回觀第六屆定制家居展 營銷黃金好時代
日期：2016-04-05 / 人氣： / 來源：
長期以來，受技術和市場的推動，產業(yè)是在不斷的發(fā)展與變遷的，既有專業(yè)化細分，也有共享性融合。近年來，整體家居的趨勢日益明顯，以往只涉及衣柜或櫥柜定制的企業(yè)，逐漸擴展更多品類的家居用品定制。在中國定制行業(yè)尤其是衣柜行業(yè)，包括索菲亞、歐派、好萊客、尚品宅配、箭牌、瑪格、詩尼曼等等國內知名企業(yè)，近兩年都逆市而上，保持了迅猛的發(fā)展勢頭，甚至有些優(yōu)秀的企業(yè)業(yè)績增幅100%以上。以此來看，定制衣柜行業(yè)正是處在產業(yè)結構變遷的關鍵時時期。
3月26～28日，第六屆中國(廣州)衣柜展廣州琶洲保利展覽中心舉行，今年廣州衣柜展正式升級為定制家居展，這一名稱上改變正是順勢而為，也反映了衣柜企業(yè)市場空間的擴容和產業(yè)結構的變遷。為期3日的定制家居展最終落下帷幕，回觀本屆定制家居展，以國內優(yōu)勢品牌為引領，展會上終端智能設備展示、新品發(fā)布、營銷活動層出不窮，一派生機勃勃、百花齊放的景象。
歐派VR技術吸睛
VR是Virtual Reality的縮寫，中文的意思就是虛擬現(xiàn)實，概念是在80年代初提出來的，其具體是指借助計算機及最新傳感器技術創(chuàng)造的一種嶄新的人機交互手段。VR技術應用于家居行業(yè)，可以提升家居建材售前提供設計方案的顧客體驗。在今年的展會上，歐派的VRhome體驗屋可謂吸引了媒體和觀眾的目光。按照工作人員指示，觀眾戴上VR眼鏡后，眼鏡中展示的是720環(huán)視無死角的全屋裝修設計，隨著頭部和眼睛的轉動，可以逼真地看清房間的整體布局和家具擺設，更重要的是設計方案可以便捷的更換。歐派VR技術的展示，預示了未來品牌終端應用高科技手段的可能性。
參展者體驗VR技術
索菲亞降身份擴市場
索菲亞一直以來，在消費者和經銷商的眼里，都是定制衣柜市場的高端品牌，有一種遙不可及的感覺。然而這兩年來索菲亞面向消費市場推出799的定制產品，在電商上也越做越大，一改高端形象。今年，索菲亞以只要30萬，做行業(yè)標桿 為主題，攜全息投影技術和針對小戶型設計的全屋定制家具亮相定制家居展。種種舉措，都是索菲亞向市場宣告，索菲亞并非高高在上，而是貼近經銷商，貼近消費者的。30萬立標桿的口號，也是索菲亞渠道滲透四五線市場年度目標的策略落實。
索菲亞衣柜第六屆中國衣柜展展廳
箭牌新品高能惹人愛
每年的廣州衣柜展都是品牌發(fā)布新品的重要陣地，今年也不例外。橫觀會場的品牌，箭牌衣柜發(fā)布的新品可謂高能。浪漫、夢幻的愛琴海岸系列，優(yōu)雅、時尚的卡布奇諾系列，童趣十足的純真時代系列，不僅新品系列多，而且每個系列都設計時尚，賦予現(xiàn)代消費個性，品質做工精良，很好的向觀眾詮釋了品牌定制有品位的家的理念。過去兩年，箭牌衣柜的市場增長率超過了100%，是中國少有的幾個快速增長定制品牌之一。箭牌衣柜作為建材行業(yè)泰斗樂華集團旗下的新秀，憑借強大的集團影響力，和卓越的品牌實力，在定制家居展覽會贏得了一批優(yōu)質經銷顧客，這也是箭牌衣柜市場不斷擴張的有力保證。
好萊客原態(tài)概念再滲透
今年好萊客的展館以大片草綠底色，襯托白色品牌logo形成了主視覺，除了展示新品，好萊客也繼續(xù)強調其原態(tài)板材的科技含量。今年，升級信息化系統(tǒng)，提升智能化智造水平，高科技設備也成為了好萊客吸引經銷的重要內容。自去年年初上市以來，好萊客穩(wěn)扎穩(wěn)打，雖說在本屆定制家居展上亮點不足，但也是經銷商樂意了解的品牌。
好萊客衣柜第六屆中國衣柜展展廳
在此次展會上，各大品牌紛紛跳出定制衣柜這一單品，全屋定制新品層出不窮。百得勝新中式新品徽州印象勁吹中國風、詩尼曼重磅推出唐頓莊園和星光系列兩大新品、瑪格五大實力指標全面升級、艾衣格抽獎活動熱鬧現(xiàn)場、科凡家居用魔幻的色彩和絢爛的視覺為觀眾展示了多變的產品……眾多定制家居新品百花齊放，新穎有趣的營銷展示令人應接不暇，這一切都在告訴我們，定制家居市場正處在蓬勃發(fā)展的黃金好時代。
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