CITE展OLED觀感:一切正在改變
日期：2017-04-18 / 人氣： / 來源：
——兼訪LG Display全球推廣副總裁李廷漢
脫胎自“深圳光電顯示周暨深圳(國際)彩電節(jié)”的中國電子信息博覽會(簡稱CITE)是中國最大的電子信息產(chǎn)業(yè)展覽會，更是最大的平板顯示展。2017年4月9日到11日，第五屆中國電子信息博覽會在深圳舉行，OLED是無疑是本次博覽會上最引人注目的顯示技術。無論是出現(xiàn)在整機企業(yè)創(chuàng)維、康佳展臺的單面、雙面OLED電視，還是展示在京東方、天馬、惠科、康得新等展臺的柔性OLED屏或相關材料，都在昭示顯示的“OLED時代”正全面到來。而大屏幕OLED屏的領先企業(yè)LG Display的全面參展，更是帶來了OLED壁紙電視、自發(fā)聲OLED電視、OLED大型圓柱等完全刷新顯示概念的顛覆性產(chǎn)品——“視界”正在改變，生活方式正在改變。
“OLED代表未來不怕攪局”
有意思的是，在同期舉行的2017中國(國際)平板顯示產(chǎn)業(yè)大會主旨論壇上，LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢的演講主題正是“OLED，改變你的生活方式”。“過去，LGD在展會上主要發(fā)表的內容是為什么OLED會成為未來顯示產(chǎn)品。今天則以OLED改變你的生活方式為主題進行介紹，看現(xiàn)實生活中OLED如何和我們的生活聯(lián)系在一起。”他這樣開始他的演講。讓他感到得意的是，緊隨他出場的演講嘉賓——三星Display副總裁O.S YANG的演講題目則是《量子點LCD：電視機的未來》。后者從電視市場展望、4K發(fā)展趨勢、三星產(chǎn)品策略等角度闡述了QLED“會成為未來顯示產(chǎn)品”，在李廷漢看來，還是站在傳統(tǒng)的視角，還是以電視為核心，還是“第三次工業(yè)革命”的視野。
“當下任何國家都在關注第四次工業(yè)革命，第四次工業(yè)革命的核心是什么，正是人工智能(AI)和物聯(lián)網(wǎng)(IOT)。人工智能和 IOT時代最有效的溝通工具就是 Display，我們也把它稱為DOT時代(Display of Things)。”李廷漢在演講中表示。
這一概念，實際上是一年前LGD在上一屆CITE展上提出的“萬物皆顯示”的理念，認為未來DOT時代Display應該擁有任何地方(Everywhere)、任何形態(tài)(Any form)、無邊界(Borderless)等特點，可呈現(xiàn)這樣特點的Display就是OLED。
但是，在這一年中，OLED尚沒有成為“無處不在”的產(chǎn)品，OLED在大尺寸的電視顯示技術上卻迎來了“攪局者”——量子點概念開始引入LCD領域，并以三星為首提出了QLED的概念，中國市場的電視龍頭企業(yè)TCL和海信均加入這一陣營，推出了量子點LCD電視，并認為QLED是電視機的未來。OLED電視看上去遇到麻煩了。
在CITE展期間，《中國電子報》記者對LG Display李廷漢進行了一次深入交流，他向記者解釋，現(xiàn)在市場上商用化的QLED技術是與現(xiàn)有的LCD相同的技術，也就是采用非自發(fā)光技術的產(chǎn)品。普遍公認的QLED與此不同，它是與OLED相同的自發(fā)光技術,但目前來講業(yè)界認為開發(fā)QLED材料需要5年以上，在設備研發(fā)及穩(wěn)定化上則需要10年以上的時間。“所有的新技術都要經(jīng)過一段時間才會成熟，而OLED是已經(jīng)實現(xiàn)商用化的技術，眾多搭載OLED的產(chǎn)品也實現(xiàn)了商用化。因此，與QLED相比，技術成熟的OLED將更快地搶占市場。”李廷漢堅信。
一年內發(fā)生的巨變
但是，不能忽視的是，OLED在中國的發(fā)展是“不及所料”的。2016年全年，OLED電視在全球的銷量為90萬臺，但在中國的銷售并沒有達到預期，OLED也沒有像美國市場那樣讓電視機企業(yè)和渠道大幅盈利。
面對《中國電子報》記者就此提出的“尖刻”提醒，李廷漢他表示，LG Display過去幾年的業(yè)務發(fā)展，無論是IPS硬屏技術、3D技術，還是4色4K技術，主要是在中國獲得成功后擴大到全球。OLED原來的想法也照搬此理，希望在中國成功后普及到全球。而從去年OLED發(fā)展的情況看，他承認，大大出乎意料：OLED在美國、歐洲、澳洲發(fā)展得更好而非中國。
“我們分析，IPS 、3D、4色4K，都是增加10-30%的成本。而OLED則是現(xiàn)有競品2-3倍的價格水平。所以我們判斷，OLED一定要是更為差異化的高端產(chǎn)品。今年，我們向市場推出了壁紙電視、雙面電視、自發(fā)聲電視等，超越消費者對電視的想象，這樣才有可能讓消費者有意愿以2-3倍的價格購買。”李廷漢分析說。他表示，歷年CES上對全球分析師和專家的訪談顯示，2016年以前他們對OLED的評價是，“比以往的電視更好，但在功能和價值上沒有太大變化”，而2017年CES對壁紙電視和自發(fā)聲OLED TV這樣的產(chǎn)品，大家的反應是“寧愿多支付也要買”(Willing to pay)、“比想像的更好”(beyond imagination)等等。
