戰(zhàn)略定位尚待明確 中國會展業(yè)當(dāng)治“冷熱病”
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，已成為我國推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。會展業(yè)作為其中的一個代表性行業(yè)，對經(jīng)濟的帶動作用一直有“1比9”之說：即會展場館收入如果為“1”，當(dāng)?shù)亟煌ā⒉惋?、住宿、旅游、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入可達(dá)“9”。
良好的宏觀經(jīng)濟形勢決定了我國會展業(yè)的快速發(fā)展走勢，同時面臨一個難得發(fā)展機遇：國際展覽市場呈現(xiàn)出采購商赴工廠所在地集中采購的發(fā)展趨勢，“世界工廠”有望催生新的會展產(chǎn)業(yè)和相關(guān)配套服務(wù)。但由于行業(yè)戰(zhàn)略定位尚未明確，市場發(fā)育欠規(guī)范，我國會展業(yè)發(fā)展并未產(chǎn)生令人滿意的效果。
中國會展業(yè)多犯“冷熱病”
據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會副會長王錦珍介紹，1997年，我國全年舉辦的各類展覽會數(shù)量第一次達(dá)到1000個，短短10年后，這一數(shù)字就躍升至3800個。從1000個到2000個，用了5年時間；從2000個到3000個，僅用了2年時間。截至2006年底，我國已擁有2000平方米以上的各類會展中心和展覽場館170家，可用于展覽的總面積達(dá)536.5萬平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外展館。展覽總面積已居世界前列。
但是，這個全球發(fā)展最快的展覽市場的效益卻令人失望。2006年，在我國舉行的每個展覽會的平均展覽面積不到900平方米，各類展覽會的直接收入僅140億元人民幣，與全球展覽業(yè)當(dāng)年3000億美元的直接收入相比，所占份額還“相當(dāng)微小”。
一方面，從全國范圍看，會展市場仍處于培育期，會展業(yè)僅僅是國民經(jīng)濟中一個很小的組成部分，在絕大多數(shù)城市和地區(qū)很難成為“顯眼”產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，政府不可能投入較多精力關(guān)注；另一方面，在北京、上海、廣州等沿海會展中心城市和中部一些新興會展城市，展會市場選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍。一些展覽主辦者過于看重短期產(chǎn)出，甚至出現(xiàn)了假冒品牌展覽會、辦一個展換一個名稱等“亂象”，“過熱”的會展市場需要調(diào)控、規(guī)范。
中國社會科學(xué)院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所研究員于立新認(rèn)為，會展業(yè)應(yīng)作為我國企業(yè)適應(yīng)全球化的重要手段，成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場的橋梁。特別是一些有條件的地區(qū)、重點的制造類行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會和展覽企業(yè)，應(yīng)該抓住會展業(yè)新一輪發(fā)展的有利時機，加快規(guī)范展覽業(yè)市場，擴大對外合作，全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平，從而挖掘經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，推動國民經(jīng)濟邁上新臺階。
國際通行的判斷是，一個城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備，人均收入在世界中等以上，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半，外貿(mào)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重接近或超過10%，行業(yè)協(xié)會力量相對較強，且具有一定的地理位置優(yōu)勢，那么會展經(jīng)濟就應(yīng)得到重視并實現(xiàn)強勢發(fā)展。此外，一個地方的會展行業(yè)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點密切相關(guān)，必須根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展方向，確立會展專業(yè)品牌。
