德國緯度較高，在順德與漢諾威展覽公司簽約的4月，正是當(dāng)?shù)刈蠲赖拇禾?。這是國際會展業(yè)巨頭在全球領(lǐng)域的最新一次布局，將在順德打造世界最先進(jìn)的工業(yè)展，而這也將填補(bǔ)中國缺乏專業(yè)性工業(yè)博覽會的歷史空白。

　　漢諾威之約，這場發(fā)生在春天里的約定，將宛如春風(fēng)般拂過整個歐亞大陸，喚醒順德會展業(yè)的春天。

　　另辟蹊徑

　　瞄準(zhǔn)全國專業(yè)工博會市場空白

　　順德的會展業(yè)會不會太晚？自去年起順德會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃的頂層設(shè)計拋出，這樣的質(zhì)疑在民間就一直存在。琶洲國際會展中心近在咫尺，廣交會更是有中國第一展美譽(yù)；創(chuàng)新之都深圳的高交會，也是獨(dú)樹一幟；東莞、中山等順德周邊的“鄰居”，同樣都建有大大小小的會展中心。

　　再走老路當(dāng)然是晚了，不走尋常路則未必。

　　在見證了順德與漢諾威展覽公司簽約后，著名財經(jīng)作家吳曉波直言，順德抓到了一手好牌。在他看來，一個地方有沒有機(jī)會發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，第一可能跟產(chǎn)業(yè)有關(guān)。理論上，廣州有更大的機(jī)會，因?yàn)閺V交會已經(jīng)超過百屆。但是交易會的模式已經(jīng)很落后了，非常容易被互聯(lián)網(wǎng)替代。順德制造業(yè)的基本牌，再加上展覽會模式的超前觀念引導(dǎo)，可能會有空間。這將有望填補(bǔ)中國缺乏專業(yè)性工業(yè)博覽會的空白。

　　瞄準(zhǔn)制造業(yè)與會展業(yè)的結(jié)合，突出專業(yè)性和國際性，正是順德會展業(yè)謀求后來居上的主線。這個方向?qū)⒂行П荛_與北上廣深的競爭，另辟蹊徑。廣東省貿(mào)促會副會長羅丙志直言：“順德的展覽從一開始就走出自己的特色，這是一個創(chuàng)新。這對中國會展業(yè)的發(fā)展起到了非常好的示范作用”。他認(rèn)為，未來，大家逐漸還是要回歸到制造業(yè)為本。今后的各種展覽，如果跟制造業(yè)、跟工業(yè)結(jié)合，生命力將非常強(qiáng)大。順德的會展跟展覽公司聯(lián)手，就使得順德會展業(yè)與世界同步。在一個比較高的起點(diǎn)上，相信它會飛得更高。

　　漢諾威展覽公司在全球最新的布局，為何會選擇順德，同樣看中的也是這一點(diǎn)。此前，漢諾威展覽公司進(jìn)駐的都是上海、雅加達(dá)這樣的國際化大都市。“現(xiàn)在我們將目光投向了中國二、三線城市，尤其是像佛山這樣的制造業(yè)很強(qiáng)的城市。就是希望我們的國際經(jīng)驗(yàn)加上順德制造本地的實(shí)力，能夠催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”，德國漢諾威展覽公司董事局成員顧橋博士表示，計劃在順德打造世界最先進(jìn)的工業(yè)博覽會。

　　一盤大棋

　　擬撬動珠三角20萬億工業(yè)產(chǎn)值

　　漢諾威之約，將給順德帶來什么？會展經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕到底有多大？

　　去年，吳曉波錄了一期視頻《為什么去上海“開會”》進(jìn)行了分析。上?，F(xiàn)在是中國最大的會展城市，其展覽面積和數(shù)量已經(jīng)約等于北京和廣州總和。從剛剛結(jié)束的德國漢諾威工業(yè)博覽會上，一些小細(xì)節(jié)同樣可以一窺會展經(jīng)濟(jì)的巨大動能。漢諾威是德國下薩克森州的首府，是一座人口僅51萬的小城。展會期間，漢諾威的酒店房價一天一個價，甚至早在一年前就被預(yù)訂一空。從全球各地前來參展或者觀展的客商，大多數(shù)都住在離漢諾威展館方圓100公里范圍內(nèi)的城市，到展館約1小時左右的車程。也就是說，僅住宿這一塊，漢諾威這個展會城市就可以輻射周邊100公里范圍內(nèi)的區(qū)域，還不算對旅游、交通、餐飲、購物等行業(yè)的拉動。

　　當(dāng)然，漢諾威展會經(jīng)濟(jì)如此龐大的動能，來自于數(shù)十年的積累沉淀。在中國，尚沒有一個城市的會展業(yè)有如此強(qiáng)勁的輻射力。但是順德發(fā)展專業(yè)性工業(yè)會展的前景，依然可期。去年11月，廣東（潭洲）國際會展中心項目奠基。著名時事評論員龍建剛在其評論中就指出，珠三角區(qū)域有20萬億規(guī)模的工業(yè)總產(chǎn)值，佛山有超過2萬億的工業(yè)產(chǎn)值。這個數(shù)字排名廣東第一、全國第五。如果在這里“開會”，一定不缺少捧場的人。更何況致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的佛山，亟需高端工業(yè)服務(wù)業(yè)的支撐。

　　國家商務(wù)部投促局德國中心副主任湯拯也認(rèn)為，順德現(xiàn)在正在做的事情，就與德國杜塞爾多夫市曾經(jīng)的發(fā)展道路非常相似。杜塞爾多夫是德國五大會展業(yè)城市之一，以前主要是重工業(yè)，現(xiàn)在會展業(yè)成為其主要支柱產(chǎn)業(yè)。他們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)就是，一是有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，二是發(fā)展專業(yè)化會展。“現(xiàn)在順德十分開放，能夠虛心地學(xué)習(xí)”，湯拯直言，順德的理念和思路與德國人十分契合。

　　路徑選擇的背后，是順德不懈的堅持和努力。為了達(dá)到廣東（潭洲）國際會展中心的專業(yè)性和國際性，順德始終對標(biāo)國際一流的會展巨頭。順德區(qū)委副書記、中德工業(yè)服務(wù)區(qū)管委會主任劉怡表示，在場館的硬件建設(shè)上，順德全方位地吸收了漢諾威展覽公司的建議；在展館的后期運(yùn)營上，漢諾威展覽公司也將派出高層管理人員參與決策和運(yùn)營管理，爭取按漢諾威展覽場館的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為客戶提供優(yōu)質(zhì)、高效服務(wù)。“可以說今天漢諾威的展會，就是明天佛山的展會。我可以很自豪地說，在硬件和軟件上，順德都準(zhǔn)備好了。”