日本展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來(lái)源：
日本是世界展覽大國(guó)，也是展覽強(qiáng)國(guó)。日本展覽業(yè)迅速發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)信息流、技術(shù)流、商品流和人才流向展覽城市和地區(qū)積聚，有力推動(dòng)著該國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)也成為日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。
一、發(fā)展現(xiàn)狀
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)規(guī)模
據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本每年約舉辦展覽600個(gè)，參展商超過(guò)7000家，標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)近15萬(wàn)個(gè)，觀眾人數(shù)2000萬(wàn)人左右，凈面積超過(guò)3000萬(wàn)平方米，居世界第七位，亞洲第二位。2008—2010年，受國(guó)際金融危機(jī)影響，日本凈展覽面積減少3%；2011年“3.11”東日本大地震發(fā)生后，日本展會(huì)大多中止，展覽業(yè)一度遭遇重大危機(jī)。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）、日本展示會(huì)協(xié)會(huì)（JEXA）積極采取措施，對(duì)受災(zāi)企業(yè)給予支援。JEXA統(tǒng)計(jì)，2011年4月起日本展會(huì)數(shù)量逐步回升，2012年已基本恢復(fù)災(zāi)前水平。
二戰(zhàn)后，日本先后舉辦了4次世博會(huì)，分別為1970年以“人類的進(jìn)步與和諧”為主題的大阪世博會(huì)、1985年以“居住與環(huán)境──人類的家居科技”為主題的筑波世博會(huì)、1990年以“人類與自然”為主題的大阪國(guó)際花與綠博覽會(huì)以及2005年以“自然的睿智”為主題的愛(ài)知世博會(huì)，全面展現(xiàn)了日本經(jīng)濟(jì)、科技和文化實(shí)力，也體現(xiàn)了其展覽業(yè)的發(fā)達(dá)程度。
?。ǘ┛臻g布局
日本展覽業(yè)體現(xiàn)出空間集群化發(fā)展趨勢(shì)，主要集中在關(guān)東（主要包括東京、神奈川、琦玉、千葉）、中部（主要包括名古屋、靜岡、愛(ài)知）和近畿（主要包括大阪、兵庫(kù)）三大區(qū)域，其中以關(guān)東特別是東京展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)。日本POP株式會(huì)社出版的《商品交易展覽會(huì)總覽》顯示，東京舉辦展會(huì)約占日本的55%，展會(huì)凈面積占60%以上。關(guān)東、中部和近畿三大區(qū)域展館面積占據(jù)日本全國(guó)展館總面積的近75%。
?。ㄈ┱褂[類型和主要展會(huì)
日本展覽類型包括食品醫(yī)藥類、健康美容類、紡織服裝類、機(jī)械電子類、五金建材類和禮品工藝品類等6大類，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、禮品、超市、家具、珠寶、服裝紡織、醫(yī)藥、化學(xué)、美容、電子通訊、辦公用品、機(jī)械設(shè)備、精密儀器、汽車、建筑、物流等40多個(gè)行業(yè)。從參展規(guī)模、參觀人數(shù)、專業(yè)水平、業(yè)界影響看，主要國(guó)際性展會(huì)包括東京國(guó)際服裝展覽會(huì)、東京國(guó)際禮品展覽會(huì)、東京國(guó)際食品飲料展、東京電玩展、東京車展等。
二、主要特點(diǎn)
日本每年舉辦展會(huì)頻次密、檔次高、行業(yè)廣、設(shè)施全，加上其制造業(yè)高度發(fā)達(dá)，科技水平全球領(lǐng)先，吸引來(lái)自世界各國(guó)企業(yè)和客商參展觀展。主要特點(diǎn)包括：
?。ㄒ唬I(yè)化實(shí)力強(qiáng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本每年專業(yè)化展會(huì)占比超過(guò)80%，主要行業(yè)領(lǐng)域十大代表性展會(huì)中，專業(yè)展9個(gè)，包括2個(gè)消費(fèi)品專業(yè)展，充分體現(xiàn)日本展覽業(yè)的專業(yè)化程度。在展覽業(yè)運(yùn)營(yíng)管理方面，日本注重對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，JEXA對(duì)展覽從業(yè)人員實(shí)行資格準(zhǔn)入和法人資信評(píng)估，培養(yǎng)并確保了一批素質(zhì)高、能力強(qiáng)的專業(yè)展覽人才，對(duì)提高展會(huì)的專業(yè)化水平提供了充足的人才保障。
（二）產(chǎn)業(yè)輻射度廣
日本政府重視展覽業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要作用，將展會(huì)經(jīng)濟(jì)作為提升內(nèi)需、帶動(dòng)輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略手段之一。通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量、健全服務(wù)體系，充分發(fā)揮展覽業(yè)在溝通信息、交流技術(shù)等方面的作用，帶動(dòng)了旅游、賓館、交通、通訊、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)服務(wù)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。同時(shí)，展覽業(yè)積極采用新技術(shù)新裝備，提高現(xiàn)代化水平。如東京國(guó)際展覽中心采用新式視聽(tīng)和數(shù)據(jù)信息傳送系統(tǒng)連接展廳和會(huì)議中心，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)可及時(shí)輸入輸出展覽信息、會(huì)場(chǎng)信息、地方交通及天氣、新聞等其他信息。在廣場(chǎng)入口安裝大型屏幕，播放與展覽有關(guān)的圖像資料。展覽中心的主要通道安裝有6個(gè)大型電子信息牌，正確引導(dǎo)觀眾；展覽中心內(nèi)裝有數(shù)十個(gè)小型電子信息牌，向觀眾指引館內(nèi)設(shè)施及交通，同時(shí)也用作消息發(fā)布欄，并由演播室控制整個(gè)視聽(tīng)信息。
