2015年中國(guó)出國(guó)展覽整體規(guī)?？s小
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來(lái)源：
出國(guó)展覽是推動(dòng)企業(yè)“走出去”、提升中國(guó)商品競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際市場(chǎng)份額、為中國(guó)外貿(mào)發(fā)展提供支持的有效途徑。
本報(bào)告以中國(guó)貿(mào)促會(huì)展覽審批管理系統(tǒng)截至2015年10月31日各組展單位已實(shí)施的出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)出國(guó)展覽的規(guī)模、地域分布、行業(yè)分布、組展單位表現(xiàn)等情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，總結(jié)2015年中國(guó)出國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，為會(huì)展業(yè)界提供權(quán)威的信息資源，也將為相關(guān)政府部門加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)總體規(guī)劃提供參考依據(jù)。
出展業(yè)受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩?fù)侠?/p>
出展業(yè)發(fā)展與國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)。2015年，受世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、大宗商品價(jià)格下跌以及國(guó)內(nèi)因結(jié)構(gòu)調(diào)整而導(dǎo)致的投資需求放緩等多重因素影響，中國(guó)外貿(mào)發(fā)展遇到較大困難，出口下行壓力增大，進(jìn)口出現(xiàn)較大減少。為此，出展業(yè)受到明顯沖擊，整體規(guī)?？s小。
截至2015年10月31日，全國(guó)94家組展單位共赴62個(gè)國(guó)家實(shí)施辦展計(jì)劃1385項(xiàng)。組展單位數(shù)比2014年減少11.3%，國(guó)別數(shù)減少4.6%，項(xiàng)目數(shù)減少4.3%。其中參加國(guó)際博覽會(huì)1291項(xiàng)，減少5.6%；舉辦單獨(dú)展覽會(huì)（自辦展）94項(xiàng)，增長(zhǎng)19%。全年展出總面積63.9萬(wàn)平方米，減少9.6%；參展企業(yè)4.6萬(wàn)家，減少2.3%。
赴新興市場(chǎng)國(guó)家辦展放緩
2015年以來(lái)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家受到大宗商品價(jià)格下跌、資本外流、金融市場(chǎng)動(dòng)蕩、地緣政治沖突等因素的困擾，經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩。受此影響，中國(guó)企業(yè)赴新興市場(chǎng)國(guó)家參展有所放緩：赴拉美及加勒比地區(qū)、非洲的參展規(guī)模有所擴(kuò)大，但比重提高不多；赴亞洲、東歐及俄羅斯的參展規(guī)?？s小，比重也在降低；西歐、北美仍然是出展規(guī)模最大的市場(chǎng)。
西歐、北美集中了全球大部分頂級(jí)行業(yè)展覽會(huì)，展覽市場(chǎng)發(fā)展成熟。中國(guó)企業(yè)多年參展積累了不少珍貴的經(jīng)貿(mào)資源、品牌影響及合作關(guān)系。因此，雖然受到新興市場(chǎng)國(guó)家的沖擊，但歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)在出國(guó)展覽行業(yè)上的優(yōu)勢(shì)地位短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生大的變化。
2015年赴上述兩地區(qū)的出展項(xiàng)目數(shù)為568個(gè)，比2014年減少5.8%，占整體出展比重為41%，比2014年降低0.3個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積28.7萬(wàn)平方米，減少2.3%，比重為44.9%，提高3.4個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)2萬(wàn)余家，增長(zhǎng)1.7%，比重為45.3%，提高1.8個(gè)百分點(diǎn)。
拉美及加勒比地區(qū)自2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，項(xiàng)目數(shù)和參展總面積一直保持增長(zhǎng)，直至2014年出現(xiàn)下跌，2015年再度回升，但增速已不如往年。
2015年赴上述地區(qū)的出展項(xiàng)目數(shù)為188個(gè)，增長(zhǎng)5%，比重為13.6%，提高1.2個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積6.3萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)6.8%，比重為9.8%，提高1.5個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)5000余家，增長(zhǎng)3.5%，比重為11%，提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。
