如何提高展會(huì)知識(shí)及營銷的整體水平
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
目前展會(huì)知識(shí)在我國蓬勃發(fā)展，但整體展會(huì)知識(shí)仍處于初級(jí)階段，因此有必要借鑒發(fā)達(dá)國家的展會(huì)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，來提高中國展會(huì)知識(shí)營銷的整體水平。
令人欣慰的是“展會(huì)知識(shí)營銷只是企業(yè)的事”的觀念正在發(fā)生改變。目前國內(nèi)政府部門和會(huì)展界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：展會(huì)知識(shí)也應(yīng)作為一個(gè)產(chǎn)品來經(jīng)營和推廣。顯而易見，一座城市若加強(qiáng)與ICCA（國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)）等會(huì)議和展覽組織的聯(lián)系，勢(shì)必能爭(zhēng)取更多大型會(huì)展活動(dòng)的展會(huì)知識(shí)舉辦權(quán)。
綜觀世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史，德國、美國、法國、新加坡等會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家無一不積極爭(zhēng)取國際專業(yè)展會(huì)知識(shí)的支持，有些國家本身就擁有全球性的展會(huì)知識(shí)；擁有相關(guān)權(quán)威性組織的認(rèn)可和支持是至關(guān)重要的，對(duì)于像世博會(huì)這樣的全球性展覽會(huì)尤其如此。
眾多展會(huì)知識(shí)發(fā)達(dá)國家的成功實(shí)踐都已證明：順暢的展會(huì)知識(shí)行業(yè)管理體制是城市會(huì)展業(yè)健康發(fā)展和整體促銷的基礎(chǔ)條件。展會(huì)知識(shí)在歐美發(fā)達(dá)國家，政府不直接參與會(huì)議或展覽會(huì)的展會(huì)知識(shí)管理，而是為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供必要支持，除了提供展會(huì)知識(shí)優(yōu)惠政策、投資興建場(chǎng)館（由公司自主經(jīng)營）、資助企業(yè)出國參展外，還協(xié)助、促進(jìn)會(huì)展公司開展會(huì)議或展覽會(huì)的展會(huì)知識(shí)推廣工作。
國外在展會(huì)知識(shí)尤其是全球性會(huì)議或世界博覽會(huì)的整體促銷時(shí)，會(huì)展部門和旅游業(yè)往往能精誠合作，而國內(nèi)會(huì)展界（行業(yè)協(xié)會(huì)/會(huì)展公司）在這方面做得還十分欠缺。在未來一段時(shí)期，國內(nèi)會(huì)展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷方面展會(huì)知識(shí)進(jìn)行一些大膽的嘗試，因?yàn)檎箷?huì)知識(shí)、會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)存在許多共性，這決定了城市在進(jìn)行目的地整體促銷時(shí)，會(huì)展部門完全可以和旅游部門協(xié)作。即使是展會(huì)知識(shí)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，也應(yīng)將會(huì)議和展覽會(huì)與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來。
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