名目繁多的展會 該參加哪個
日期：2016-04-25 / 人氣： / 來源：
中國展覽業(yè)的規(guī)模將超過歐美任何一個國家，上海將發(fā)展成為亞太地區(qū)最重要的會展中心。
冰山一角折射問題重重
“春天的北京，迎來了2008中國（北京）國際茶業(yè)博覽會的隆重舉行。”看到這樣大的名頭，你一定以為會是一次茶業(yè)界的盛會。然而，日前，當花了2.88萬元特裝展位費的云南普洱茗上品茶業(yè)有限公司總經(jīng)理汪俊華帶著她的參展團隊風(fēng)塵仆仆、興致勃勃地趕到北京全國農(nóng)業(yè)展覽館新館時，頓時有一種被愚弄的感覺。她們參加的所謂國際茶博會，只有二三十家涉茶企業(yè)參展，幾乎沒有什么有名的參展商。眼前的這一切與當初展會的招展宣傳大相徑庭。接下來的幾天，更令她感到憤怒，3天展會期間，沒有多少人參觀和洽談?？粗鞣N費用花了10多萬元，卻是這樣一種結(jié)果，汪俊華憤怒至極，展覽業(yè)不規(guī)范到這種程度，參展商的合法權(quán)益誰來維護？
據(jù)悉，隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，被譽為“第三產(chǎn)業(yè)的火車頭”的會展業(yè)近年來發(fā)展飛速。據(jù)商務(wù)部調(diào)查統(tǒng)計，目前，我國已有上萬家企業(yè)注冊經(jīng)營展覽業(yè)務(wù)，每年的各種展覽會多達三四千個，全國平均每天有10個以上的展覽會在舉辦。然而在我國展覽業(yè)日趨繁榮的同時，暴露出的問題卻不容小視。
在采訪中一位和汪俊華有過相似經(jīng)歷的企業(yè)負責(zé)人說，展覽業(yè)是一個新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，展覽組織者本應(yīng)以服務(wù)為本，以滿足參展企業(yè)和與會觀眾的需求為主要宗旨。但目前，除了展覽項目過多、過濫外，展覽組織者大多只注重自身的經(jīng)濟利益，真正能夠服務(wù)于企業(yè)的展會太少了。
相關(guān)調(diào)查顯示，國內(nèi)展會服務(wù)水平低突出表現(xiàn)在：展會的專業(yè)觀眾組織程度不夠，參加展會的實際收效不高，甚至根本沒有任何效果；展館的服務(wù)差、收費高。而隨著近幾年展會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，又使得展覽業(yè)市場競爭無序、行業(yè)規(guī)范缺失的弊病突出顯露出來。具體表現(xiàn)以下幾個方面：
首先，重復(fù)辦展，惡性競爭愈演愈烈。如2004年成都僅建材類的展覽就有16個。而在廣州、深圳、東莞、順德4個相鄰城市就有4個大型家具展，并且每年各舉辦兩屆。一方面，這些展覽為了生存，采取低價、贈送展位的方式競爭；另一方面，也使得參展企業(yè)無所適從、疲于應(yīng)付。
其次，騙展現(xiàn)象時有發(fā)生。一些人采取虛假宣傳材料，夸大展覽效果，誘使企業(yè)上當受騙，由此引起的糾紛時有發(fā)生。汪俊華遇到的情況就與此類似。據(jù)統(tǒng)計，2002年以來，廣東省相關(guān)部門就查處了無證辦展、發(fā)布虛假廣告、利用展銷會進行欺詐、展覽名不副實案例70多宗。
良性發(fā)展亟待規(guī)范管理
作為一個新興行業(yè)，導(dǎo)致我國展覽業(yè)存在諸多問題的原因是多方面的，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長任興洲等專家分析指出：