2014年，受埃博拉疫情的影響，赴非洲參展規(guī)模大幅收縮，但2015年有所回升。
亞洲會(huì)展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，日本、新加坡、阿聯(lián)酋都是會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家。但在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，亞洲難以獨(dú)善其身，面臨貿(mào)易增速趨緩、貨幣貶值、股市動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)減速等方面的壓力。受此影響，赴亞洲參展規(guī)模有所縮減。
2015年赴上述地區(qū)的出展項(xiàng)目數(shù)為382個(gè)，減少1.3%，比重為27.6%，縮小0.9個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積18.7萬(wàn)平方米，減少23.8%，比重為29.2%，降低5.5個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)1.3萬(wàn)家，減少8%，比重為27.5%，降低1.7個(gè)百分點(diǎn)。
由于俄羅斯在油價(jià)下跌、盧布貶值、美歐制裁等多重壓力下經(jīng)濟(jì)“滯脹”局面還在惡化，赴東歐及俄羅斯的出展規(guī)模大幅縮小。
2015年赴上述地區(qū)出展項(xiàng)目數(shù)為159個(gè)，減少19.7%，比重為11.5%，降低2.2個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積6.2萬(wàn)平方米，減少21.6%，比重為9.7%，降低1.5個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)4700余家，減少15%，比重為10.1%，降低1.5個(gè)百分點(diǎn)。
從國(guó)別層面來(lái)看，2015年出國(guó)辦展項(xiàng)目數(shù)列居前10位的國(guó)家分別為美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、法國(guó)、意大利和墨西哥。中企赴上述10國(guó)的展覽項(xiàng)目數(shù)量占全年總量的70.4%，展出總面積占全年總量的68.9%，參展企業(yè)數(shù)占全年總量的70.8%。與2014年相比，前10位國(guó)家排序變化不大，印度尼亞西跌出前十，意大利進(jìn)入前十。
總體來(lái)說(shuō)，2015年赴新興市場(chǎng)國(guó)家參展情況不及預(yù)期。除了之前提到的經(jīng)濟(jì)因素，新興市場(chǎng)國(guó)家開(kāi)拓還面臨其他挑戰(zhàn)，比如各種形式的貿(mào)易保護(hù)主義、權(quán)威的市場(chǎng)信息和政策信息缺失以及灰色清關(guān)等市場(chǎng)不規(guī)范等。未來(lái)中國(guó)企業(yè)前往參展應(yīng)做好更加充分的準(zhǔn)備。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展會(huì)取得進(jìn)一步發(fā)展
2015年出展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與2014年相比沒(méi)有太大變化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類展會(huì)在數(shù)量上仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并取得進(jìn)一步發(fā)展。從項(xiàng)目數(shù)上看，綜合類展會(huì)占總量比重最大，為24.8%。而在20類專業(yè)展會(huì)中機(jī)械類展會(huì)占比第一，為11.8%。其次是紡織及皮革制品（8.6%）、食品和農(nóng)產(chǎn)品（5.8%）、建筑裝飾（5.7%）、交通運(yùn)輸物流（5.2%）、能源與礦產(chǎn)（4.0%）、五金工具（4.0%）等。
機(jī)械類展會(huì)。項(xiàng)目主要集中在亞洲、拉美及加勒比地區(qū)、東歐及俄羅斯。項(xiàng)目數(shù)比2014年增長(zhǎng)13.1%，比重提高1.8個(gè)百分點(diǎn)；展出總面積增長(zhǎng)27%，比重提高2.6個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)數(shù)增長(zhǎng)76.7%，比重提高2個(gè)百分點(diǎn)。
紡織服裝、皮革制品類展會(huì)。項(xiàng)目主要集中在西歐與北美。項(xiàng)目數(shù)比2014年減少6.3%，比重基本持平；展出總面積增長(zhǎng)了3.9%，比重提高1.4個(gè)百分點(diǎn)；參展企業(yè)數(shù)增長(zhǎng)了59.6%，比重提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。
