城市會展業(yè)困惑并發(fā)展著
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
現(xiàn)如今，很多地方都把會展業(yè)當成當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的晴雨表，將其看作是一個城市燦爛的品牌。但城市會展業(yè)的發(fā)展可以說是困惑并發(fā)展著。日前，第二屆中國國際會展文化節(jié)舉行了中國會展名城推介暨市長訪談會，由博鰲亞洲論壇秘書處總監(jiān)姚望主持，長春市人民政府副市長劉實、廣州市人民政府副秘書長趙南先、寧波市人民政府副秘書長俞丹樺、義烏市市委副書記徐志堅圍繞城市會展，就“會展業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展、是否應(yīng)該遵循自身發(fā)展規(guī)律”等問題各抒己見，可謂點到了城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“穴位”上。
作用：經(jīng)濟發(fā)展的動力源劉實：我覺得會展業(yè)至少有幾個作用：第一，它是經(jīng)濟、社會發(fā)展的動力源。搞會展帶來了人流、物流、資金、信息。信息是非常重要的，除了社會經(jīng)濟的其他信息之外，還包括一些創(chuàng)新和創(chuàng)意，一些時尚的東西。這些信息對社會經(jīng)濟的發(fā)展作用非常大。這是可以帶來的直接經(jīng)濟效益和社會效益。但我認為會展業(yè)對于一個地方的發(fā)展，包括對于一個國家的發(fā)展，更重要的作用在于它能夠給一個國家或者一個地區(qū)、一個城市帶來新的活力。
第二，可以提高一個地方的知名度。有了知名度，人家才知道你，才能選擇你。
第三，會展業(yè)能夠帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦哪一個領(lǐng)域的展會，就會對相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)有直接的帶動作用。
第四，有利于提升城市的功能。當年一個亞運會把北京的城市建設(shè)推進了10年。長春這兩年搞了一些展會，比如汽博會、東北亞博覽會，長春市政府用很大的投入來改善硬件，充實基礎(chǔ)設(shè)施；同時對于軟環(huán)境的改善都有很大的促進作用。
俞丹樺：會展是服務(wù)業(yè)當中的一個重要方面：一方面，它體現(xiàn)的是直接的產(chǎn)業(yè)，如果要舉辦一個會展活動，不光是一個展覽公司就可以包攬全部業(yè)務(wù)的，其實需要很多方面的組合，包括建材、搭建、禮儀、策劃、媒介等。因此，從這些部門產(chǎn)生出的實際收益組合起來應(yīng)該作為一個直接的產(chǎn)業(yè)。
另外，它的間接產(chǎn)業(yè)效益反映在酒店、交通、旅游、商業(yè)、餐飲等方面。
困惑：如何做到可持續(xù)發(fā)展俞丹樺：怎樣在比較短的時間內(nèi)把會展業(yè)的效益體現(xiàn)出來，而且有一個可持續(xù)的發(fā)展。比如寧波，現(xiàn)在國際性的展會，大概有10多個，但由市場機制培育的展會不多。雖然提出怎樣加強招商引展工作，但是我認為要取得實效確實比較難。
劉實：長春市的會展業(yè)起步比較晚，遠遠落后于先進城市，值得欣慰的是，長春市的會展業(yè)發(fā)展速度比較快。去年，長春全市舉辦的大大小小的會展達到120余起，展覽56起，展覽面積達50萬平方米。參展、參會的人員達到650萬以上。速度還是可以的，但規(guī)模還是不夠。而現(xiàn)在的困惑是：第一就是展會的規(guī)模、數(shù)量和展會的質(zhì)量都不好。如果到了冬季，我們的資源沒有用好，展館很多都是空的。第二就是市場化的程度還遠遠不夠，真正能夠賺錢的展會也就只有一、二個，比如我們的汽博會不但不投入，而且每年都賺不少錢。第三就是會展市場的規(guī)范化問題，盡管前年和商務(wù)部聯(lián)合搞了五個關(guān)閉辦法，從實踐來看，這個市場的規(guī)范還有待提高。
趙南先：如果說舉辦會展歷史悠久，廣州是值得驕傲的。廣州場館規(guī)模之大也是值得驕傲的。另外，在目前國家這方面的政策、規(guī)劃、法規(guī)都不健全的情況下，廣州進行了一些探索，這是廣州可以驕傲的地方。