首先是認識存在誤區(qū)。很多人認為，展覽業(yè)是城市的“面包”，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1∶9。很多企業(yè)也高估了參展所帶來的經(jīng)濟效益。專家表示，展覽活動的確具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，成功的展覽會能夠有力帶動旅游、運輸、餐飲等諸多服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，不過所謂的1∶9只是個變量，只有成功的展覽活動才具有產(chǎn)業(yè)帶動效益，企業(yè)也才能收到較好的經(jīng)濟效益。
其次是管理體制不順，并且缺乏相應(yīng)的管理法規(guī)。多位專家紛紛表示，國家應(yīng)盡快出臺展覽行業(yè)法律法規(guī)，明確展覽業(yè)的管理部門、市場主體資格、依法限定展覽會的冠名，展會評估、品牌認證機制以及各方面的權(quán)利義務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。
再次是全國性展覽行業(yè)自律組織遲遲未能建立。展覽業(yè)發(fā)達國家的實踐經(jīng)驗表明，展覽業(yè)的有機協(xié)調(diào)管理體制中，行業(yè)協(xié)會組織是必不可少的重要一環(huán)，如美國有展覽管理協(xié)會（ＩＡＥＭ）、英國有展覽業(yè)聯(lián)合會（ＥＦＩ）等。專家指出，行業(yè)協(xié)會可以通過實現(xiàn)行業(yè)統(tǒng)計、開展行業(yè)協(xié)調(diào)等功能，在實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)外信息共享、開展行業(yè)誠信建設(shè)、規(guī)范行業(yè)秩序等方面，發(fā)揮不可替代的作用。因此應(yīng)盡快推動建立中國展覽業(yè)協(xié)會，使之成為我國展覽行業(yè)管理和公共服務(wù)的良好補充。
另外，對展覽業(yè)缺乏相應(yīng)的評估機制和行業(yè)標準，也是導(dǎo)致行業(yè)混亂的一個原因。中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長沈丹陽認為，展覽是提供服務(wù)的，服務(wù)雙方是一種契約關(guān)系，一些展會的概念和內(nèi)容不明確就容易產(chǎn)生糾紛，服務(wù)的好壞也都很難判斷。參與的各方不知道如何選擇合作者，組展者不知道該選擇哪個展館，參展商不知如何選擇展會，沒有標準不知誰好誰壞，也不知該如何定價。因此標準的制定至關(guān)重要，而其中企業(yè)的滿意度應(yīng)該是標準和評估中的重中之重。
參不參展慎選擇
面對名目繁多的展會，企業(yè)如何來選擇呢？
“展會舉辦地是否是產(chǎn)業(yè)集積地？是否是一個交易基地？市場輻射范圍如何？基礎(chǔ)設(shè)施如何？交通是否便利？國際級別的展會還要看其是否是一個國際交往城市舉辦。”中國國際貿(mào)易促進會北京分會副會長徐玉偉認為，這些都是企業(yè)選擇展會要考慮的基本問題。“除此之外，還可通過‘三招’來最終確定是否參展。”
一是看展會舉辦屆數(shù)。第一年舉辦就很成功的展覽會不多，舉辦屆數(shù)越多說明其生命力越強。同時，舉辦屆數(shù)多也說明這個展會是一個負責(zé)任的機構(gòu)或展覽公司舉辦的，肯定不是“撈一票就走”的機構(gòu)或公司舉辦的。此外，舉辦多屆的展覽會積累了大量的經(jīng)驗和穩(wěn)定的客戶資源，有品牌保證。
二是看展會的主辦單位?，F(xiàn)在市場上存在不少“掛羊頭賣狗肉”的情況，很多展覽會都是一些單位掛了名字而已，甚至展覽組織者并沒有獲得掛名單位的許可，所以要先打電話到主辦單位咨詢情況。確定了主辦單位的真實身份之后，再了解這個主辦機構(gòu)或展覽公司的實際情況，看其是否有真正的實力，判斷其在業(yè)內(nèi)的影響力。
三是向同行咨詢?？赐惺欠駞⒄梗谙M市場上，大家都買的商品，質(zhì)量一般都會有所保證。對于選擇展會更是如此，如果有一定數(shù)量的同行會參展，就說明這個展覽會的規(guī)模一定不會太小，會有一定的基礎(chǔ)和質(zhì)量保證。