在此次CITE展上，LGD在2017CES上的新品均有展示，其中，搭載有LGD的Wallpaper技術的壁紙電視已經(jīng)由LG電子在中國市場正式推出并上市，創(chuàng)維的壁紙電視也即將發(fā)布，并于今年七八月間上市;此外，雙面OLED雖然沒有正式發(fā)布，但康佳已經(jīng)在CES、AWE等多個場合展示，“雙面電視”也已經(jīng)成為康佳的一個標簽。
“65寸厚度只有3.9mm的壁紙電視是貼在墻上的，在關機狀態(tài)下，它還可以演示一幅幅的名畫;以前的電視機，無論揚聲器在屏幕下方或后方，任何聲音都是從一個地方出來，而基于CSO技術的屏幕，其面板背部安裝多個激振器，通過震動屏幕來發(fā)出聲音，提供立體聲效果。”李廷漢表示。這些是電視形態(tài)和功能的改變，是對生活方式的改變，也是LGD的改變。李廷漢沉思著向《中國電子報》記者表示。
中國市場期許不變
事實上，OLED的變化也給中國企業(yè)帶來了更大的機會和挑戰(zhàn)。2016年中國市場因OLED電視的出現(xiàn)，使得中國品牌廠商擠走了外資品牌的部分份額。但中國本土品牌在全面推廣高端產(chǎn)品方面有所困難也是事實。那么，壁紙電視等跨越性的產(chǎn)品會不會是提升品牌的催化劑?2016年，全球OLED電視廠商只有5家，但目前已經(jīng)有13個品牌推出了OLED電視，呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。只有自發(fā)光OLED才可實現(xiàn)的下一代產(chǎn)品，將以今年為起點，未來OLED擴大趨勢有望不斷加速。
不過，LGD仍然相信中國是OLED最大的市場。去年4月，LG Display OLED事業(yè)部長呂相德在對《中國電子報》的獨家專訪中曾預言：2017年，大尺寸OLED的市場環(huán)境和客戶環(huán)境會發(fā)生非常大的變化，全球很多公司都會上市OLED電視，當然，不排除還有如上針對性研發(fā)的“黑科技”，同時，他預測2018年，中國就將超過美國成為全球最大的OLED電視市場。
李廷漢部分采訪回答實錄
問：假設今年OLED電視規(guī)模如期擴大，LGD如何保證面板供應量?
李廷漢：目前LGD已經(jīng)有2條8.5代電視面板生產(chǎn)線在運行中，今年上半年還將增加運行一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。2017年生產(chǎn)量將以180萬張，2018年將以250萬張以上為目標。
問：如何使中小尺寸OLED也成為LGD未來發(fā)展的動力?
李廷漢：我們開發(fā)并量產(chǎn)了采用塑性OLED的Curved Smart Phone，現(xiàn)在正在針對中國客戶進行研發(fā)。此外，研發(fā)出了全球首個采用POLED的圓形OLED，車載POLED等下一代產(chǎn)品也在研發(fā)中。
投資方面，目前3條以塑性OLED為主的4.5代生產(chǎn)線正在運行中，計劃于今年增設G6生產(chǎn)線，以滿足中小尺寸面板的需求。
問：如何評判目前的量子點電視?
李廷漢：現(xiàn)在市面上的QLED LCD電視，是在以往的液晶電視上附加一層量子點膜，從而僅僅提高色域的產(chǎn)品。嚴格來講，不過是LCD產(chǎn)品的升級版而已。它通過技術升級改善了畫質，但在漏光、對比度、可視角度、響應速度等方面其液晶電視的局限性未有改變。非自發(fā)光產(chǎn)品在畫質上難以超越自發(fā)光產(chǎn)品，消費者終會選擇能夠呈現(xiàn)最佳畫質的產(chǎn)品，這也將是自發(fā)光產(chǎn)品的制勝之機。
問：如何看待OLED電視燒屏、壽命衰減的問題?
李廷漢：我們早就不認為這些還是問題?，F(xiàn)在推出OLED電視的廠商已突破了13個廠商，因此還需要對此進行懷疑么?問：更下一步大尺寸OLED產(chǎn)品的方向是什么?
李廷漢：持續(xù)推出只有OLED才可以實現(xiàn)的差異化產(chǎn)品。除了壁紙電視、自發(fā)聲技術產(chǎn)品、2-BOX產(chǎn)品以外，不久的將來還將在市場上推出更纖薄的雙面屏、透明屏幕和柔性大尺寸屏幕。
問：如何一句話評價OLED產(chǎn)品?
李廷漢：OLED產(chǎn)品可以用3個標簽來評價:設計自由，優(yōu)秀的畫質，身臨其境的音質。這是OLED產(chǎn)品的差異點，也可以表達為超越電視概念的Lifestyle Device。
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