我國高端展會(huì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀探討分析
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
近年來，信息科技快速發(fā)展，已廣泛影響我們的社會(huì)生活，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（包括新能源、通訊、環(huán)保、綠色科技、服務(wù)外包等）也發(fā)展勢(shì)頭良好，但作為其信息服務(wù)和交易平臺(tái)的高端會(huì)展發(fā)展相對(duì)滯后。從會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量看，以大連為例，2010年其會(huì)展項(xiàng)目已達(dá)到100多個(gè)，但信息軟件展會(huì)僅為1%。2010年全國經(jīng)核實(shí)發(fā)生在場(chǎng)館里的規(guī)模展會(huì)中，有相關(guān)資料可供分析的為3490個(gè)。若按大連的比例推算，全國高端會(huì)展數(shù)在30個(gè)左右。從中，我們又選了大連軟交會(huì)等8個(gè)樣本展會(huì)進(jìn)行了調(diào)研分析。雖然這8個(gè)樣本展會(huì)之間定位與主題、規(guī)模與規(guī)格也有較大差異，目前高端展會(huì)的一些基本特點(diǎn)：
1.組展單位：多由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，包括政府及部門、政府下屬事業(yè)單位、招商機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等促進(jìn)機(jī)構(gòu)。主辦單位多，政府色彩濃，是目前高端展會(huì)的主要特點(diǎn)，往往是多部委聯(lián)合主辦，承辦方也多為地方政府部門，少數(shù)幾家由專門常設(shè)機(jī)構(gòu)（事業(yè)單位或中介）具體承辦，也有一些由國外專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)辦。
2.展會(huì)形式：活動(dòng)種類繁多。論壇、展覽、洽談交相輝映，活動(dòng)資源整合度高，開幕式與論壇結(jié)合，對(duì)接洽談會(huì)與人才交流會(huì)相結(jié)合等。同時(shí)召開行業(yè)內(nèi)有影響力的人物參加的高層峰會(huì)，并舉辦多類技術(shù)交流會(huì)。主要原因在于此類高端展會(huì)上的產(chǎn)品展缺少實(shí)體展示支持，因此更需要軟件產(chǎn)品服務(wù)的展示和互動(dòng)體驗(yàn)，更需要發(fā)展思路和技術(shù)觀念的對(duì)接、交流，更需要對(duì)技術(shù)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)趨勢(shì)的把握。
3.展會(huì)地點(diǎn)：聚攏效應(yīng)突出。高端展會(huì)主要分布在北京、大連、南京、深圳等沿海城市經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，大多是世紀(jì)之交開始舉辦，一般展期在3-5天。
盡管我國高端會(huì)展近年來取得了快速發(fā)展，但由于其起步晚，在國際化程度、規(guī)模和展覽效應(yīng)方面還存在一些差距?？偟倪€處于戰(zhàn)國競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，還沒有形成龍頭展會(huì)。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同，發(fā)展階段各異，目前信息科技類高端展會(huì)，無論是國際化程度，還是市場(chǎng)化水平，都無法與“廣交會(huì)”、“義博會(huì)”等商品類展會(huì)相比。
1.國際化程度不夠高
對(duì)我國會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行梳理不難發(fā)現(xiàn)，除“廣交會(huì)”外，我國在國際上還沒有能叫得響的知名展會(huì)。國際化程度不高主要表現(xiàn)在：國際知名企業(yè)參展不夠，國內(nèi)企業(yè)自娛自樂多。國際知名IT企業(yè)對(duì)中國市場(chǎng)興趣濃厚，但開拓中國市場(chǎng)大多單打獨(dú)斗，我國高端展會(huì)沒有能與之緊密結(jié)合。會(huì)展企業(yè)國際組展能力不夠強(qiáng)，國際招展是一項(xiàng)需要常年做的專業(yè)工作。另外，會(huì)展企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、市場(chǎng)化水平還難以跟國際市場(chǎng)接軌，會(huì)展組展人才的國際化視野有待提升。
2.規(guī)模比較小
高端展會(huì)往往專業(yè)要求高，但目前大多時(shí)間短，影響力小，還沒有形成全國性行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的規(guī)模大的高端展會(huì)。同時(shí)，主題撞車、同類展會(huì)展期相近、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，也制約了高端展會(huì)、品牌展會(huì)上規(guī)模。
3.品牌效應(yīng)還有待形成
目前部分信息科技類展會(huì)缺乏明確的持久定位，大多展示的多，交易的少，行業(yè)內(nèi)真正認(rèn)可的不多，缺乏人氣和凝聚力，缺乏會(huì)展品牌。同類展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得眾多公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在拉展商買展位上，而無暇顧及對(duì)專業(yè)觀眾的組織和對(duì)參展企業(yè)的服務(wù)，影響展會(huì)效果，高端展會(huì)品牌展會(huì)的唯一性、專業(yè)性和前瞻性難以體現(xiàn)。另外，從廣交會(huì)經(jīng)驗(yàn)來看，品牌是需要靠時(shí)間來沉淀積累的，幾十年才能成就真正品牌展會(huì)。
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