中國(guó)會(huì)展旅游現(xiàn)狀分析
日期：2016-02-26 / 人氣： / 來源：
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類以會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)、展覽為特征的商務(wù)旅游在國(guó)內(nèi)各城市發(fā)展迅速，并逐漸形成規(guī)模，各旅游相關(guān)企業(yè)及城市地區(qū)對(duì)會(huì)展旅游的重視程度越來越高，會(huì)展旅游成為城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。?
?1、會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展對(duì)會(huì)展旅游的推動(dòng)??
美國(guó)丹佛大學(xué)旅游管理學(xué)院的教授羅伯特？米爾指出：“旅游業(yè)中，主要市場(chǎng)就是商務(wù)旅游者市場(chǎng)和休閑旅游市場(chǎng)”。在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和著名的大城市中，以會(huì)展旅游為主的商務(wù)旅游市場(chǎng)都是旅游業(yè)賴以生存的一個(gè)重要市場(chǎng)。資料顯示，全球國(guó)際航線50%的旅客是會(huì)展旅游者。只有700萬人口的瑞士，年均舉辦國(guó)際會(huì)議超過2000個(gè)，僅會(huì)議每年就吸引外國(guó)游客3000多萬人。根據(jù)商務(wù)部商改司和商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心針國(guó)內(nèi)展覽業(yè)最新的調(diào)查，2001、2002、2003年全國(guó)各地舉辦的經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域展覽會(huì)分別為2387、3075和3298個(gè)，范圍涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè)和主要部門。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年全國(guó)展覽觀眾近6000萬人次，其中專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)到1751萬人次，這些將推動(dòng)中國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展。??除了巨大的人流，國(guó)際性會(huì)議展覽還因?yàn)槠溆?jì)劃性強(qiáng)而具有穩(wěn)定性的特點(diǎn)，便于旅行社周密的安排。更重要的是，會(huì)展旅游概念囊括了從組織會(huì)議到會(huì)后旅游一系列活動(dòng)，利潤(rùn)率一般在10%以上，與普通觀光旅游1%～2%的利潤(rùn)率相比，可謂高回報(bào)。??
2、旅游業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)對(duì)會(huì)展旅游的促進(jìn)??
旅游與會(huì)展均是聯(lián)動(dòng)性非常強(qiáng)的活動(dòng)，它們將所涉及到的行業(yè)資源，按照市場(chǎng)規(guī)律和顧客需求進(jìn)行組合，以發(fā)揮資源的整體效能，形成一種放大效應(yīng)，即1+1>2，產(chǎn)生了更大的經(jīng)濟(jì)效益。我們以國(guó)際旅游(外匯)收入來分析，2003年，國(guó)際旅游(外匯)收入按外匯收入多少排列，31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的具體情況是：??
從上表可看出，旅游業(yè)外匯收入的地區(qū)分布中可是與展覽業(yè)水平相吻合的，并呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。2003年受“非典”影響，展覽業(yè)的下降導(dǎo)致旅游外匯收入呈副增長(zhǎng)，這說明在旅游業(yè)的收入中尤其在入境收入中會(huì)展的作用。有資料顯示，廣州酒店業(yè)對(duì)每年兩界的交易會(huì)的依存度已達(dá)到30%左右，加之其他展會(huì)的舉辦，這種依存度會(huì)更高。廣東省旅游外匯收入連續(xù)穩(wěn)占全國(guó)第一，春、秋兩屆廣交會(huì)的帶動(dòng)作用是顯而易見的。?
?3、政府扶持力度大，會(huì)展旅游中心城市形成??由于會(huì)展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，各地政府非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展的局面。目前已初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國(guó)際會(huì)展中心城市。這些大城市一方面擁有各種有利開展會(huì)展旅游的展覽場(chǎng)館、會(huì)議設(shè)施，截止到2003年，北京市大型展覽場(chǎng)館13座，總面積近16萬平方米；500座以上的會(huì)館25個(gè)以上，有旅游定點(diǎn)飯店554家，星級(jí)飯店506家，客房數(shù)達(dá)到9.3萬間。在展會(huì)的舉辦期間，酒店的入住率會(huì)得到大幅提升，除了為展會(huì)參加者提供必要的住宿與餐飲服務(wù)外，也可通過進(jìn)一步的宣傳推銷來帶動(dòng)酒店其他輔助設(shè)施的利用，促進(jìn)入住者對(duì)酒店內(nèi)其他服務(wù)的消費(fèi)。另一方面會(huì)展旅游外部條件相對(duì)成熟，會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的硬件設(shè)施，而且需要較高的城市總體環(huán)境和國(guó)際交往的綜合能力以及良好的配套設(shè)施。北京、上海、廣州等大城市的交通如地鐵、城市道路狀況相對(duì)比較良好，旅游接待能力名列前茅，同時(shí)，這些城市的金融、通訊、商務(wù)服務(wù)、商業(yè)、娛樂等比較發(fā)達(dá)。?
?二、會(huì)展旅游功能研究??
