我國會展產(chǎn)業(yè)正經(jīng)受國內(nèi)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的歷史性挑戰(zhàn)。“會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”要求我們更“系統(tǒng)化”、更“生態(tài)化”地看待和解決會展問題，在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)注重資源的循環(huán)利用，提升會展資源的利用能力，有效減少浪費及對環(huán)境的污染和破壞。
國際會展業(yè)生態(tài)化趨勢顯著
“會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”正面臨國際會展形勢的嚴峻挑戰(zhàn)。近些年來，我國的會展產(chǎn)業(yè)無論是參展面積還是會展場館都有了明顯增長，在國際化方面也取得了進展。但我們必須承認，由于發(fā)展歷史、展會品牌化、管理規(guī)范化等原因，我國會展產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達國家特別是歐美國家發(fā)展水平存在較大差距。
首屈一指的德國是我們借鑒的典范。德國有很多世界知名的會展城市、會展中心和品牌展會。這既是多年發(fā)展的結(jié)果，也不能否認政府規(guī)劃的因素。德國會展業(yè)在產(chǎn)業(yè)理念生態(tài)化及其 場館規(guī)劃方面都具有優(yōu)越性。聯(lián)邦政府是德國會展經(jīng)濟的助推器，但德國政府善于“有所為有所不為”。德國會展業(yè)主要遵循市場主導(dǎo)的管理模式，政府更多地在場館建設(shè)、交通配套等方面支持會展業(yè)的發(fā)展，而非直接插手會展中心的發(fā)展。被稱為“德國會展行業(yè)協(xié)會”的AUMA幾乎協(xié)調(diào)著德國展覽業(yè)國內(nèi)外所有的展覽活動。
AUMA除了在信息傳遞、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、咨詢宣傳等方面“大顯身手”外，還在精確定位和盡力避免重復(fù)辦展方面起重要作用。隸屬于AUMA的FKM創(chuàng)辦于 1965年，是重要的權(quán)威審計機構(gòu)，在觀眾結(jié)構(gòu)分析等量化分析方面具有透明性、權(quán)威性與公正性。政府、協(xié)會、審計機構(gòu)各行其職，會展城市有序排列，會展中心市場化運作，品牌展會得到培育和建設(shè)，正是德國會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運作的體現(xiàn)。
在展覽設(shè)計方面，德國也顯示出生態(tài)化優(yōu)勢。會展場館的水、綠化、太陽能等的利用，明顯都很有環(huán)境的責任感。德國的生態(tài)化技術(shù)為會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化奠定了堅實的基礎(chǔ)。會展標準與產(chǎn)業(yè)評價體系也遠遠領(lǐng)先于其他國家。因而，如果中國會展業(yè)在 生態(tài)化方面沒有明顯的進展，即便中國能成為會展大國，也不可能成為會展強國。
“環(huán)保展具生態(tài)化”初顯成效
“會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”在我國雖還 沒有起步，卻已在“環(huán)保展具生態(tài)化”方面嶄露頭角。在全球生態(tài)化潮流下，我國會展產(chǎn)業(yè)比以往更多關(guān)注產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化設(shè)計，更注重會展資源整合及參展行為的生態(tài)化。
在當前展覽中，鑒于世界環(huán)保與我國生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展背景，使用環(huán)保型和生態(tài)化展品展具的參展商開始增多。出現(xiàn)這種態(tài)勢，首先是參展企業(yè)環(huán)保意識明顯轉(zhuǎn)變。以往，更多參展商更多參展成本。一旦想到一次性參展成本，他們基本上就決定了材料選擇，很少會考慮環(huán)保展具。然而，隨著會展業(yè)的發(fā)展，他們中的一些開始有了全新的參展意識。因為他們明白，環(huán)保型展具的循環(huán)利用在多次參展中并沒有明顯地增加參展成本的總和，甚至可能明顯減少。更何況這樣的參展行為對社會與自然環(huán)境是 “功在眼下，利在長遠”。同時，生產(chǎn)環(huán)保展具的技術(shù)水準是支撐環(huán)保展具得以有效代替一次性非環(huán)保材料的重要保證。僅有生態(tài)化理念而缺乏生態(tài)化技術(shù)，會展生態(tài)化沒法落實。雖然中國與歐美國家在生態(tài)環(huán)保技術(shù)方面還有些差距，但環(huán)保展具的生產(chǎn)也有一席之地。
綜上所述，在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的良好勢頭和世界會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的整體潮流下，鑒于會展產(chǎn)業(yè)的資源利用及對其他產(chǎn)業(yè)的巨大影響，中國會展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化迫在眉睫。雖然中國會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化還不成氣候，但在局部環(huán)節(jié)已開始呈現(xiàn)生態(tài)化特征，中國會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的時代已經(jīng)到來。
