預先評估將降低展會賠錢風險
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
2011中國東莞國際電腦資訊產(chǎn)品博覽會舉辦。2012年，東莞市政府宣布不再給展會提供財政支持，展會因招標流產(chǎn)而停辦。
近日，東莞市政府發(fā)布了《重點會展項目認定辦法》，從政策層面清理規(guī)范各鎮(zhèn)街濫辦展會問題。當下，一些政府支持的展會存在著賠錢的現(xiàn)象，是否應該取消，展會是否應該預先評估，如何正確認識會展與城市發(fā)展的關系等一系列問題成為業(yè)界熱議的話題。
資料顯示，2012年東莞舉辦的大型展會達300多場，將近每天一場。然而，隨著政府的支持，東莞市出現(xiàn)了一些檔次低、規(guī)模小、影響弱的展會。業(yè)內人士表示，作為國際化政治經(jīng)濟大都市的北京也不乏展會存在賠錢的現(xiàn)象。這些展會一部分是政府支持的展會，一部分是企業(yè)主辦的展會。
北京第二外國語學院會展經(jīng)濟與管理系副教授高凌江認為，如果展會賠錢，企業(yè)一般不會再辦，但一些地方政府支持的展會，即使賠錢還是會舉辦，一方面是因為這些項目涉及到“面子工程”；另一方面，會展項目對城市的發(fā)展有較大的促進作用，許多地方政府愿意去支持。據(jù)測算，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1：9，即展覽場館的收入如果是1，住宿、餐飲、運輸、旅游、貿易等相關收入將達到9。在國際上，衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列的一個重要標志是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模。因此，一些地方政府寧愿展會賠錢，也愿意繼續(xù)支持展會舉辦。
而對于企業(yè)主辦的展會，展會項目一開始出現(xiàn)經(jīng)濟效益不明顯是正常的，賠錢也是有可能的。高凌江表示，一些展會項目一開始賠錢，之后就被逐漸取消了；也有一些初期賠錢的展會，經(jīng)過幾屆之后又有發(fā)展的空間，主辦方選擇繼續(xù)辦下去。開始賠錢很正常，是否繼續(xù)辦下去，關鍵是看主辦方的風險偏好。一些主辦方愿意承擔風險，對一些賠錢展會仍然看好未來發(fā)展趨勢，因此會繼續(xù)投入。
賠錢展會取消與否，關鍵依據(jù)是展覽會評估報告。北京聯(lián)合大學旅游學院會展專業(yè)負責人王春才表示，目前，業(yè)內沒有專門做展覽會評估的機構，大部分的評估是展后評估，展前評估的主要是新展會。當展會主辦方考慮是否繼續(xù)承辦展會時，或是一個新展會辦展之前，主辦方會委托第三方進行展會評估。這個第三方一般多是會展高校的專業(yè)教授。評估的內容包括對參展商、觀眾、未來效益、趨勢前景、對地方的輻射影響等各個方面。北京商報記者 韓金萍
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