旅游業(yè)以其服務(wù)對(duì)象的異地流動(dòng)、異地消費(fèi)特征和受季節(jié)更替的影響，被形象地稱為“候鳥經(jīng)濟(jì)”，而會(huì)展活動(dòng)也因?yàn)樯唐返牧鲃?dòng)、貿(mào)易與交換具有同樣的特征。在世界范圍內(nèi)，會(huì)展和旅游的互動(dòng)是不乏成功案例的，比如瑞士達(dá)沃斯、黑龍江亞布力、海南博鰲等等，在這里面，會(huì)議、展覽以及文化活動(dòng)等均扮演著“旅游吸引物”的角色，試圖把“眼球”吸引過來，其實(shí)質(zhì)是希望通過展覽展示來擴(kuò)大知名度、吸引投資和創(chuàng)造持續(xù)消費(fèi)等目的，尤其是會(huì)展的商務(wù)特性和其產(chǎn)生的注意力，以及集中的、高檔次的消費(fèi)是其它公共服務(wù)產(chǎn)品難以比擬的。會(huì)展與旅游的互動(dòng)性可以更為充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，全面地展示所在地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)風(fēng)貌，擴(kuò)大對(duì)外的影響力和知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。在會(huì)展與旅游的互動(dòng)發(fā)展中，旅游是會(huì)展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游業(yè)的繁榮必將為會(huì)展活動(dòng)提供更為完善的服務(wù)，加速會(huì)展業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)的進(jìn)步可以優(yōu)化社會(huì)資源的組合，帶動(dòng)其他行業(yè)更快的發(fā)展，也為旅游業(yè)帶來更多的客人、更多的消費(fèi)，延長(zhǎng)客人的逗留期，增加旅游業(yè)淡季時(shí)設(shè)施設(shè)備的利用率。因此，我們應(yīng)該十分注重會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)性，利用他們的放大效應(yīng)以謀求會(huì)展旅游更快發(fā)展。會(huì)展旅游對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主要作用表現(xiàn)在：??
1、有助于提升目的地旅游形象??
會(huì)展或者大型活動(dòng)的舉辦對(duì)東道主地區(qū)或國(guó)家來說就象是地區(qū)的外交活動(dòng)，地區(qū)的形象塑造產(chǎn)生積極影響，有助于形成其作為潛在旅游目的地的良好形象。盡管活動(dòng)在一個(gè)相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)舉辦，但是由于全球媒體的關(guān)注，這種宣傳效應(yīng)和產(chǎn)生的吸引力巨大。會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)將人流、物流、資金流、信息流聚集到舉辦地，成為當(dāng)?shù)亍⑷珖?guó)乃至世界關(guān)注的亮點(diǎn)。這種積聚性將推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)展會(huì)舉辦地的知名度和美譽(yù)度會(huì)有一個(gè)大的提升，尤其發(fā)展成為名優(yōu)品牌的展會(huì)，其輻射帶動(dòng)作用更是強(qiáng)大。當(dāng)優(yōu)秀的旅游資源和知名的會(huì)展品牌相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生共振效應(yīng)，使旅游與會(huì)展的潛力得以完全釋放。如海南的博鰲，雖為名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，但因“博鰲亞洲論壇”的舉辦而舉世皆知，成為對(duì)外宣傳的金字招牌。正是這一招牌，使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)在短期內(nèi)獲得了快速發(fā)展，慕名參觀游覽的客人也絡(luò)繹不絕。?
?2、有助于改善地區(qū)旅游吸引力??
會(huì)展旅游重要也是最基本的作用就在于吸引旅游者。吸引旅游者前往某特定地區(qū)的引力就是旅游吸引力，旅游吸引力一方面是從本源上吸引旅游者前往某個(gè)地區(qū)進(jìn)行旅游活動(dòng)，另一方面是旅游者在某地進(jìn)行相關(guān)的旅游或旅行活動(dòng)時(shí)提供某些活動(dòng)或者會(huì)展項(xiàng)目以便其參與，對(duì)于會(huì)展或者節(jié)慶活動(dòng)而言，對(duì)于其吸引力問題則需要引起特別注意，因?yàn)樗奈Σ粌H與特定的物質(zhì)設(shè)施有關(guān)，而且其他諸如擁擠的人群、服務(wù)和娛樂等因素可能對(duì)于營(yíng)造一種良好的氛圍顯得更為重要。每舉辦一次大型活動(dòng)，都必須建造能夠適應(yīng)所需活動(dòng)的場(chǎng)館以及活動(dòng)所需的配套設(shè)施。這些場(chǎng)館和設(shè)施在活動(dòng)使用完后，一般就會(huì)成為一個(gè)新的旅游點(diǎn)。廣州為九運(yùn)會(huì)所建的廣東奧林匹克體育中心和廣州新體育館已成為廣州新的城市標(biāo)志，“九運(yùn)體育場(chǎng)館游”也成為“廣州一日游”的經(jīng)典線路。如昆明舉辦的世界園藝博覽會(huì)，在會(huì)后，其整個(gè)會(huì)址及配套設(shè)施被整體保留下來并轉(zhuǎn)為企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，作為一旅游景區(qū)被利用起來并使云南省很多“養(yǎng)在深山人未知”的旅游景點(diǎn)迅速馳名于國(guó)內(nèi)外，極大地促進(jìn)了云南省旅游業(yè)的發(fā)展。??
3、有助于降低目的地季節(jié)性??
季節(jié)性問題是許多旅游目的地一直非常困惑的問題，從現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐來看，已經(jīng)有許多旅游目的地通過在旅游淡季舉辦相關(guān)會(huì)展活動(dòng)的方法較來解決這一問題，會(huì)展項(xiàng)目和大型活動(dòng)甚至還成為了目的地延長(zhǎng)旅游旺季或者形成了一個(gè)新的“旅游季”的重要手段。比如在北方地區(qū)，通過在冬季舉辦一些冬季競(jìng)技體育活動(dòng)、冬季節(jié)慶活動(dòng)等，完全有可能形成一個(gè)新的旅游旺季。因此，會(huì)展或者大型活動(dòng)在緩解目的地旅游發(fā)展過程中季節(jié)性問題方面具有獨(dú)特的作用。
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