萬億大關(guān)與雄安效應(yīng)
日期：2017-06-03 / 人氣： / 來源：
由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的第35屆中國國際體育用品博覽會(huì)(簡稱“體博會(huì)”)在5月25日落下了帷幕，超過1500家參展企業(yè)、18萬平方米、7個(gè)主題館的參展規(guī)模，與往屆相比都有了不小的突破，吸引了超過13萬人次的觀眾。
在本屆博覽會(huì)前一天的2017中國體育用品業(yè)高峰論壇上，國家體育總局副局長趙勇表示，當(dāng)下體育用品業(yè)的發(fā)展正面臨一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇：“經(jīng)過幾年的努力，體育用品業(yè)的總收入已經(jīng)跨過了萬億大關(guān)，近5年來，平均保持了兩位數(shù)的高增長。”
根據(jù)國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合主席李樺的說法，2016年，中國體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)達(dá)到 3077 億元，增長率為11.65%，連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長。
2016年，中國體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1472億元，同比增幅超過10%，人均體育用品消費(fèi)超過100元;中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額為170.22億美元，同比下降16.94%;實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差153.07億美元，降低17.65%。
在展會(huì)現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，無論球類用品、健身器材或是場館供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型和升級(jí)依舊成為了主題。而伴隨著雄安新區(qū)的設(shè)立，河北的企業(yè)似乎也迎來了春天。
球類用品：傳統(tǒng)制造商嘗試轉(zhuǎn)型
本屆博覽會(huì)上，具有亮點(diǎn)的球類用品不少。
國產(chǎn)品牌興動(dòng)體育在本屆展會(huì)上展示了五個(gè)系列、四十多個(gè)型號(hào)風(fēng)格獨(dú)特的籃球。興動(dòng)體育方面稱，光這些籃球所涉及的專利就多達(dá)79個(gè)。
此外，諸如機(jī)粘籃球、ABS塑料乒乓球、三段式羽毛球等具有嶄新工藝的球類用品，也在本屆體博會(huì)上出現(xiàn)。
對(duì)于國內(nèi)的大多數(shù)球類用品廠商來說，為國外品牌代加工是其長期以來的生存之道。這種模式保證了訂單量，但利潤率低，且非常依賴渠道合作方，也無法做出自有品牌，并非長久之策。懶熊體育注意到，一些足球用品廠商已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售球類用品業(yè)務(wù)，開始往產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)探索。
本屆體博會(huì)上，足球用品生產(chǎn)商鞠客足球展示了一套智能足球系統(tǒng)，這套系統(tǒng)利用布置在場館、足球以及球員身上的傳感器采集數(shù)據(jù)并分析，在其自有App及網(wǎng)站上向用戶提供一些實(shí)時(shí)比賽、訓(xùn)練數(shù)據(jù)等。一家名為蘭博體育的裝備生產(chǎn)廠商也在體博會(huì)上展示了融入智能科技的羽毛球拍、跳繩和拳套。
▲傳統(tǒng)足球用品廠商鞠客足球嘗試向智能化企業(yè)轉(zhuǎn)型。
智能硬件領(lǐng)域不乏專業(yè)公司。它們的日子現(xiàn)在并不好過?？崂薈EO宋志聰曾向懶熊體育承認(rèn)，現(xiàn)階段運(yùn)動(dòng)智能硬件的市場群體不大，并非運(yùn)動(dòng)人群的剛需。對(duì)于向這個(gè)方向轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)球類用品廠商來說，如何將產(chǎn)品快速推向市場仍是個(gè)問題。
鞠客足球市場經(jīng)理白晴川告訴懶熊體育，根據(jù)目標(biāo)場地的規(guī)模及具體數(shù)據(jù)分析功能的不同需求，其整套系統(tǒng)的售價(jià)在30-80萬元。鞠客的主要客戶群體是學(xué)校以及青訓(xùn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，前者多以政府采購的形式開展，后者則是雙方資源互換。如今，這家公司的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)家成都與深圳的學(xué)校和足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
除了智能硬件，一些生產(chǎn)商開始嘗試培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
派迪茵是一家位于廣東東莞的制造商。其運(yùn)營經(jīng)理淳海濤告訴懶熊體育，如今公司已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)為體育教育服務(wù)商，以幼兒園為主要客戶，對(duì)3-6歲兒童進(jìn)行幼兒足球啟蒙。除了與國內(nèi)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)索福德合作之外，5月23日，派迪茵又宣布與荷蘭的運(yùn)動(dòng)心理學(xué)機(jī)構(gòu)Praan Group以及荷蘭足球俱樂部Zeeburgia合作，由此獲得來自荷蘭的教練、教材等資源。
