東莞名家具展打通全產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)新升級(jí)永不落幕
日期：2016-04-07 / 人氣： / 來(lái)源：
在以全球制造業(yè)重鎮(zhèn)而名動(dòng)天下的東莞（樓盤(pán)），一個(gè)打破常規(guī)的展會(huì)，似乎在隱喻這座城市轉(zhuǎn)型升級(jí)陣痛之后的鳳凰涅磐。
3月20日，東莞名家具展在來(lái)自全球各地展商、買(mǎi)家的頻頻握手簽約中落下帷幕。在此前連續(xù)5天的展會(huì)時(shí)間，這個(gè)平臺(tái)不僅捍衛(wèi)了其作為中國(guó)專(zhuān)業(yè)家具展開(kāi)年第一大展的榮光，而且通過(guò)一連串涵括品牌、綠色、設(shè)計(jì)、原創(chuàng)等在內(nèi)的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，為今年3月的珠三角展會(huì)季寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。
數(shù)據(jù)顯示，該展會(huì)在主辦方對(duì)參展商進(jìn)行嚴(yán)格篩選的前提下，仍吸引了共1287家企業(yè)參展，展會(huì)規(guī)模達(dá)76萬(wàn)平方米。接待全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)專(zhuān)業(yè)觀眾125922人，其中海外買(mǎi)家11529人,高于去年同期。
尤其值得一提的是，今年名家具展首次跨界整合家具、地產(chǎn)、資本、傳媒等領(lǐng)域的資源，搭建跨界整合平臺(tái)，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新鮮熱辣的配方式套餐。
另外，40萬(wàn)平方米的9號(hào)館名家居世博園，更實(shí)現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的展貿(mào)O2O模式，并成為365天全球推廣的服務(wù)平臺(tái)。
打破常規(guī) 品牌為先
陽(yáng)春三月，備受業(yè)界關(guān)注的廣東四大家具展如期而至。在這場(chǎng)讓全國(guó)乃至全球家具行業(yè)為之矚目的連軸盛會(huì)上，不僅家具企業(yè)奇招迭出，產(chǎn)品樣式和銷(xiāo)售模式推陳出新，而且作為平臺(tái)本身的展會(huì)也在激烈的競(jìng)逐之下?tīng)?zhēng)妍斗艷。
作為中國(guó)家具業(yè)開(kāi)春第一展，名家具展開(kāi)幕首日，皇朝家私簽下637家店，展會(huì)第三天，A家家居1300家新店意向簽約完成。東莞恒輝家具原計(jì)劃增加30家店，但前四天已和136家經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成意向。來(lái)自北京（樓盤(pán)）的品牌愛(ài)依瑞斯攜智能床墊首次亮相名家具展，開(kāi)幕當(dāng)天便已敲定30多家代理商，意向客戶(hù)更是超出預(yù)期。
面對(duì)有些展會(huì)背靠傳統(tǒng)資源，有些展會(huì)小富而安的現(xiàn)狀，東莞名家具展以一套套路清晰，有招有式的組合拳在參展商和買(mǎi)家、觀眾中留下了深深的印記。
品牌和設(shè)計(jì)一直是家具業(yè)界大咖向往的彼岸，但在以制造業(yè)作為比較優(yōu)勢(shì)的中國(guó)家具業(yè)，某種程度上這又是一種奢望。
目前，我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)盡管已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，但在全球價(jià)值鏈中仍處于低端位置，企業(yè)眾多、門(mén)檻低、創(chuàng)新能力不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管不力形成了行業(yè)集中度低、品牌塑造難等問(wèn)題。
不解決品牌的問(wèn)題，不以原創(chuàng)和設(shè)計(jì)謀得產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)，即使產(chǎn)業(yè)規(guī)模再大也無(wú)濟(jì)于事。對(duì)于家具展會(huì)來(lái)說(shuō)同樣如此，不在品牌和設(shè)計(jì)上進(jìn)行突圍，展覽搭建面積再大也勢(shì)必將被產(chǎn)業(yè)升級(jí)的洪流所淹沒(méi)。
而在品牌方面，這一屆展會(huì)與以往的不同在于，不僅保持了以往的品牌高度集中的特點(diǎn)，還引進(jìn)了更多在工程定制、軟裝設(shè)計(jì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、新材料和新技術(shù)應(yīng)用上更有特色、更有成效的品牌企業(yè)。東莞名家具展負(fù)責(zé)人表示，品牌性企業(yè)、業(yè)界原創(chuàng)性、環(huán)保性材料和完善的服務(wù)體系是篩選參展企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。提高展商準(zhǔn)入門(mén)檻的同時(shí)，主辦方對(duì)行業(yè)高級(jí)別品牌則采取了主動(dòng)對(duì)接的方式，并通過(guò)與設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工廠進(jìn)行廣泛合作，組織了多樣化的市場(chǎng)對(duì)接。
跨界整合 聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新
