廣州首個酷MA萌中國巡游展
日期：2017-05-02 / 人氣： / 來源：
11個主題場景、4個互動體驗游戲、超20個拍照景點、超級“網(wǎng)熊”酷MA萌本尊現(xiàn)身天環(huán)、全廣州人蜂擁而至……這個5月，天環(huán)Parc Central獨家引進(jìn)廣州首個酷MA萌大型IP展覽，是迄今為止廣州規(guī)模最大的熊本主題活動展。
進(jìn)入正題之前，前方有一波高能諜照 ↓ ↓ ↓
面朝天河路，高達(dá)4米的巨型酷MA萌熊部長坐鎮(zhèn)天環(huán)戶外北廣場；穿過B1層戶外廣場，酷MA萌開著1:1還原的拖拉機(jī)；而到室內(nèi)，熊部長釣魚、泡溫泉；開往熊本城的列車……在天環(huán)各個角落，都可能“偶遇”熊部長賣萌的場景。
風(fēng)靡全球的酷MA萌，也叫熊本熊。是日本熊本縣的吉祥物，也是熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長。
近兩年來風(fēng)靡全球，其火爆程度甚至超過萌物界的Hello Kitty 和哆啦 A 夢。而它之所以成功，不僅僅是因為行動笨拙而內(nèi)心賤萌的造型，更重要的是，它自帶故事屬性——在熊本縣政府扮演重要職務(wù)，且情節(jié)豐富。
這個5月，熊部長“出差”天環(huán)Parc Central，不僅親自到場，在天環(huán)所展也為1:1原版模型。
天環(huán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，本次主題展覽設(shè)計區(qū)總面積達(dá)1000多㎡，遍布全場共11個主題展區(qū)，4個互動體驗游戲以及多達(dá)20個拍照景點，旨為市民還原一座小型的熊本城。
里三層外三層的人潮，是超級IP的魅力
從廣州首個酷MA萌主題展足以證明，超級IP是自帶龐大流量的。
而今，裹挾著超級IP做營銷，已是各大購物中心屢見不鮮的慣用手法之一。但隨著新興年輕消費群體崛起，他們自帶“反廣告”特質(zhì)，且比以往任何時代都要更重視情感和娛樂體驗，這就對購物中心營銷形式提出更高層次的要求——并非隨便一個主題展覽就能夠打動這個群體。相反，只有商業(yè)+娛樂+情感+互動融合的營銷模式，才能吊足他們“胃口”。
無獨有偶，國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)IP場景營銷服務(wù)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)，粉絲科技掌門人李斌在接受贏商網(wǎng)采訪時也講到，中國商業(yè)地產(chǎn)的營銷模式，應(yīng)該從娛樂體驗向場景體驗轉(zhuǎn)型，融入更多體驗、情感和跨界元素，“唯有通過場景還原構(gòu)建，才能建立起與消費者的情感連接。”
再回過頭看天環(huán)Parc Central引進(jìn)的廣州首個酷MA萌主題展。
天環(huán)打造出11個大型主題場景，還原日本熊本縣原貌的同時，也為市民傳遞熊本縣的特質(zhì)，如發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)（酷MA萌籃子里豐富的水果）、溫泉及漁業(yè)資源……消費者無需到日本，便能感受當(dāng)?shù)匚幕?/p>
此外，大量正版的酷MA萌周邊產(chǎn)品銷售，也讓這次展覽體驗感更豐富。
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