杭州婚嫁行業(yè)的消費(fèi)總額呈遞減的趨勢(shì)
日期：2017-06-03 / 人氣： / 來(lái)源：
近幾年，受本地結(jié)婚新人總數(shù)下降的影響，杭州婚嫁行業(yè)的消費(fèi)總額呈遞減的趨勢(shì)。但今年3月在中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)2天，杭州結(jié)婚人群的總消費(fèi)額達(dá)到4.41億。其中，珠寶0.67億、婚紗照0.89億、婚慶0.32億、四大金剛0.24億、婚宴0.58億、婚紗禮服0.35億、婚禮用品0.31億、蜜月旅游0.19億、家裝0.86億。杭城新人所展現(xiàn)的消費(fèi)熱情及持久力是前所未見的，這也有望促進(jìn)和帶動(dòng)下半年整個(gè)杭城婚嫁行業(yè)的復(fù)蘇。記者就這一現(xiàn)象，采訪了中國(guó)婚博會(huì)的工作人員。
據(jù)分析，這一復(fù)蘇跡象與以85、90后為主的新人群體的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變及購(gòu)買能力的增長(zhǎng)密不可分。從該名中國(guó)婚博會(huì)工作人員列舉的數(shù)據(jù)中可以看到，這一變化突出體現(xiàn)在婚紗禮服、婚嫁首飾、結(jié)婚百貨及新婚家居四大行業(yè)。
婚嫁首飾：購(gòu)買熱情不斷高漲，投資觀念日漸深入
作為婚嫁標(biāo)配飾品，珠寶行業(yè)的交易動(dòng)力較為明顯，增值、保值的觀念日漸深入普通群體，使得新人的購(gòu)買熱情持增不減的同時(shí)，消費(fèi)水平也日益攀升。
中國(guó)婚博會(huì)春季展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，杭州新人在普通黃金飾品的花費(fèi)上達(dá)1-2萬(wàn);而中高端購(gòu)買婚嫁套系產(chǎn)品的價(jià)格則翻了4倍，4-8萬(wàn)的花費(fèi)也占有一定比例;作為情侶日常所佩戴的重中之重，新人購(gòu)買對(duì)戒產(chǎn)品，中等價(jià)位預(yù)算5000-10000元較為普遍，中高端1萬(wàn)以上也占有一定份額;對(duì)于求婚的鉆戒，普通價(jià)位在1.2萬(wàn)-2.5萬(wàn)，中端則在2.5萬(wàn)以上，克拉份數(shù)也在不斷攀高。
據(jù)中國(guó)婚博會(huì)工作人員透露：“諸如周大福、老鳳祥……平常在商場(chǎng)的金價(jià)最多只優(yōu)惠10-20元/克，但在6月10-11日杭州國(guó)際博覽中心，中國(guó)婚博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的力度是優(yōu)惠30-40元/克，還可以參加組委會(huì)的現(xiàn)金返現(xiàn)。舉個(gè)例子，商場(chǎng)買一條50克的金飾，花費(fèi)2萬(wàn)左右，在展會(huì)上直接就能便宜1300多元”
婚紗禮服：國(guó)際品牌入駐，突破杭州固有格局
記者從中國(guó)婚博會(huì)的工作人員處了解到，目前婚紗禮服租賃的中端價(jià)位在4000元/3件(出門紗、儀式紗、敬酒服);高端租賃價(jià)位則翻了一翻，達(dá)到10000元/3件。與此同時(shí)，定制禮服逐漸成為潮流風(fēng)向，受到新人們喜愛，定制禮服的普通價(jià)位在3000元/件，也為廣大新人所接受。
于此同時(shí)，大部分新人也頻頻通過(guò)開辟新的喜好元素、款式、面料等進(jìn)行高級(jí)定制，高端定制款的花費(fèi)在15000元/件左右，頻頻突破往年最高價(jià)位。
而三年前，高端租賃僅占婚紗市場(chǎng)份額的10%，但隨著杭州新娘對(duì)于婚禮品質(zhì)日益趨高的追求，愿意花10000元租3件婚紗禮服的新娘上升至30%。除了本土私人定制品牌外，杭州新娘對(duì)于國(guó)際大牌的婚紗禮服，消費(fèi)欲望也上升明顯，高端定制婚紗已逐步奪取婚紗禮服界的“控制權(quán)”，占領(lǐng)一方不可撼動(dòng)的領(lǐng)地。
結(jié)婚百貨：消費(fèi)單價(jià)破 4 萬(wàn)，數(shù)十家巧克力大牌注入新鮮血液
據(jù)分析，此次婚嫁行業(yè)的復(fù)蘇，得益于消費(fèi)者購(gòu)買能力的增強(qiáng)及市場(chǎng)的變革相互助力，這一點(diǎn)在結(jié)婚百貨行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。
從中國(guó)婚博會(huì)結(jié)婚百貨負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，杭州新人在結(jié)婚百貨上的平均消費(fèi)為4-5萬(wàn)元左右。其中：喜酒類花費(fèi)約2.3萬(wàn)元(按照25桌計(jì)算);喜糖類花費(fèi)約0.55萬(wàn)元(按照25桌計(jì)算);家紡類花費(fèi)約1.2萬(wàn)元。
以中國(guó)婚博會(huì)春季展為例，除了費(fèi)羅列、好時(shí)、德芙等老品牌以外，更是入駐盟了瑞士蓮、芭喜、歌帝梵、歌斐頌、夢(mèng)蔓亭等…這樣的國(guó)際巧克力大牌，這是前所未有的。此前這些品牌只進(jìn)行線上網(wǎng)絡(luò)銷售，這次也將攜手中國(guó)婚博會(huì)進(jìn)行線下銷售。不僅如此記者還了解到，為打開杭州市場(chǎng)這些商家為杭州新人推出了新婚喜糖套裝，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的價(jià)格比網(wǎng)購(gòu)價(jià)格更加優(yōu)惠。
95 后畢婚族注重生活品質(zhì)，消費(fèi)模式到裝修風(fēng)格的深刻轉(zhuǎn)變
“現(xiàn)在逛家裝展的會(huì)員中，95后占比很高，多數(shù)畢業(yè)留杭的學(xué)生，家里都幫他們買房了，畢業(yè)證和房產(chǎn)證一起拿!現(xiàn)在他們都打算裝修自己住了”記者從中國(guó)婚博會(huì)工作人員處了解到。
他們對(duì)生活品質(zhì)和舒適度的注重體現(xiàn)在方方面面。裝修風(fēng)格上，以北歐、原木和風(fēng)比較受歡迎;從預(yù)算占比來(lái)看，裝修前期更重視裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格與布局。而且，95后新人也愿意花很多的心思和預(yù)算在軟裝上。
記者從中國(guó)婚博會(huì)新婚家居負(fù)責(zé)人處了解到：以毛坯房為例，目前杭州籌婚新人在裝修上的平均花費(fèi)為20~40萬(wàn)元，低端的預(yù)算范圍為幾千到10萬(wàn)元，主要針對(duì)出租房;中端預(yù)算為20~50萬(wàn)元，偏高端的預(yù)算范圍則從50萬(wàn)元到幾百萬(wàn)甚至更多不等。
6月10-11日中國(guó)婚博會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心即將召開，籌婚一族屆時(shí)可以親臨感受!
作者：首創(chuàng)編輯
