會展杭州新征程：專業(yè)展為杭州會展注入新活力
日期：2016-11-29 / 人氣： / 來源：
近日，一場別開生面的汽車用品展在杭州國際博覽中心舉行，12萬平方米的展示面積，刷新了杭城展會的歷史記錄。專業(yè)論壇、微信掃碼、音樂party、VR虛擬演示……現(xiàn)場不僅展商爆棚，展覽形式和專業(yè)程度也有了質(zhì)的突破。
大廳總索引圖顯示，本屆杭州汽車用品展總展覽面積為12萬平方米，一層和三層的七個展館，分別將汽車裝飾、汽車坐墊、汽保美容、汽車電子、汽車精品、汽車改裝、汽車媒體以及戶外房車等汽車后市場產(chǎn)銷服務(wù)鏈悉數(shù)收入囊中。
“簡單換算，3000家展商以及豐富多樣的活動，如果一個人24小時不休息，馬不停蹄地看展、參加活動，一個星期也跑不完。”迪威會展總經(jīng)理李敏說，汽車用品行業(yè)中，華東地區(qū)缺少一個綜合性的專業(yè)性大展。
李敏盯住的，是更好的展館，更好的硬件設(shè)施。之所以選擇在杭州國際博覽中心辦展，看中的不僅是這座建筑面積達(dá)85萬平方米的場館，更為重要的是這座杭州新地標(biāo)建筑背后的專業(yè)性服務(wù)配套。
在杭州市會展辦會展處副處長方堅輝看來，本屆汽車用品展的舉辦說明踟躕中的杭州會展業(yè)找到了新的爆點和發(fā)展機(jī)會，G20杭州峰會的舉辦讓杭州重新認(rèn)識會展業(yè)，行業(yè)信心劇增，接待能力也將達(dá)到一定水準(zhǔn)，有機(jī)會對一線城市實現(xiàn)“彎道超車”。
硬件與服務(wù)雙管齊下 開啟杭州會展業(yè)新征程
郁達(dá)夫筆下的杭州是“沉著的”，所以它能經(jīng)受住錢塘江的秋潮。
面對風(fēng)起云涌的國際會展業(yè)的大潮，前有標(biāo)桿后有追兵，杭州讓自己走出了一條與眾不同又聲勢浩瀚的路。
眾所周知，杭州是中國現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)祥地之一。早在1929年，杭州為“爭促物產(chǎn)之改良，謀實業(yè)之發(fā)達(dá)”，舉辦了歷時137天的首屆西湖博覽會，首開中國現(xiàn)代博覽會先河。“西湖博覽會”與歷史上著名的1893年“芝加哥博覽會”、1900年“巴黎博覽會”和1927年“費城博覽會”并稱為國際性慶典。
此后，由于各種原因，杭州的會展行業(yè)發(fā)展速度滯緩。
“而最大的制約在于缺少大規(guī)模的場館。”杭州國際博覽中心總經(jīng)理劉?，摲治稣f，浙江舉辦的5萬平方米以上的大型展覽不多，很大原因在于場館的限制。“在整個會展產(chǎn)業(yè)鏈中，場館是唯一的不動產(chǎn)。其他的會展要素，都可以通過政策、資金等手段引進(jìn)，唯獨場館不行。”劉?，撜J(rèn)為。
據(jù)了解，杭州國際博覽中心占地面積19.7公頃，建筑面積達(dá)85萬平方米的場館，集會議、展覽、酒店、商業(yè)、寫字樓五個業(yè)態(tài)于一體，是杭州市目前面積最大的會展綜合體。
“杭州國際博覽中心的建造一次性解決了未來5到10年，杭州會展業(yè)的場地硬件瓶頸。”方堅輝說。
隨著G20杭州峰會的舉辦，為杭州會展行業(yè)的配套服務(wù)留下了一筆寶貴的財富。在近期舉行的汽車用品展會現(xiàn)場，節(jié)奏明快、指向明確、功能清晰的視覺效果給參展商留下很深的印象。
展商注冊、觀眾注冊、主場搭建、新聞中心、主辦辦公、現(xiàn)場銷售、VIP休息區(qū)，布局合理，條理清晰。各館間主色調(diào)過渡，和諧與個性并舉，每個主題館門前的導(dǎo)引墻，都有形象貼切的配圖予以詮釋，方便買家按圖索驥。
“這次參展，感覺配套服務(wù)很專業(yè)也很貼心，從布展預(yù)留時間到現(xiàn)場布置安排，以及場內(nèi)的消防措施和用料材質(zhì)都讓參展商戶很放心。”來自寧波的啟億進(jìn)出口公司主管說。
業(yè)內(nèi)人士表示，會展是個很大的范疇，除了追求會場布置上的安全性和環(huán)保性，場館設(shè)備設(shè)施等細(xì)節(jié)也很重要，比如音響設(shè)備、LED視頻、實況轉(zhuǎn)播等，而這一切都離不開專業(yè)的會展公司和人才的配備。
李敏介紹，發(fā)展會展行業(yè)除了基礎(chǔ)設(shè)施的硬性條件的需求外，會務(wù)服務(wù)也成為軟實力不可或缺的組成部分。目前杭州專業(yè)性的展會多使用的是外援，如北京、上海甚至海外的會展公司。下一步杭州要突破會展行業(yè)發(fā)展瓶頸，可在培育本土專業(yè)會展人才多下功夫。
后G20時代，杭州會展業(yè)或?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”
面對杭城這場年末規(guī)模最大的汽車用品展會所帶來的蓬勃商機(jī)，無論是參展商還是買家，都深切感受到中國汽車用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐的加速。
7月11日，杭州市委十一屆十一次全體會議審議通過《中共杭州市委關(guān)于全面提升杭州城市國際化水平的若干意見(草案)》，明確了杭州推進(jìn)國際化的階段性目標(biāo)，提出將杭州打造成國際會議目的地城市。
來自杭州市會展辦的數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，杭州會展業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增勢，會展經(jīng)濟(jì)效益不斷凸顯。2015年，杭州全市共舉辦各類展覽297個，比2010年增加141個，場館面積由2010年的167.97萬平方米增加至2015年的265.4萬平方米。
而根據(jù)國際會議大會協(xié)會(ICCA)最新發(fā)布的2015年度會議目的地的排行榜，旅游名城杭州位列第三，僅次于北京與上海，成為全球100強(qiáng)國際會議目的地城市。
方堅輝認(rèn)為，G20杭州峰會后，杭州城市知名度將顯著提升，這將為會展業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。同時，城市的硬件設(shè)施得到改善，會務(wù)、餐飲的接待能力和服務(wù)水準(zhǔn)也將得到提升。
杭州國際博覽中心將為杭州會展行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要作用。“G20杭州峰會恰如其分地突出了浙江的元素、杭州元素，使得打出了一個非常漂亮的城市名片，我相信杭州會展業(yè)會迎來一個井噴式的發(fā)展機(jī)遇。”劉海瑩說。
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