現(xiàn)代展覽、貿(mào)易雜志與電子商務(wù)
日期：2016-04-21 / 人氣： / 來源：
近年來中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常迅猛。會展經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)度，能直接拉動社會綜合經(jīng)濟(jì)指數(shù)，其成為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)門類的態(tài)勢已經(jīng)越來越明顯。2001年行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)40億元，占國民生產(chǎn)總值的0.4％。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國擁有各類展覽公司約5000家，直接從業(yè)人員達(dá)10萬人以上。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，會展業(yè)的發(fā)展速度還會加快。但是目前中國的會展經(jīng)濟(jì)還沒有完全擺脫傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，這在很大程度上阻礙了會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。如何摸索出一個(gè)適應(yīng)中國國情的展覽發(fā)展模式就成為了關(guān)乎中國會展業(yè)發(fā)展前景的重大問題。
目前在世界范圍內(nèi)展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)地區(qū)是西歐與北美，但是他們的發(fā)展模式也不盡相同。歐洲各國以德國的展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)，有世界展覽之國之稱。西歐最大的20個(gè)專業(yè)貿(mào)易展覽會之中，由德國的漢諾威公司、慕尼黑公司、法蘭克福、杜塞爾多夫公司與科隆公司主辦的就有16個(gè)。這些大型展覽公司都是由德國各地方政府投資控股的，在當(dāng)?shù)鼐哂袎艛嘈再|(zhì)。而在美國，主要的展覽大都由行業(yè)協(xié)會與大型商業(yè)展覽公司舉辦，如著名的消費(fèi)電子展（Consumer Electronics Show，簡稱CES）即由美國消費(fèi)電子協(xié)會（CEA）主辦；計(jì)算機(jī)方面的專業(yè)展COMDEX是由IDG（一家有很強(qiáng)專業(yè)性的媒體出版公司）與K3M公司聯(lián)合主辦的。
中國的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式呈現(xiàn)出了截然不同的布局。目前國內(nèi)展覽組織機(jī)構(gòu)的主體還是國有企業(yè)，主要屬于貿(mào)促會系統(tǒng)與行業(yè)系統(tǒng)。前者主要組織中國企業(yè)出展，后者的項(xiàng)目大都是由政府功能遺留下來的行業(yè)訂貨會發(fā)展起來的，兩大系統(tǒng)之間的溝通不足。隨著中國進(jìn)入世貿(mào)組織，外國展覽機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始進(jìn)軍中國國內(nèi)展覽市場。漢諾威公司、慕尼黑公司、勵(lì)展等幾家大型展覽公司已經(jīng)在中國設(shè)立了分公司，并把一部分品牌展覽移植到國內(nèi)。但是這些外資展覽公司在華事業(yè)還處在起步階段，目前還不足以改變中國展覽業(yè)的發(fā)展格局。內(nèi)資民營展覽組織機(jī)構(gòu)也早已出現(xiàn)，特別是在上海、廣州、深圳等展覽業(yè)發(fā)達(dá)的城市。但是由于政策、資本、人力等諸多限制，民營展覽機(jī)構(gòu)近期內(nèi)所起的作用只能是十分有限的。另外在展覽市場中，由各地方政府出面主辦的地區(qū)性貿(mào)易洽談活動也占有一定的市場份額。
中國的展覽市場的格局急需重組。首先，目前的展覽主辦機(jī)構(gòu)，主要是貿(mào)促會系統(tǒng)與行業(yè)系統(tǒng)之間應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作與溝通，同時(shí)也要加強(qiáng)與各行業(yè)協(xié)會之間的合作，把經(jīng)貿(mào)活動更好地與行業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來，加強(qiáng)會展業(yè)活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用；其次，在這個(gè)基礎(chǔ)上，應(yīng)該著手建立一個(gè)全國性的展覽業(yè)協(xié)會。目前國內(nèi)還保留著展覽審批制度，各項(xiàng)展覽由貿(mào)促會、外經(jīng)貿(mào)部、經(jīng)貿(mào)委分口管理。其中貿(mào)促會即是主要從業(yè)者，又是管理單位，這種情況不符合市場經(jīng)濟(jì)的基本要求。一些有辦展資格的機(jī)構(gòu)長期不進(jìn)行任何展覽的組織活動，而其它很有資質(zhì)的民營展覽機(jī)構(gòu)又沒有資格單獨(dú)組織會展。這種不合理的情況如果長期維持下去，只能給中國會展業(yè)造成更多的混亂。新的展覽業(yè)協(xié)會將是全體展覽從業(yè)者的行業(yè)互助性組織，這個(gè)組織將負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，確認(rèn)從業(yè)者的資質(zhì)，協(xié)調(diào)展期，避免惡性競爭。
中國獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與經(jīng)濟(jì)形勢需要我們開發(fā)適合國情的展覽發(fā)展模式。我們需要吸收國際上展覽發(fā)達(dá)的國家與地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但是真正適應(yīng)中國情況的展覽發(fā)展模式只能是在深刻研究中國國情之后才能形成。目前最緊迫的工作就是擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的不利影響，真正用市場經(jīng)濟(jì)的價(jià)值取向來衡量企業(yè)的資質(zhì)。
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