展會(huì)如何契合紡織強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來(lái)源：
今年服裝、面料、紗線三個(gè)展會(huì)的效果和反映都不錯(cuò)，促進(jìn)了上下游產(chǎn)業(yè)的鏈接，對(duì)買家的深度服務(wù)也日益完善。展會(huì)的成功舉辦，給主辦方帶來(lái)的不僅是喜悅，更引起我們深層次的思考：展會(huì)如何契合紡織強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)更好、更快發(fā)展，不遺余力地促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，為紡織強(qiáng)國(guó)之路做出貢獻(xiàn)。”中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華在接受采訪時(shí)說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和跨界合作
首先，楊兆華認(rèn)為展會(huì)在發(fā)揮平臺(tái)、紐帶、窗口三大作用的同時(shí)，還要配合產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)行上下游產(chǎn)業(yè)鏈接和跨界合作，整合海內(nèi)外資源，成為企業(yè)創(chuàng)新、品牌文化展示的窗口。只有展會(huì)的功能提升了，企業(yè)參展、觀展的積極性才會(huì)提高。
去年紗線展舉辦了很多對(duì)接會(huì)，使參展商和觀眾都感覺(jué)到上下游對(duì)接的好處，今年展會(huì)招展就容易多了，專業(yè)觀眾也多了。今年8月份，家紡、針織、紗線三展聯(lián)動(dòng)，將再一次把產(chǎn)業(yè)鏈整合、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合落到實(shí)處，促進(jìn)產(chǎn)品附加價(jià)值提升和產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新。
楊兆華認(rèn)為，服裝、家紡都不應(yīng)忽視面料、紗線的研發(fā)和印染等環(huán)節(jié)，都應(yīng)該注意上下游產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新?，F(xiàn)在服裝企業(yè)對(duì)面料研發(fā)關(guān)注度提高了，溝通也比較多，互相依靠、促進(jìn)的關(guān)系已經(jīng)形成，率先打破了產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，尤其是功能性服裝非常依賴功能性面料的開(kāi)發(fā)。
而家紡面料的品類多，有著更多不同的要求，比如床品面料強(qiáng)調(diào)皮膚的輕柔觸感，裝飾面料更強(qiáng)調(diào)美觀和設(shè)計(jì)。今年8月份，家紡展要把產(chǎn)業(yè)鏈串起來(lái)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上形成交流。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，一定要加進(jìn)零售商，即從生產(chǎn)、研發(fā)、銷售一直到消費(fèi)的方方面面都要考慮進(jìn)去。因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品是通過(guò)經(jīng)銷商推介給消費(fèi)者的，刺激他們的購(gòu)買欲望，進(jìn)而購(gòu)買新產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的受益者不只是展覽會(huì)，而是整個(gè)行業(yè)。
楊兆華一再?gòu)?qiáng)調(diào)，我們一定要形成以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)新研發(fā)新天地，解決家紡產(chǎn)業(yè)的瓶頸問(wèn)題。家紡的材質(zhì)、品類比較多，更存在著和其他行業(yè)的合作問(wèn)題，跨界的內(nèi)涵也更加豐富。比如小小餐桌上的紡織品品類就非常多，包括桌布、桌旗、碗墊、紙巾盒等。因此家紡既要與纖維、紗線、印染、織造等環(huán)節(jié)形成聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，還要和家飾、建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)等行業(yè)形成跨界合作，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，打造完整的家居環(huán)境，提供理想的生活方式，提升人們的生活品質(zhì)和質(zhì)量。“跨界合作”必將成為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的一個(gè)大的趨勢(shì)。
發(fā)揮先期引導(dǎo)作用
“引導(dǎo)”成為楊兆華會(huì)長(zhǎng)在強(qiáng)調(diào)展會(huì)主辦方工作和任務(wù)時(shí)提到最多的詞匯。
他表示，展會(huì)舉辦的時(shí)間越久，越不能被動(dòng)跟隨，越要有熱情和激情。雖然我們不能把握行業(yè)起落，但要把先期引導(dǎo)這篇文章做好，引導(dǎo)要從提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率和提倡可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面去落實(shí)。積極引導(dǎo)企業(yè)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，關(guān)注消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)展會(huì)還要起到先期引導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)，甚至引導(dǎo)觀眾的觀展水平的作用。
楊兆華分析，雖然目前宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，但由于原材料價(jià)格上升、人民幣升值等剛性成本的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，因此行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍具有不確定性，發(fā)展前景不夠明朗。從1至3月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我們可以看到中國(guó)面料服裝產(chǎn)業(yè)出口1、2月份增長(zhǎng)較快，均比去年同期增長(zhǎng)了30%多，3月份則有較大回落，如果4月份的增長(zhǎng)同比仍較低，則說(shuō)明1、2月份的較高增長(zhǎng)可能是企業(yè)在補(bǔ)充庫(kù)存，說(shuō)明沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)。同時(shí)外部不穩(wěn)定因素也較多，比如征收反傾銷稅、貿(mào)易摩擦等，因此2010年企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力將面臨更大考驗(yàn)，這也要求展會(huì)具有更強(qiáng)的引導(dǎo)作用。
以前只有海外企業(yè)關(guān)注循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)，通過(guò)引導(dǎo)，在春季的三個(gè)展會(huì)中，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)規(guī)模紡織企業(yè)對(duì)環(huán)保、節(jié)能、減排也越來(lái)越重視。且這不再只是噱頭，而是持續(xù)性的，越來(lái)越多的企業(yè)在講求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)開(kāi)始注重社會(huì)責(zé)任。另外國(guó)家對(duì)節(jié)能、減排提出了很高的要求，很多國(guó)際采購(gòu)商也要求企業(yè)符合國(guó)際法規(guī)，不僅產(chǎn)品品質(zhì)要求高，且要求整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程環(huán)保、無(wú)污染，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的追蹤已經(jīng)從服裝、面料、紗線延伸至纖維。因此企業(yè)在這方面不能再做“秀”了，節(jié)能減排不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也是一種行業(yè)趨勢(shì)，并成為紡織強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。
同時(shí)展會(huì)倡導(dǎo)企業(yè)無(wú)論是小批量、多品種，還是大批量、規(guī)模效益，產(chǎn)品都要形成差異化，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。創(chuàng)新不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，還包括管理過(guò)程、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)模式、營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新。
目前很多服裝面料企業(yè)發(fā)展很快，已經(jīng)找準(zhǔn)了自己的市場(chǎng)位置，不再追求全能型，只求做好一個(gè)大類。面料展之所以能發(fā)展壯大，在前兩年實(shí)現(xiàn)了從以面料材質(zhì)劃分展區(qū)到以最終用途劃分展區(qū)的轉(zhuǎn)變，就是得益于面料企業(yè)已經(jīng)清晰了自己的市場(chǎng)定位，這是一個(gè)很大的進(jìn)步。
文化表現(xiàn)在服飾和家紡等最終產(chǎn)品上，是從實(shí)物生產(chǎn)上升到功能性的滿足和更高層次的精神享受，這也可以理解為一種新的、有品位的生活方式和生活理念的塑造。在文化的背后，要有研發(fā)、科技、品牌作為支撐，要靠生產(chǎn)到消費(fèi)、流通各環(huán)節(jié)軟硬實(shí)力的提升。這是一個(gè)具象的概念，也是展會(huì)下一步發(fā)展需要研究的問(wèn)題。
“總之，未來(lái)展會(huì)的提升將圍繞以上幾個(gè)方面來(lái)做，不斷形成新的亮點(diǎn)，適應(yīng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)提升的需要。”楊兆華說(shuō)。
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