公司做好會(huì)展活動(dòng)的10個(gè)關(guān)鍵(都是干貨)
日期：2017-04-19 / 人氣： / 來源：
雖然純粹的在線營(yíng)銷替代了不少線下的會(huì)展活動(dòng)，但無論何時(shí)，面對(duì)面的交流依舊有其必要性。對(duì)于多數(shù)企業(yè)，不論規(guī)模大小，都會(huì)參與或主辦一些會(huì)展活動(dòng)。小到內(nèi)部會(huì)議，大到參加行業(yè)展會(huì)或舉辦行業(yè)論壇。
在新技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)參與或主辦會(huì)展活動(dòng)應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)、關(guān)注哪些新的趨向呢？
會(huì)展活動(dòng)的本質(zhì)是信息傳播的高效性和有效性，這與互聯(lián)網(wǎng)存在的核心價(jià)值是一致的。因此，會(huì)展活動(dòng)要想獲得更加成功，必須與網(wǎng)路結(jié)合起來。這是一個(gè)總體方向。
此外，不論你策劃什么樣的會(huì)議活動(dòng)，聚焦是非常重要的。會(huì)展活動(dòng)的定位必須非常清晰：會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容是什么？要達(dá)成什么目標(biāo)？受眾是誰？會(huì)后要拓展到什么層次？等等這些問題需要先思考清晰。對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)會(huì)展活動(dòng)的人士來說，要學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)說話。因此，你需要反饋或問卷調(diào)查，需要分析工具。記住，每次會(huì)議活動(dòng)——不論大小——之后，都需要一個(gè)總結(jié)報(bào)告，這樣有助于評(píng)估效果和改進(jìn)下次活動(dòng)。畢竟，企業(yè)要為會(huì)展活動(dòng)投入不菲的成本。
下面有關(guān)企業(yè)做會(huì)展活動(dòng)的10個(gè)關(guān)鍵，值得您參考。
1. 體驗(yàn)、體驗(yàn)，還是體驗(yàn)。客戶體驗(yàn)是每個(gè)行業(yè)營(yíng)銷的核心。今天所有成功的企業(yè)，無不是采用以客戶為中心的理念，創(chuàng)造有效的營(yíng)銷策略和積極的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對(duì)于會(huì)展業(yè)更是如此：盡管你的場(chǎng)館在當(dāng)?shù)乜赡苁仟?dú)一無二，但你不能店大欺客，對(duì)客戶體驗(yàn)熟視無睹。對(duì)于內(nèi)部會(huì)議，建議遵循羅伯特議事規(guī)則，即講求效果，盡量壓縮會(huì)議時(shí)間。對(duì)于外出性的集體活動(dòng)，不論是自己?jiǎn)T工的活動(dòng)還是合作伙伴的活動(dòng)，都要在餐飲、住宿和安全方面予以特殊重視，不要為了壓縮開支而讓員工或合作伙伴有不好的體驗(yàn)。
2. 積極有效的量度，“分析2.0”時(shí)代已經(jīng)到來。盡管現(xiàn)在一些場(chǎng)館部署了WiFi，有的甚至上了大數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，但是因?yàn)闀?huì)展這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的主要從業(yè)者的思維還停留在二三十年前，因此他們對(duì)于會(huì)展數(shù)據(jù)的捕捉、分析和利用都是原始的。而一般意義的會(huì)展大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)也難以和參展商的營(yíng)銷系統(tǒng)直接發(fā)生關(guān)系，但這種情況將在今年發(fā)生大的改變。會(huì)展活動(dòng)的目的性會(huì)更強(qiáng)，利潤(rùn)、客戶留存度和滿意度的評(píng)估將更加科學(xué)合理。 企業(yè)應(yīng)該積極使用場(chǎng)館或者第三方提供的大數(shù)據(jù)服務(wù)，讓會(huì)展辦得更加透明。
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