食品、農(nóng)產(chǎn)品類展會(huì)。項(xiàng)目主要集中在亞洲、西歐、北美、東歐及俄羅斯。除了項(xiàng)目數(shù)減少了6.9%，參展企業(yè)比重縮小了1.3個(gè)百分點(diǎn)，其余各項(xiàng)數(shù)據(jù)均與2014年基本持平。
辦展主體集中化趨勢(shì)明顯
截至2015年10月31日，經(jīng)貿(mào)促會(huì)審批（會(huì)簽商務(wù)部），全國(guó)共有94家組展單位實(shí)施出國(guó)展覽項(xiàng)目。
從項(xiàng)目數(shù)量上看，全年項(xiàng)目數(shù)在50以上的組展單位有5家，項(xiàng)目總計(jì)428個(gè)，占總量的30.8%；展出總面積18萬(wàn)多平方米，占總量的28.3%；組織企業(yè)近1.4萬(wàn)家，占總量的29.6%。其中，西麥克國(guó)際展覽有限責(zé)任公司和中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司分別以121和93個(gè)項(xiàng)目位居全國(guó)組展單位的項(xiàng)目數(shù)前兩位。緊隨其后的是長(zhǎng)城國(guó)際展覽有限責(zé)任公司、中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、貿(mào)促會(huì)機(jī)械行業(yè)分會(huì)。年組展項(xiàng)目數(shù)在20~50個(gè)的組展單位一共20家，其中包括貿(mào)促會(huì)浙江省委員會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、福建匯源國(guó)際商務(wù)會(huì)展有限公司等。總體來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目數(shù)排名前25位，即26.6%的組展單位實(shí)施了72.6%的全年出展量，辦展主體呈現(xiàn)越來(lái)越集中的趨勢(shì)。
品牌自辦展規(guī)模擴(kuò)大影響力提升
2015年，全國(guó)共有29家組展單位赴35個(gè)國(guó)家舉辦單獨(dú)貿(mào)易展覽會(huì)（自辦展）94個(gè)，比2014年增長(zhǎng)19%；展出總面積13.9萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)2.3%；參展企業(yè)近9000家，增長(zhǎng)5.3%。
從地域上看，34%的項(xiàng)目集中在亞洲，這是亞洲項(xiàng)目數(shù)比重繼2014年后再次低于50%。其次是拉美及加勒比地區(qū)（17%）、西歐（14.9%）、東歐和俄羅斯（12.8%）、非洲（10.6%）、北美（5.3%）和大洋洲（5.3%）。
從專業(yè)分類上看，2015年境外自辦展共涉及12個(gè)專業(yè)，比2014年多了3個(gè)。綜合類展會(huì)項(xiàng)目數(shù)比重最大，但已減少至36.2%，降幅達(dá)10.6個(gè)百分點(diǎn)。緊隨其后的是紡織服裝及皮革制品（12.8%）和消費(fèi)品（8.5%），分別提高2.7個(gè)百分點(diǎn)和下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。2015年新增了信息通信、建筑裝飾、能源礦產(chǎn)、醫(yī)療保健和五金工具五大專業(yè)，減少了食品農(nóng)產(chǎn)品、化工兩大專業(yè)。
與此同時(shí)，各組展單位舉辦的自辦展的國(guó)際化和專業(yè)化水平也在不斷提升。
赴“一帶一路”沿線國(guó)家參展初見(jiàn)成效
截至2015年10月31日，全國(guó)74個(gè)組展單位共赴33個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家實(shí)施辦展計(jì)劃509項(xiàng)，占總量的36.8%；展出總面積為22.9萬(wàn)平方米，占總量的35.8%；參展企業(yè)為1.6萬(wàn)家，占總量的34.3%。
從國(guó)別上看，項(xiàng)目數(shù)排名前10位的“一帶一路”國(guó)家依次為俄羅斯、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、泰國(guó)、印度尼西亞、波蘭、馬來(lái)西亞、越南和沙特阿拉伯。其項(xiàng)目總數(shù)為437個(gè)，占赴“一帶一路”沿線國(guó)家參展總項(xiàng)目數(shù)的85.9%；展出總面積18.9萬(wàn)平方米，比重為82.5%；參展企業(yè)數(shù)為1.3萬(wàn)家，占企業(yè)總數(shù)的81.3%。上述10國(guó)中，俄羅斯、阿聯(lián)酋、印度、土耳其還是出國(guó)辦展項(xiàng)目數(shù)總量前10位的國(guó)家。
從專業(yè)分類上看，赴“一帶一路”沿線國(guó)家參展以綜合類展會(huì)為主，占總量的18.5%。在專業(yè)類展會(huì)方面，機(jī)械和建筑裝飾占比最大，為13.4%。其次分別是建筑裝飾（8.6%）、食品農(nóng)產(chǎn)品（6.9%）、交通運(yùn)輸物流（5.1%）、能源礦產(chǎn)（4.3%）和紡織服裝（3.9%）等。
從辦展類型上看，509項(xiàng)赴“一帶一路”沿線國(guó)家辦展計(jì)劃中，468項(xiàng)為參加國(guó)際博覽會(huì)，41項(xiàng)為單獨(dú)舉辦展覽會(huì)（自辦展）。
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