加大開放有序競爭
長期以來，海外展覽公司在國內(nèi)開展活動，只能通過與國內(nèi)的展覽公司或機構(gòu)進行合作，即“借腿走路”。時至今日，展會審批制度以及展會主辦方資質(zhì)認(rèn)定等計劃經(jīng)濟烙印，仍不同程度存在，也由此滋生了一些展覽公司依賴政府“喂奶”保護、甚至以販賣展覽批文牟利的不公平、不公正現(xiàn)象。
2004年初，商務(wù)部頒布了《設(shè)立外商投資會議展覽公司暫行規(guī)定》，批準(zhǔn)外商可以在中國成立獨資的展覽公司，并可在中國境內(nèi)主辦、承辦各類經(jīng)濟技術(shù)展覽會和會議。但2006年以來，很多外資會展企業(yè)在華業(yè)務(wù)重點已經(jīng)不是設(shè)立辦事處、子公司或組建合資公司，而是傾向于通過資本運作，收購或者并購國內(nèi)有一定資質(zhì)的展覽企業(yè)或者有一定品牌影響的國內(nèi)展覽項目。此外，外資展覽公司之間“強強聯(lián)合”或者是外資對國內(nèi)展覽企業(yè)“大魚吃小魚”的趨勢，也在加速國內(nèi)會展行業(yè)優(yōu)勝劣汰的步伐。
王錦珍認(rèn)為，盡管海外會展機構(gòu)已經(jīng)從場館建設(shè)、合作辦展、展臺搭建、展品運輸、展會認(rèn)證以及教育培訓(xùn)等多種層面全面滲透到中國會展市場，但會展業(yè)的國際化競爭程度仍不充分，中外合作仍然具有較大的市場空間。他主張，應(yīng)加大會展行業(yè)開放力度，以鼓勵市場競爭并引導(dǎo)競爭，提高會展行業(yè)的組織化程度。
北京第二外國語學(xué)院會展研究中心主任劉大可預(yù)測，中國會展行業(yè)將從過去單純的“中外競爭”轉(zhuǎn)向更加復(fù)雜的“中外競爭”以及“外外競爭”。但在對外開放過程中，品牌并購和傳統(tǒng)國有展覽會品牌的價值評估問題需引起人們的高度關(guān)注。因為會展業(yè)不同于制造業(yè)的最顯著的特點之一，就是品牌等無形資產(chǎn)在展覽會舉辦過程中發(fā)揮著非常重要的作用，而且很多國有展覽會的無形資產(chǎn)是在政府長期投資的背景下形成的，因而在展覽會品牌并購過程中，就有一個評估品牌價值、確保國家利益的問題。
企業(yè)為什么習(xí)慣到德國參展
德國是世界頭號會展強國，每年全球著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會，有三分之二在德國舉辦，吸引世界各地的參展商近20萬家。世界上現(xiàn)有五大知名展覽中心，四個在德國。到德國參展已成為許多國家企業(yè)的一種習(xí)慣，這不僅是去尋找與德國產(chǎn)業(yè)界的貿(mào)易合作，而且是尋找廣泛的國際合作。德國展覽已成了全球采購的貿(mào)易窗口。
以科隆為例，每年定期舉辦40多個國際性展覽，吸引120多個國家的3.4萬家參展商、200多萬名采購商和專業(yè)觀眾，這些客商每年在科隆的消費達(dá)15億歐元，其中6億歐元用于旅店和餐飲，3億歐元用于交通和購物，會展對旅游、娛樂業(yè)起到了強勁的支撐作用。
據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會相關(guān)部門介紹，德國的政府部門和行業(yè)協(xié)會只是展覽業(yè)的管理者和協(xié)作者，不直接參與展覽舉辦。但是，德國的展覽場館由政府投資興建，政府是展覽場館的經(jīng)營者，政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，出臺了一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策。在德國，每個展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會密切協(xié)商后制定出來的。展覽公司與行業(yè)客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，由客戶提供信息，共同探究相關(guān)展覽的市場定位，可以有效避免重復(fù)辦展。
德國以戰(zhàn)略性思維發(fā)展會展業(yè)，就是把政府、產(chǎn)業(yè)和會展結(jié)為一個整體統(tǒng)籌考慮。以專業(yè)的電腦展為例，目前全世界有三大展覽。業(yè)內(nèi)人士往往年底到美國，了解最新研發(fā)出來的技術(shù)；第二年年初到德國，看這些最新技術(shù)是否已經(jīng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)用途；幾個月后，再到作為制造基地的中國臺灣下訂單。德國的展會處在三個展會中最賺錢、最重要的位置，牽制了兩頭。這種全球化眼光和長期的戰(zhàn)略意圖，值得中國會展行業(yè)和政府部門借鑒。
來源：中國會展
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