同樣位于廣東的愛高體育將目光瞄準(zhǔn)了B端，開始向足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供管理提升、業(yè)務(wù)開展以及文化打造等咨詢服務(wù)。目前，愛高足球?qū)W院已與亞足聯(lián)A級(jí)教練員李春滿和恒大足校青訓(xùn)總監(jiān)周穗安等展開合作。愛高足球?qū)W院聯(lián)合創(chuàng)始人曾祥禮對(duì)懶熊體育表示，公司還與三、四家足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作。
對(duì)于這些球類用品廠商來說，無論是涉足智能硬件設(shè)備還是培訓(xùn)相關(guān)業(yè)務(wù)，優(yōu)勢都在于其相對(duì)成熟的客戶資源，如學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。但它們轉(zhuǎn)型之后的市場都非藍(lán)海，如何快速擴(kuò)大規(guī)模、建立自己的競爭壁壘依舊是個(gè)挑戰(zhàn)。
場館與健身：環(huán)保、創(chuàng)新依舊是主題
本屆體博會(huì)上，場館以及健身展區(qū)占據(jù)了超過70%的展覽面積，與健身有關(guān)的展區(qū)甚至達(dá)到了4個(gè)館之多。
經(jīng)歷了“毒跑道”事件后，各家場館材料供應(yīng)商都將環(huán)保作為自家產(chǎn)品的特色賣點(diǎn)。本屆博覽會(huì)上，閎邦、箭魚、杰銳等跑道供應(yīng)商推出了水性環(huán)保跑道產(chǎn)品——水性跑道相比塑膠跑道環(huán)保度更高，在抗紫外老化性能和保色性上又優(yōu)于皮桶聚氨脂材料。
人造草、場地顆粒等供應(yīng)商也在環(huán)保上不遺余力。一家人造草公司的銷售總監(jiān)向懶熊體育表示，今年公司的主要研究方向就是在環(huán)保材料上，為此投入了“前所未有的重金”來研發(fā)。“‘毒跑道’事件后，客戶對(duì)于這方面的標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)苛，所以我們硬著頭皮也得上。”他說。
在商用健身器材展區(qū)，各家的變化并不大，主要是智能健身器材又有了點(diǎn)新玩法。
健身器材廠商伊吉康推出了一款國內(nèi)首創(chuàng)的智能格斗機(jī)，其中不僅設(shè)立了進(jìn)階挑戰(zhàn)模式和訓(xùn)練模式，還可以幫助用戶建立完整的個(gè)人信息檔案，分析得出訓(xùn)練報(bào)告。伊吉康銷售經(jīng)理盧亮告訴懶熊體育，目前這款智能格斗機(jī)的定價(jià)為69800元，不過在當(dāng)下推廣階段會(huì)適當(dāng)降低價(jià)格。
不過，盡管智能健身器材以及管理系統(tǒng)的出現(xiàn)已經(jīng)有一段時(shí)間，但其應(yīng)用場景一直是個(gè)難題。一家健身器材廠商高層告訴懶熊體育，傳統(tǒng)健身房出于成本等方面的考慮，對(duì)于這方面的興趣始終不高，而且，智能健身器材的零配件大多依賴進(jìn)口，制造成本高，利潤率很低。正因如此，一些傳統(tǒng)健身器材廠商開始探索更多元化的智能設(shè)備應(yīng)用場景。
江蘇鐵人就在本屆體博會(huì)上展示了一座智能化的健身公園，不僅能夠幫助健身公園實(shí)現(xiàn)智能化管理，收集用戶的使用數(shù)據(jù)，還能指導(dǎo)用戶科學(xué)實(shí)用健身器材。該公司董事長黃承斌告訴懶熊體育，目前江蘇鐵人已經(jīng)逐漸將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移，除了傳統(tǒng)健身器材外，還會(huì)涉及智能步道、體育公園以及賽事等業(yè)務(wù)線。
▲國家體育總局副局長趙勇視察江蘇鐵人的智慧公園展位。
雄安新區(qū)設(shè)立助力河北體育用品企業(yè)
雄安新區(qū)成立已經(jīng)一個(gè)多月。根據(jù)規(guī)劃，雄安新區(qū)建設(shè)以特定區(qū)域?yàn)槠鸩絽^(qū)先行開發(fā)，起步區(qū)面積約100平方公里，中期發(fā)展區(qū)面積約200平方公里，遠(yuǎn)期控制區(qū)面積約2000平方公里。
懶熊體育從本屆博覽會(huì)主辦方方面了解到，此次前來參展的河北企業(yè)比往年都要多，有的是專業(yè)體育類公司，有的是主營業(yè)務(wù)和體育有關(guān)，規(guī)模各異，大大小小有兩百多家。地域上，這些公司包括了石家莊、保定、定州、秦皇島、廊坊等十多個(gè)市和地區(qū)。
定州市體聯(lián)體育發(fā)展有限公司的一位市場部負(fù)責(zé)人對(duì)懶熊體育表示，新區(qū)設(shè)立對(duì)整個(gè)京津冀經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)毋庸置疑，但還需要時(shí)間才會(huì)產(chǎn)生更明顯的變化。同時(shí)，各家公司也在觀望政策。目前，這家公司聯(lián)合河北雙云體育用品有限公司、河北亞健體育用品有限公司、河北銀箭體育用品有限公司、定州康特體育用品廠、定州康澤體育用品廠等九家體育類企業(yè)，共同打造了一個(gè)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，互通資源。“但是不管怎樣，這么大的事情，我們河北的企業(yè)肯定都會(huì)是受益的。這次來參展的河北企業(yè)那么多，大家都是想來看看，抓住一些機(jī)會(huì)的。”前述市場部負(fù)責(zé)人說。
河北東興塑膠有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)加工PU/PVC干法塑膠的民營企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋仿真冰、旱雪、懸浮式拼裝運(yùn)動(dòng)地板、綠色環(huán)保型組合跑道及幼兒園專用地板五大系列產(chǎn)品。在該公司一位區(qū)域經(jīng)理看來，雄安新區(qū)的設(shè)立肯定是好事，只不過政策方面(針對(duì)體育產(chǎn)業(yè))可能還要等待具體的信號(hào)。“我們現(xiàn)在就是認(rèn)真做好自己的企業(yè)，利好是肯定的。”他說。
作者：首創(chuàng)編輯
