開幕就是閉幕，會(huì)展存在還有必要嗎
日期：2016-04-25 / 人氣： / 來源：
會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以其良好的關(guān)聯(lián)性和拉動(dòng)性給各個(gè)城市帶來一個(gè)火熱的新市場。從以商品交易為主的展覽會(huì)到各種極具特色的旅游商務(wù)會(huì)議，現(xiàn)代會(huì)展成為商家的重要營銷工具。
然而，在喧囂的背后，卻有意想不到的場面。許多看似熱鬧的會(huì)展，參展商的利益卻并不大。筆者曾數(shù)次體驗(yàn)過這樣的場面：一個(gè)展會(huì)開幕當(dāng)天，人頭攢動(dòng)，參展商用盡渾身解數(shù)，極盡各種表演之能事來吸引觀眾，但是第二天甚至當(dāng)天下午現(xiàn)場就冷清了下來，最終參展商只有提前撤展，由此有了“開幕就是閉幕”的說法。這可能是會(huì)展主辦者運(yùn)作態(tài)度和水平的問題，但是從另一方面，我們也可以想想，如果說一場展會(huì)的開幕就是閉幕的話，這樣的展會(huì)還有存在的必要嗎？
一個(gè)展覽的核心價(jià)值，就在于它是否能夠滿足參展商和專業(yè)觀眾之間交流和交易的訴求，它是建立在市場需求的基礎(chǔ)上的，盡管展會(huì)的重復(fù)開設(shè)、主題不明確、專業(yè)宣傳力度不足等問題會(huì)影響展覽的質(zhì)量，但是商家都是趨利避害的，只要有市場、能夠達(dá)成交易，即使展會(huì)規(guī)模小、條件差，參展企業(yè)也可以容忍，反之脫離了市場，就是服務(wù)再好、規(guī)模再大，參展商也會(huì)退避三舍。
現(xiàn)在很多城市的展覽條件好了，卻接連不斷地發(fā)生各種令參展商尷尬的事件，在缺少品牌支撐和專業(yè)評(píng)估的情況下，層出不窮的展會(huì)令參展商難以辨別，只能先來參展看看再說，結(jié)果發(fā)現(xiàn)來參觀的專業(yè)買家寥寥無幾，而拉廣告的、做印刷的、下游供應(yīng)商卻不少，更有很多的展會(huì)是行業(yè)半強(qiáng)制性的參與。這樣的展會(huì)一定是受參展商排斥的。
要真正使會(huì)展有一個(gè)好的發(fā)展前途，需要徹底改變這種只看重參展商的數(shù)量而忽略專業(yè)觀眾質(zhì)量的做法，否則，會(huì)展在表演一段時(shí)間的“開幕就是閉幕”后，最終只能落得個(gè)“無人捧場”的下場。（作者系北京國際城市發(fā)展研究院會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長）
然而，在喧囂的背后，卻有意想不到的場面。許多看似熱鬧的會(huì)展，參展商的利益卻并不大。筆者曾數(shù)次體驗(yàn)過這樣的場面：一個(gè)展會(huì)開幕當(dāng)天，人頭攢動(dòng)，參展商用盡渾身解數(shù)，極盡各種表演之能事來吸引觀眾，但是第二天甚至當(dāng)天下午現(xiàn)場就冷清了下來，最終參展商只有提前撤展，由此有了“開幕就是閉幕”的說法。這可能是會(huì)展主辦者運(yùn)作態(tài)度和水平的問題，但是從另一方面，我們也可以想想，如果說一場展會(huì)的開幕就是閉幕的話，這樣的展會(huì)還有存在的必要嗎？
一個(gè)展覽的核心價(jià)值，就在于它是否能夠滿足參展商和專業(yè)觀眾之間交流和交易的訴求，它是建立在市場需求的基礎(chǔ)上的，盡管展會(huì)的重復(fù)開設(shè)、主題不明確、專業(yè)宣傳力度不足等問題會(huì)影響展覽的質(zhì)量，但是商家都是趨利避害的，只要有市場、能夠達(dá)成交易，即使展會(huì)規(guī)模小、條件差，參展企業(yè)也可以容忍，反之脫離了市場，就是服務(wù)再好、規(guī)模再大，參展商也會(huì)退避三舍。
現(xiàn)在很多城市的展覽條件好了，卻接連不斷地發(fā)生各種令參展商尷尬的事件，在缺少品牌支撐和專業(yè)評(píng)估的情況下，層出不窮的展會(huì)令參展商難以辨別，只能先來參展看看再說，結(jié)果發(fā)現(xiàn)來參觀的專業(yè)買家寥寥無幾，而拉廣告的、做印刷的、下游供應(yīng)商卻不少，更有很多的展會(huì)是行業(yè)半強(qiáng)制性的參與。這樣的展會(huì)一定是受參展商排斥的。
要真正使會(huì)展有一個(gè)好的發(fā)展前途，需要徹底改變這種只看重參展商的數(shù)量而忽略專業(yè)觀眾質(zhì)量的做法，否則，會(huì)展在表演一段時(shí)間的“開幕就是閉幕”后，最終只能落得個(gè)“無人捧場”的下場。（作者系北京國際城市發(fā)展研究院會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長）
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