?。ㄈ┦袌?chǎng)化進(jìn)程快
日本注重發(fā)揮市場(chǎng)在展覽業(yè)資源配置中的作用，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律建設(shè)、更新場(chǎng)館設(shè)施，及時(shí)調(diào)整專業(yè)主題設(shè)置，努力推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。在政府行政指導(dǎo)下，主要發(fā)揮大型展覽企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)作用，中小展覽企業(yè)廣泛參與。日本政府加快機(jī)構(gòu)改革與職能調(diào)整，將部分職能下放給行業(yè)協(xié)會(huì)，建立起政府與社會(huì)合作的官民協(xié)調(diào)宏觀管理模式。日本展覽業(yè)注重效果評(píng)價(jià)，主辦方一般會(huì)采取完整先進(jìn)的展會(huì)分析評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)材料和數(shù)據(jù)進(jìn)行事前、事中和事后的總體評(píng)估，將相關(guān)信息和最新動(dòng)向以報(bào)告和建議方式反饋給參展商和觀眾，以提高辦展參展針對(duì)性，提升展會(huì)實(shí)效。
?。ㄋ模﹪?guó)際化程度高
一般而言，國(guó)際化程度越高的展會(huì)，就會(huì)有越多的海外參展商加盟，信息流、技術(shù)流和產(chǎn)品流就更加密集，成交機(jī)會(huì)就越大。日本主要展會(huì)作為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的重要平臺(tái)，國(guó)際化程度都很高。例如，日本國(guó)際食品飲料展（FOODEX）參展國(guó)家和地區(qū)超過(guò)70個(gè)；東京國(guó)際時(shí)裝展各國(guó)參展商近2500家，觀眾達(dá)2.6萬(wàn)人次，參展國(guó)家包括日本、中國(guó)、韓國(guó)、法國(guó)、意大利、芬蘭、希臘、土耳其、印度等；國(guó)際汽車售后市場(chǎng)展有日本、中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的汽車零部件、汽車用品和汽車附件企業(yè)參展，到場(chǎng)觀眾3萬(wàn)余人。這些展會(huì)均擁有完善的海外招展招商網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)JEXA等渠道與海外行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)保持密切聯(lián)系；利用完備的服務(wù)體系和服務(wù)手段擴(kuò)大其國(guó)際知名度和美譽(yù)度。
?。ㄎ澹C(jī)制化體系完善
為促進(jìn)展覽業(yè)有序發(fā)展，提高行業(yè)活力，規(guī)范行業(yè)秩序，日本十分重視通過(guò)機(jī)制化建設(shè)完善行業(yè)管理體系。政府層面成立“展覽業(yè)活性化政策研討委員會(huì)”，實(shí)施展會(huì)第三方統(tǒng)計(jì)認(rèn)證制度，提高展會(huì)透明度和信譽(yù)。具體行業(yè)管理方面，主要通過(guò)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）和日本觀光振興會(huì)進(jìn)行。JETRO內(nèi)設(shè)展覽部，專為日本國(guó)內(nèi)舉辦展會(huì)以及本國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)赴外國(guó)辦展提供支持。這一管理體制保證企業(yè)間、行業(yè)間、經(jīng)濟(jì)界與政府間形成通暢的對(duì)話渠道和有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。
三、中日合作情況
（一）合作領(lǐng)域不斷拓展
由于日本市場(chǎng)規(guī)模龐大，展覽業(yè)發(fā)展水平高，中國(guó)企業(yè)赴日參展積極性較強(qiáng)。從歷年實(shí)際情況看，參展行業(yè)涉及食品醫(yī)藥、紡織服裝、機(jī)械電子、家具、禮品等諸多領(lǐng)域。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”后進(jìn)一步提質(zhì)增效，今后雙方展覽業(yè)在節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和消費(fèi)等領(lǐng)域合作空間有望進(jìn)一步拓展。
?。ǘ﹨f(xié)會(huì)發(fā)揮重要牽頭作用
日本行業(yè)協(xié)會(huì)組織健全且實(shí)力較強(qiáng)，在中日相互參展辦展方面發(fā)揮積極作用。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)、日中經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、日本國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會(huì)、日本商工會(huì)議所、日中經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心、東海日中貿(mào)易中心等經(jīng)貿(mào)團(tuán)體在組織辦展參展方面經(jīng)驗(yàn)豐富，有關(guān)展會(huì)取得良好效果。中國(guó)貿(mào)促會(huì)每年有針對(duì)性地組織我國(guó)企業(yè)參加日本專業(yè)性展會(huì)，其他省市及商協(xié)會(huì)亦組織不少赴日展會(huì)，有力推動(dòng)了雙方貿(mào)易與投資合作。
（三）業(yè)界合作務(wù)實(shí)推進(jìn)
日本展覽業(yè)發(fā)展較為成熟，管理體系完善，我國(guó)展覽企業(yè)深化與JEXA及展覽企業(yè)的合作，探索新的合作機(jī)制，有利于推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)繼續(xù)向?qū)I(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化方向發(fā)展。例如，兩國(guó)通過(guò)舉辦展覽產(chǎn)業(yè)CEO論壇等方式搭建了溝通交流平臺(tái)，成為推動(dòng)展覽業(yè)共同發(fā)展的重要途徑。
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