跳出展會辦博覽跳出行業(yè)促交易
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
回顧2004年至今的五屆展會，文博會從最初的各地文化項目招商博覽交易，發(fā)展為今天的文化與科技聯(lián)姻、延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、擴大投融資交易領(lǐng)域、研判產(chǎn)業(yè)趨勢前沿的高端平臺，透過持續(xù)活躍的成交額和創(chuàng)新的案例，文博會逆勢飛揚的動力清晰可見。
展會主題契合產(chǎn)業(yè)趨勢
2004年首屆文博會宣布合同和意向總成交額達357億元，向人們揭示了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大經(jīng)濟活力。在首屆展會取得良好經(jīng)濟和社會效益后，文博會要達到什么樣的長遠目的，決定了展會的出路。用深圳市委常委、宣傳部長王京生的話說就是，文博會既要為中國文化產(chǎn)品走出去搭建一個平臺，又要帶動深圳本地文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。事實上，這兩個目的已經(jīng)達到。在文博會的輻射帶動下，2008年深圳有形文化產(chǎn)品出口總額增長率超過28％，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值從首屆文博會時占ＧＤＰ比重不到3％發(fā)展到去年的7％左右。
能否準(zhǔn)確判斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，決定了文博會人氣和成交是否保持活躍。在本屆展會上，記者了解到，歷屆文博會突出的不同主題，吸引了內(nèi)地政府的關(guān)注。從在國內(nèi)較早提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到今天網(wǎng)絡(luò)科技的重視，各地參展政府團對展會根據(jù)行業(yè)發(fā)展不斷變換主題表示了贊許。天津代表團負(fù)責(zé)人認(rèn)為，天津參加歷屆深圳文博會的體會是，各地主要參展項目有針對性，符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，因此在投融資交易上比較容易談得來。
據(jù)了解，具有國家級和國際化特色的文博會在適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢上下了很大功夫。例如本屆文博會特地開設(shè)了六大板塊、八大專業(yè)展館和30個分會場，還特別根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)區(qū)劃分核心層、九大產(chǎn)業(yè)項目和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有針對性的細(xì)化產(chǎn)業(yè)布局，便于投融資各方高效接觸。事實上，這一根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際進行的設(shè)展，體現(xiàn)了當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向，也便于博覽交易各方成行成市，這三部分成交額以710億元的規(guī)模占總成交的八成，成為文博會交易的絕對主力。
此外，文博會承辦單位面對金融危機創(chuàng)新招展思路，不僅拓寬政府組團范圍，而且有針對性的起草招展方案，發(fā)揮貿(mào)促會的作用，促成參展商與海外買家一對一邀約洽談，使得本屆文博會跳出展會辦博覽，跳出行業(yè)促交易，取得了文博會交易的歷史最好成績。
文博會“科技芯”找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合點
“文化和科技聯(lián)姻、創(chuàng)意和創(chuàng)新結(jié)合”，是連續(xù)五屆文博會成功的秘訣，也是吸引眾多采購商和投資方的原因。身兼多家投資機構(gòu)董事長頭銜的張偉東不僅是高交會的?？停乙彩俏牟墓潭▽I(yè)觀眾。擅于看出門道的他，每年都能從文博會上發(fā)現(xiàn)新商機。“深圳辦文博會最大的優(yōu)勢是高科技產(chǎn)業(yè)。”張偉東表示，從自己在其他城市觀看文化產(chǎn)業(yè)交易會的經(jīng)驗，他發(fā)現(xiàn)深圳文博會最大的成功是找準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)合點。依托深圳高科技優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，深圳文博會走出了“文化＋科技”的深圳特色，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。
對于創(chuàng)業(yè)中的文化創(chuàng)意企業(yè)和個人來說，文博會也是推銷自己的絕好機會。一家名為億佳網(wǎng)絡(luò)的深圳公司在展會上獲得了境外3000萬元風(fēng)險投資。據(jù)統(tǒng)計，本次展會上，高科技型文化產(chǎn)業(yè)的成交額達250億元，占到總成交額的接近30％。其中文化產(chǎn)業(yè)項目投融資達229億元，表明高科技范疇的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為吸引資本介入的最重要部分。
五年文博會，成就了一批今天活躍在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科技型企業(yè)，這些企業(yè)的高速成長，反過來擴大了文博會的影響，幫助文博會成為文化科技產(chǎn)業(yè)博覽交易極具品牌號召力的國際化平臺。
創(chuàng)意創(chuàng)新的城市氛圍
“深圳擁有世界上最具創(chuàng)意和創(chuàng)新精神的市民基礎(chǔ)，”英國創(chuàng)意大師約翰·霍金與深圳少女趙荔合作《遭遇創(chuàng)意隊》時這樣感嘆。63歲的英國學(xué)者與中國90后的孩子通過310封郵件和5次見面，合作了一本通俗易懂的創(chuàng)意理論讀本，這本書剛剛由上海一家出版社出版了中文版，趕在文博會召開前發(fā)行。“我期待與深圳青少年在創(chuàng)意方面開展更多的合作。”霍金的此番表白，大概是對深圳創(chuàng)意文化氛圍的最好評價。
2010年，全球創(chuàng)意城市大會將在深圳舉辦，這一決定在創(chuàng)意界形成了強烈的反響。在業(yè)界形成的共識是，主辦城市既要對文化表現(xiàn)出極大尊重，又要有極強的文化生產(chǎn)、聚合能力，只有一個富有全民創(chuàng)意基礎(chǔ)的城市才能入選。
全民創(chuàng)意的城市氛圍，離不開深圳市政府對文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意創(chuàng)新的全力支持。在獲取“設(shè)計之都”稱號后，深圳市在原有的文化產(chǎn)業(yè)促進條例和規(guī)劃基礎(chǔ)上，進一步加大了對創(chuàng)意和設(shè)計領(lǐng)域的扶持力度，增強了全民創(chuàng)意的城市氛圍。
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