會(huì)展借勢(shì)營(yíng)銷 以會(huì)展人視角解讀第94屆全國(guó)糖酒
日期：2016-03-25 / 人氣： / 來(lái)源：
話說(shuō)如果糖酒會(huì)參展參觀的企業(yè)可以COPY就好了！然后我們就可以愉快的在糖酒會(huì)上Ctrl+C，然后在自家展會(huì)上Ctrl+V了。
閑言碎語(yǔ)不要講，咱今天就表一表這個(gè)天下第一會(huì)，當(dāng)然，是從會(huì)展業(yè)的角度啦！！
一、會(huì)展城市形象的借勢(shì)營(yíng)銷
不知道大家有沒(méi)有注意到這張圖片，“成都—中國(guó)會(huì)展名城”的字樣十分醒目，這是我首次在大型展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)背板上看到當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)形象跟展會(huì)捆綁營(yíng)銷的案例。這也從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出成都市對(duì)會(huì)展業(yè)的重視力度。當(dāng)然，對(duì)于糖酒會(huì)這種體量的展會(huì)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是成都會(huì)展業(yè)借勢(shì)借力推廣會(huì)展業(yè)的絕佳平臺(tái)。這一點(diǎn)值得超大型展會(huì)舉辦城市借鑒！
其實(shí)，除了在現(xiàn)場(chǎng)跟糖酒會(huì)捆綁營(yíng)銷之外，近期許多重要媒體也以各種形式對(duì)成都會(huì)展業(yè)做了很多非常有深度的報(bào)道，比如四川日?qǐng)?bào)《一個(gè)展會(huì)與一座城市的27場(chǎng)約會(huì)》、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)《成都：會(huì)展國(guó)際化力促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)》等，大家可以搜索著去了解一下。
如果背后沒(méi)有專業(yè)機(jī)構(gòu)再做媒體的引導(dǎo)報(bào)道的話，這真叫鬼才相信了。畢竟，傳統(tǒng)媒體很少會(huì)主動(dòng)將報(bào)道重心聚焦到會(huì)展業(yè)上的。
二、低俗表演和模特裸露現(xiàn)象比較收斂
自上海車(chē)展“禁模”風(fēng)波之后，大型展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的低俗表演和模特裸露現(xiàn)象確實(shí)比前些年少了很多。從這屆糖酒會(huì)在微博吐槽情況來(lái)看，大家的焦點(diǎn)都集中在交通擁堵上，以往裸露女模刷屏的話題很少見(jiàn)。這也說(shuō)明糖酒會(huì)組織者和參展企業(yè)越來(lái)越理性。
三、本屆糖酒會(huì)展覽數(shù)據(jù)的發(fā)布更加嚴(yán)謹(jǐn)
截止到今天(3月25日)，我們能通過(guò)正常媒介獲取到的數(shù)據(jù)只有“近三千家企業(yè)參展”、“十余萬(wàn)專業(yè)觀眾將到會(huì)”、“總展覽設(shè)計(jì)面積12.8萬(wàn)平方米”、“超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)企業(yè)和產(chǎn)品參展，其中境外展品占比超過(guò)20%”。鑒于這類數(shù)據(jù)可以通過(guò)展前的招商情況和參觀注冊(cè)情況預(yù)測(cè)出來(lái)，所以我相信數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
除了關(guān)于展會(huì)規(guī)模的數(shù)據(jù)發(fā)布外，目前還沒(méi)有官方渠道放出各類成交數(shù)據(jù)。
四、糖酒會(huì)開(kāi)幕不再等于閉幕了
多少年前坊間就流傳著一句話，說(shuō)糖酒會(huì)開(kāi)幕就等于閉幕，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)已經(jīng)在“會(huì)外展”里完成了拉客和交易。但今年小編看完下面這堆圖之后，真心有個(gè)疑問(wèn)啊，這么多人的現(xiàn)場(chǎng)，真的是開(kāi)幕等于閉幕嗎。
以上圖片出處詳見(jiàn)水印
本屆糖酒會(huì)有待改進(jìn)的地方：會(huì)外展仍舊猖獗
做會(huì)外展的企業(yè)和組織者今年似乎不喜歡“會(huì)外展”這個(gè)詞了，大多改用春糖酒店展之類的名稱。聊這個(gè)話題之前，我們先來(lái)看展前一個(gè)自媒體描述本屆糖酒會(huì)“會(huì)外展”的標(biāo)題——“春糖，酒店展上演人氣搶奪戰(zhàn)。從以往當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道中，我們可以看到成都甚至出現(xiàn)了一大批代理會(huì)外展酒店推廣、出租的廣告公司。
與往屆糖酒會(huì)大面積爆出會(huì)外展負(fù)面新聞不同的是，本屆成都的春季糖酒會(huì)目前還沒(méi)有官方媒介關(guān)于會(huì)外展的報(bào)道，個(gè)中緣由呼之欲出。
作者：admin