冰山一角折射問題重重
“春天的北京，迎來了2008中國（北京）國際茶業(yè)博覽會的隆重舉行。”看到這樣大的名頭，你一定以為會是一次茶業(yè)界的盛會。然而，日前，當花了2.88萬元特裝展位費的云南普洱茗上品茶業(yè)有限公司總經(jīng)理汪俊華帶著她的參展團隊風(fēng)塵仆仆、興致勃勃地趕到北京全國農(nóng)業(yè)展覽館新館時，頓時有一種被愚弄的感覺。她們參加的所謂國際茶博會，只有二三十家涉茶企業(yè)參展，幾乎沒有什么有名的參展商。眼前的這一切與當初展會的招展宣傳大相徑庭。接下來的幾天，更令她感到憤怒，3天展會期間，沒有多少人參觀和洽談?？粗鞣N費用花了10多萬元，卻是這樣一種結(jié)果，汪俊華憤怒至極，展覽業(yè)不規(guī)范到這種程度，參展商的合法權(quán)益誰來維護？
據(jù)悉，隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，被譽為“第三產(chǎn)業(yè)的火車頭”的會展業(yè)近年來發(fā)展飛速。據(jù)商務(wù)部調(diào)查統(tǒng)計，目前，我國已有上萬家企業(yè)注冊經(jīng)營展覽業(yè)務(wù)，每年的各種展覽會多達三四千個，全國平均每天有10個以上的展覽會在舉辦。然而在我國展覽業(yè)日趨繁榮的同時，暴露出的問題卻不容小視。
在采訪中一位和汪俊華有過相似經(jīng)歷的企業(yè)負責(zé)人說，展覽業(yè)是一個新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，展覽組織者本應(yīng)以服務(wù)為本，以滿足參展企業(yè)和與會觀眾的需求為主要宗旨。但目前，除了展覽項目過多、過濫外，展覽組織者大多只注重自身的經(jīng)濟利益，真正能夠服務(wù)于企業(yè)的展會太少了。
相關(guān)調(diào)查顯示，國內(nèi)展會服務(wù)水平低突出表現(xiàn)在：展會的專業(yè)觀眾組織程度不夠，參加展會的實際收效不高，甚至根本沒有任何效果；展館的服務(wù)差、收費高。而隨著近幾年展會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，又使得展覽業(yè)市場競爭無序、行業(yè)規(guī)范缺失的弊病突出顯露出來。具體表現(xiàn)以下幾個方面：
首先，重復(fù)辦展，惡性競爭愈演愈烈。如2004年成都僅建材類的展覽就有16個。而在廣州、深圳、東莞、順德4個相鄰城市就有4個大型家具展，并且每年各舉辦兩屆。一方面，這些展覽為了生存，采取低價、贈送展位的方式競爭；另一方面，也使得參展企業(yè)無所適從、疲于應(yīng)付。
其次，騙展現(xiàn)象時有發(fā)生。一些人采取虛假宣傳材料，夸大展覽效果，誘使企業(yè)上當受騙，由此引起的糾紛時有發(fā)生。汪俊華遇到的情況就與此類似。據(jù)統(tǒng)計，2002年以來，廣東省相關(guān)部門就查處了無證辦展、發(fā)布虛假廣告、利用展銷會進行欺詐、展覽名不副實案例70多宗。
良性發(fā)展亟待規(guī)范管理
作為一個新興行業(yè)，導(dǎo)致我國展覽業(yè)存在諸多問題的原因是多方面的，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長任興洲等專家分析指出：
首先是認識存在誤區(qū)。很多人認為，展覽業(yè)是城市的“面包”，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1∶9。很多企業(yè)也高估了參展所帶來的經(jīng)濟效益。專家表示，展覽活動的確具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，成功的展覽會能夠有力帶動旅游、運輸、餐飲等諸多服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，不過所謂的1∶9只是個變量，只有成功的展覽活動才具有產(chǎn)業(yè)帶動效益，企業(yè)也才能收到較好的經(jīng)濟效益。