但廣州也有很多方面的困惑，發(fā)展會展業(yè)還有很多不確定因素。有很多展覽，你仔細分析它的情況，效果怎么樣？經(jīng)濟、社會貢獻率效果怎么樣？延續(xù)下來的一些專業(yè)展影響力和貢獻力是否逐漸增高？
展會辦到一定程度會有很多要思考的地方。一個城市根據(jù)這個區(qū)域的功能定位，會展業(yè)到底應(yīng)該抓什么？廣州每年都在梳理、在探索。所以，這確實要做一些規(guī)劃，有了規(guī)劃以后必須有政策，辦展主體怎樣扮演自己的角色，相互再配合起來，政府在其中進行調(diào)控，讓它健康發(fā)展，這也是非常難的。
我們真正的困惑還是缺少一群高、精、尖的隊伍。在某種程度上講，會展業(yè)中有經(jīng)濟、法律、專業(yè)技術(shù)水準的人是我們最缺乏的，我們的會展水平不高，與這方面的人才缺乏有很大關(guān)系。
建議：應(yīng)該有自己的游戲規(guī)則徐志堅：會展是隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展而發(fā)展起來的，經(jīng)濟是會展業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。近幾年，各地把會展業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點進行培育，同時也使我國的經(jīng)濟加快發(fā)展，特別是一些工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，大量的會議展覽也紛紛涌現(xiàn)。我覺得會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有它的自身規(guī)律，也應(yīng)該有它自己的獨特運作機制和工作方式。一個地方的會展產(chǎn)業(yè)能不能得到迅速的發(fā)展，具體到某一個展會能不能培育成功也有自己的規(guī)律。一般的會議和特殊的會議能不能緊密地結(jié)合起來，這幾年從義烏會展的發(fā)展來看，我覺得應(yīng)該有這方面的原因。所以，會展業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。
俞丹樺：第一，全國會展業(yè)應(yīng)該統(tǒng)領(lǐng)全國的會展工作，指導發(fā)展?，F(xiàn)在有30幾個城市提出打造會展之都、會展名城，而且展館也越來越多。但是很多城市都對一個問題感到困擾，下一步應(yīng)該怎么走?，F(xiàn)在全世界有30萬種商品，中國有4萬種，如果按照商品化來說，我認為展會的投入不夠多。當然，有些展會是需要克隆的，每個城市都需要展會來帶動他們的消費業(yè)。但是有些展會不能在相近的地區(qū)形成塊狀的產(chǎn)業(yè)。諸如此類的工作，都需要有一個會展業(yè)的娘家來牽頭。
第二，中國會展業(yè)應(yīng)該有一套游戲規(guī)則。要把會展成果統(tǒng)計出來，到底怎樣統(tǒng)計？為什么到現(xiàn)在為止，國家還沒有對會展業(yè)的統(tǒng)計形成一套完整的辦法？也就是說怎樣來實際評估會展所帶來的效益？怎樣來反映會展業(yè)的各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)？
如果沒有一個明確的界限，很難評估會展到底產(chǎn)生了多大效益。這個問題寧波已經(jīng)遇到了，我們現(xiàn)在大大小小的節(jié)慶已經(jīng)有30多個，有些節(jié)日根本沒有經(jīng)過什么登記和審批。所以，我認為會展業(yè)應(yīng)該有一套游戲規(guī)則。
現(xiàn)在，各地政府都把會展業(yè)當成當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機。我認為，會展城市應(yīng)該按照既定的工作思路，堅韌不拔地走下去，扎扎實實地把會展業(yè)推動起來。
下一步怎樣加快會展業(yè)投入機制建設(shè)？怎樣進一步推動會展聯(lián)動工程？怎樣進一步優(yōu)化展會的結(jié)構(gòu)？怎樣不斷提高會展舉辦的水平？怎樣發(fā)揮會展的綜合效益？這些都是會展城市所要考慮的。
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