品牌為先的組展策略，從源頭上保證了本屆東莞名家具展成為一場(chǎng)高級(jí)別的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)話(huà)。在此基礎(chǔ)上，組委會(huì)通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的跨界整合，刮起了一波又一波的創(chuàng)新旋風(fēng)。
引人注目的是，本屆東莞名家具展首次跨界整合家具、地產(chǎn)、資本、傳媒等領(lǐng)域的旗幟性資源。強(qiáng)化整合了地產(chǎn)行業(yè)、設(shè)計(jì)力量、軟裝飾品等行業(yè)資源，邀請(qǐng)到大批建筑、室內(nèi)、軟裝等領(lǐng)域知名設(shè)計(jì)師亮相分享生活藝術(shù)，助推家居產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。
3月15日展會(huì)開(kāi)幕的前一天，一場(chǎng)匯聚各路大咖的綠色共享大會(huì)更是將產(chǎn)業(yè)鏈的高峰對(duì)話(huà)拉向了高潮。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉檀、世聯(lián)行(002285,股吧)董事長(zhǎng)、中城聯(lián)盟副主席陳勁松、阿拉善SEE秘書(shū)長(zhǎng)王利民、碧桂園集團(tuán)副總裁黃宇奘、德同資本合伙人陸宏宇、優(yōu)聯(lián)資本董事長(zhǎng)、前阿里巴巴集團(tuán)副總裁王孝華、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜、慕思寢室用品有限公司總裁姚吉慶、《中國(guó)新聞周刊》總主筆閆肖鋒，以及來(lái)自家居行業(yè)的近千名精英悉數(shù)到場(chǎng)，圍繞論壇主題跨界、創(chuàng)新、綠色、共享四大關(guān)鍵詞，就拎包入住共享生活家綠色創(chuàng)新價(jià)值等話(huà)題深入探討，為產(chǎn)業(yè)鏈融合探索方向，攜手為家具業(yè)界點(diǎn)明了決戰(zhàn)未來(lái)的共同路徑。
展貿(mào)新局 一年三展
引領(lǐng)行業(yè)深度調(diào)整、跨界整合全產(chǎn)業(yè)鏈，成為本屆名家具展的新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，東莞名家具展也對(duì)自身進(jìn)行了重新審視，一年三展的全新布局，宣告廣東家具展覽業(yè)界將出現(xiàn)一個(gè)三展聯(lián)動(dòng)的全新業(yè)態(tài)。
據(jù)介紹，在全新的三展聯(lián)動(dòng)模式下，3月的東莞名家具展繼續(xù)保持展期不變，以及綜合性大展的定位不變，兼顧內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)。名家具秋季展的展覽時(shí)間則將從原來(lái)的9月調(diào)整為8月11日-14日舉行，定位于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。這是因?yàn)椋壳皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌日趨成熟，方便參展企業(yè)展后完善展品，趕上年底旺季推出市場(chǎng)。
同時(shí)，主辦方廣東現(xiàn)代會(huì)展管理公司還新創(chuàng)辦了針對(duì)出口市場(chǎng)的中國(guó)(廣東)出口家具展覽會(huì)，展期為9月11日-14日。該展會(huì)將借助于東莞厚街前展后廠的優(yōu)勢(shì)，成為最為重要的家具出口平臺(tái)之一。
與此同時(shí)，名家居世博園作為國(guó)際名家具展9號(hào)館，實(shí)現(xiàn)展貿(mào)一體化的服務(wù)平臺(tái)，首先，是集結(jié)500多家品牌在3月8月名家具展和9月首屆廣東出口家具展，為合作廠商提供內(nèi)銷(xiāo)、外貿(mào)、招商、集采和品牌推廣等對(duì)接服務(wù)。其次，不局限于家具展，還跟全年40多場(chǎng)專(zhuān)業(yè)展及消費(fèi)展聯(lián)動(dòng)，將超300萬(wàn)客流引入到9號(hào)館名家居世博園展貿(mào)平臺(tái)，還將全力配合由政府和展覽中心舉辦的家居文化節(jié)。最后是整合異業(yè)聯(lián)盟、世博園品牌聯(lián)盟、網(wǎng)媒及第三方合作等強(qiáng)大資源，包括工業(yè)旅游聯(lián)盟、非洲及島國(guó)采購(gòu)中心、房地產(chǎn)聯(lián)盟等，開(kāi)展一系列的推廣活動(dòng)，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍擴(kuò)至珠三角乃至全國(guó)全世界。
未來(lái)東莞家具展將通過(guò)優(yōu)化的資源配置，以及更有針對(duì)性的服務(wù)措施推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。東莞名家具展相關(guān)負(fù)責(zé)人擲地有聲地表示。
作為這種承諾的一種兌現(xiàn)，每年兩屆東莞國(guó)際名家具展都將與名家居世博園融為一體，打造一個(gè)在展會(huì)結(jié)束后仍能持續(xù)對(duì)家具企業(yè)形成連接力的商貿(mào)綜合體。
名家居世博園將定期展會(huì)變成展貿(mào)一體的日常展覽，為采購(gòu)商、設(shè)計(jì)師、客戶(hù)提供了顯著便利，日客流量同比出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。世博園負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
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