家居競相放眼國際化展會 企業(yè)品牌參展熱情降低
日期：2016-03-24 / 人氣： / 來源：
一直以來，家居企業(yè)都希望借助展會開展招商工作、展示設(shè)計新品以及加強與同行之間的交流。不過，近年來，隨著國內(nèi)展會效果下降、客流量的減少，企業(yè)參與展會的熱情也逐年降低。在家居品牌宣傳渠道增多的今天，各大品牌開始放眼國際性的展會。
家居品牌參展熱情降低 競相放眼國際化展會（圖片來源網(wǎng)絡）
我國家居展會一再“降溫”
家居行業(yè)從業(yè)者一直以來對家居展會都有著特殊的感情，伴隨著陽春三月的到來，2016年度家居行業(yè)的展會帷幕陸續(xù)拉開。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)或大或小的家居展，一年起碼近二十場次。據(jù)資料顯示，1998年3月19日，首屆廣州家居展舉行并取得了空前成功，從此被譽為中國家居業(yè)的“晴雨表”和“風向標”。2004年3月，廣州家居展移師琶洲新館，規(guī)模擴大至13萬平方米，那時候廣州展覽可以說是‘一位難求’。”不論是過去還是現(xiàn)在，招商都是企業(yè)參展的主要目的。不過，隨著家居展會的熱度不比從前，多家前些年還活躍于國內(nèi)展會的知名家居品牌也早已不在其列。
新品及品牌宣傳渠道增多
隨著近年來家居市場的發(fā)展與沉淀，很多國內(nèi)家居品牌在短時間內(nèi)得以迅速成長，以前以招商為主要目的參展的家居企業(yè)，他們的態(tài)度正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。“對外招商仍舊是我們今年的一項重點工作，但是對于現(xiàn)在的曲美而言，我們更希望在展會上亮出我們的設(shè)計力量，并讓更多人看到獨屬于曲美的品牌特色。”曲美家居董事長趙瑞海說。隨著市場的變遷，一些企業(yè)的參展側(cè)重點已經(jīng)由招商向新產(chǎn)品推廣進行偏移。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代的興起，宣傳新產(chǎn)品變得越來越便捷。企業(yè)負責人們發(fā)現(xiàn)，他們不必再特意等待家居展這一時間節(jié)點去推出自己的新產(chǎn)品。
時過境遷，展會的招商工作也變得不那么容易?，F(xiàn)在很多成規(guī)模、有實力并且有想法的經(jīng)銷商，不會輕易更換代理品牌。很多十幾、二十年的企業(yè)在全國的銷售網(wǎng)絡都已基本成型，一位不愿具名的家居企業(yè)內(nèi)部工作人員表示，近幾年企業(yè)的參展成本已經(jīng)高于實際收益。
各大品牌放眼國際展會
以前，中國家居企業(yè)在國際舞臺上不受重視，多數(shù)企業(yè)拿不到參展資格。然而近幾年，受國際金融危機影響，國外家居市場曾幾度陷入低迷，不論科隆展還是米蘭展，都經(jīng)歷過一段低落時期。但也是在這個階段，中國的設(shè)計力量以迅猛之勢快速崛起。于是，人們開始在國際展會上見到越來越多的中國品牌。
“現(xiàn)在我們參加的多是國際性、對品牌形象有提升、定位與企業(yè)需求更為匹配的展會。”榮麟家居總裁戚麟介紹，參加高規(guī)格的國際型展會不僅可以多學習，也有助于增加品牌的知名度。據(jù)了解，今年包括榮麟在內(nèi)，華日、柏森、聯(lián)邦、曲美、左右、城市之窗、拉卡薩、百強以及銳馳十家家居品牌組成了家居夢之隊，他們要在紅星美凱龍的帶領(lǐng)下聯(lián)合10位設(shè)計大咖亮相2016米蘭設(shè)計周。或許當一家企業(yè)發(fā)展到一定階段，接下來它更需要一個以設(shè)計、展示為主導的，像米蘭展一樣的國際型家居展會。
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