其次是管理體制不順，并且缺乏相應(yīng)的管理法規(guī)。多位專家紛紛表示，國家應(yīng)盡快出臺展覽行業(yè)法律法規(guī)，明確展覽業(yè)的管理部門、市場主體資格、依法限定展覽會的冠名，展會評估、品牌認證機制以及各方面的權(quán)利義務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。
再次是全國性展覽行業(yè)自律組織遲遲未能建立。展覽業(yè)發(fā)達國家的實踐經(jīng)驗表明，展覽業(yè)的有機協(xié)調(diào)管理體制中，行業(yè)協(xié)會組織是必不可少的重要一環(huán)，如美國有展覽管理協(xié)會（ＩＡＥＭ）、英國有展覽業(yè)聯(lián)合會（ＥＦＩ）等。專家指出，行業(yè)協(xié)會可以通過實現(xiàn)行業(yè)統(tǒng)計、開展行業(yè)協(xié)調(diào)等功能，在實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)外信息共享、開展行業(yè)誠信建設(shè)、規(guī)范行業(yè)秩序等方面，發(fā)揮不可替代的作用。因此應(yīng)盡快推動建立中國展覽業(yè)協(xié)會，使之成為我國展覽行業(yè)管理和公共服務(wù)的良好補充。
另外，對展覽業(yè)缺乏相應(yīng)的評估機制和行業(yè)標準，也是導(dǎo)致行業(yè)混亂的一個原因。中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長沈丹陽認為，展覽是提供服務(wù)的，服務(wù)雙方是一種契約關(guān)系，一些展會的概念和內(nèi)容不明確就容易產(chǎn)生糾紛，服務(wù)的好壞也都很難判斷。參與的各方不知道如何選擇合作者，組展者不知道該選擇哪個展館，參展商不知如何選擇展會，沒有標準不知誰好誰壞，也不知該如何定價。因此標準的制定至關(guān)重要，而其中企業(yè)的滿意度應(yīng)該是標準和評估中的重中之重。
參不參展慎選擇
面對名目繁多的展會，企業(yè)如何來選擇呢？
“展會舉辦地是否是產(chǎn)業(yè)集積地？是否是一個交易基地？市場輻射范圍如何？基礎(chǔ)設(shè)施如何？交通是否便利？國際級別的展會還要看其是否是一個國際交往城市舉辦。”中國國際貿(mào)易促進會北京分會副會長徐玉偉認為，這些都是企業(yè)選擇展會要考慮的基本問題。“除此之外，還可通過‘三招’來最終確定是否參展。”
一是看展會舉辦屆數(shù)。第一年舉辦就很成功的展覽會不多，舉辦屆數(shù)越多說明其生命力越強。同時，舉辦屆數(shù)多也說明這個展會是一個負責(zé)任的機構(gòu)或展覽公司舉辦的，肯定不是“撈一票就走”的機構(gòu)或公司舉辦的。此外，舉辦多屆的展覽會積累了大量的經(jīng)驗和穩(wěn)定的客戶資源，有品牌保證。
二是看展會的主辦單位?，F(xiàn)在市場上存在不少“掛羊頭賣狗肉”的情況，很多展覽會都是一些單位掛了名字而已，甚至展覽組織者并沒有獲得掛名單位的許可，所以要先打電話到主辦單位咨詢情況。確定了主辦單位的真實身份之后，再了解這個主辦機構(gòu)或展覽公司的實際情況，看其是否有真正的實力，判斷其在業(yè)內(nèi)的影響力。
三是向同行咨詢?？赐惺欠駞⒄梗谙M市場上，大家都買的商品，質(zhì)量一般都會有所保證。對于選擇展會更是如此，如果有一定數(shù)量的同行會參展，就說明這個展覽會的規(guī)模一定不會太小，會有一定的基礎(chǔ)和質(zhì)量保證。
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