參展時間地點：既重要又容易被忽視的要素
日期：2016-04-19 / 人氣： / 來源：
展會的時間、地點重要嗎？也許對于大多數(shù)人來說，這兩個因素只關(guān)系到他們是不是會迷路而已。但對于廣大參展商而言，展會的時間、地點還蘊含著非常豐富的信息，不過由于多數(shù)參展商總認為，選擇展期和會址應是展覽組織者操心的事兒，與己無關(guān)，因此使得展會的時間和地點成為一個既重要卻又容易被忽視的要素。
展會的時間、地點重要嗎？也許對于大多數(shù)人來說，這兩個因素只關(guān)系到他們是不是會迷路而已。但對于廣大參展商而言，展會的時間、地點還蘊含著非常豐富的信息，不過由于多數(shù)參展商總認為，選擇展期和會址應是展覽組織者操心的事兒，與己無關(guān)，因此使得展會的時間和地點成為一個既重要卻又容易被忽視的要素。
時機影響成效
俗話說得好，“謀事在人，成事在天”，對于參展商來說，“天時”最直觀的體現(xiàn)就在于對參展時機的把握。一個合適的時間能令展商的努力事半功倍，而一個不妥當?shù)臅r間卻可能令企業(yè)空費周章。而對于時機，最應被注意的就是展會間是否有檔期上的沖突，以2003年上海的CeBITAsia通訊技術(shù)展為例，其舉辦時，展覽檔期就不小心與臺灣的Computex、福布斯全球行政總裁會議等更吸引眼球的業(yè)界盛會相沖突，因此直接導致了參展商數(shù)量從上一屆的500余家減少到近400家；場館面積也大幅縮水到只有區(qū)區(qū)兩個展館。業(yè)內(nèi)人士分析認為，這其中僅因為同臺灣Computex的直接沖突就使得本屆CeBIT的潛在展商減少了近百家。而由于其后緊接著還有上海的福布斯全球行政總裁高峰會議以及北京的電信展，因此也牽制很多高層專業(yè)觀眾和電信企業(yè)無法參展。又如，從去年7月開始到今年4月，國內(nèi)將接連在廣京滬之間舉行車展，雖然主辦方已經(jīng)將時差拉到最寬，但要讓展商們在不到10個月的時間內(nèi)奔波于3個頂級車展，難免的會出現(xiàn)差強人意的情況。所以，如果展商事先不注意到這些信息，仍然依照慣性思維使用原有的參展策略，就很難達到自己的預期。
在注意到展期內(nèi)同類展會的“撞車”問題的同時，一些資深的涉外組展人士也提醒企業(yè)需要注意的是一些地域文化風俗差異所造成的時間問題。比如2006年的STONETECH中國石材展原本是準備放在三月中旬舉行，恰恰與西方基督教的重要節(jié)日復活節(jié)相沖突，如果不是主辦方在海外參展商的要求下及時調(diào)整展期，那展會的海外展商和境外觀眾就難免受影響了。而如果企業(yè)對這些信息不能有所覺察，將其納入全盤考慮范圍，那么多花參展的資金倒在其次，錯過了進入市場的最佳時機，損失就無法估量。
除了考量習俗外，參展商在選擇展會時還應該對不同地域的商業(yè)文化環(huán)境有所了解。對此，中國汽車工業(yè)進出口總公司展覽部經(jīng)理趙令偉指出，國內(nèi)企業(yè)在赴外參展時應注意到，國外的有些展會是兼有訂貨會特點的，具有商業(yè)機會，有利于企業(yè)擴大訂單量。這類展會大多在下半年、圣誕節(jié)前舉行。展覽會期間有相當一部分訂貨商為來年的生產(chǎn)安排和采購計劃到會。在這樣的展會上，參展企業(yè)就能直接面對面與需求方接洽，展談結(jié)合，訂貨明確，是拓展貿(mào)易的生產(chǎn)企業(yè)非常值得注意的一種展會。
地點決定成敗
就像開店要講究所謂“市口”一樣，相比于展會的時間，展會選址的重要性可以說是有過之而無不及。
因為展會地點的選擇就是要結(jié)合展會的展覽題材和展會定位而定，可以說，展會的地點在某種程度上直接決定了展會的生命力和影響力，而展會的影響力是保障參展商收益的根本，所以選擇參展地點對參展企業(yè)來說是件利益攸關(guān)的大事。對此，中國貿(mào)促會北京分會副會長徐玉偉表示，對于展商來說，一個好的展會地點能讓平時難以接洽到的客戶和合作伙伴紛至沓來，在選擇展會地點時，“展會舉辦地是否是產(chǎn)業(yè)集群基地？是否是一個交易基地？市場輻射范圍如何？基礎(chǔ)設(shè)施如何？交通是否便利？國際級別的展會還要看其是否是一個國際交往城市。例如，參加科技類的展覽會當然要首選北京和深圳，即北京科博會和深圳高交會。”徐玉偉認為，這些都是企業(yè)選擇展會要考慮的基本問題。
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