2016中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)峰會(huì)
日期：2016-04-22 / 人氣： / 來(lái)源：
4月15日，以“創(chuàng)新風(fēng)暴·橫掃未來(lái)”為主題的“2016中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)峰會(huì)“在上海召開。阿里旗下移動(dòng)搜索品牌神馬搜索獲得主辦方艾媒咨詢集團(tuán)頒發(fā)的《最佳移動(dòng)廣告平臺(tái)》大獎(jiǎng)。阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群營(yíng)銷部副總經(jīng)理安垣熹、曲笛出席本次大會(huì)并分別在會(huì)上介紹了神馬搜索在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)矩陣上的發(fā)展趨勢(shì)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、媒體平臺(tái)與用戶的關(guān)系愈發(fā)緊密。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展與沉淀后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全融入到商業(yè)社會(huì)中，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式和渠道已經(jīng)很難在移動(dòng)時(shí)代得到有效的轉(zhuǎn)化。針對(duì)信息碎片化的特點(diǎn)以及大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的作用，神馬搜索利用自身優(yōu)勢(shì)搭建了全新的移動(dòng)營(yíng)銷矩陣。
在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷年代，流量不在是商家衡量平臺(tái)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。把信息傳遞給更精準(zhǔn)的人群并提高轉(zhuǎn)化，才是移動(dòng)營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心武器。隨著信息、內(nèi)容的豐富以及投放平臺(tái)的增多，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)，正在影響著商家和消費(fèi)者。對(duì)于商家而言，如何讓找到更精準(zhǔn)的用戶并通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終引發(fā)二次傳播才是一條最理想的移動(dòng)營(yíng)銷傳播鏈條。
阿里移動(dòng)事業(yè)群營(yíng)銷部副總經(jīng)理安垣熹表示：“傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)+媒體+內(nèi)容的方式已經(jīng)很難適應(yīng)移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代的需求。神馬搜索就要把三方面進(jìn)行有效的串聯(lián)，然后打造出全新的營(yíng)銷矩陣。最終為商家找到更精準(zhǔn)的人群并形成消費(fèi)”眾所周知，單一流量?jī)?yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)很難在移動(dòng)營(yíng)銷中再次占據(jù)上風(fēng)。要想在移動(dòng)浪潮中分一杯羹，改變勢(shì)在必行。
神馬搜索給出的營(yíng)銷矩陣，在連接了大數(shù)據(jù)、媒體平臺(tái)與營(yíng)銷內(nèi)容后。讓三者之間產(chǎn)生了更為奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在這種作用下，商家可以在神馬搭建的矩陣平臺(tái)中，利用最少的成本提高人群的轉(zhuǎn)化，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的行為匹配用戶興趣自動(dòng)生成相關(guān)的創(chuàng)意廣告等價(jià)值服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)用戶層面的二次傳播。從而徹底幫助廣告主擺脫有流量轉(zhuǎn)化低，有轉(zhuǎn)化無(wú)傳播這一頑疾。
據(jù)了解，針對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的特點(diǎn)，神馬搜索在去年推出的“藍(lán)光模式“就是把數(shù)據(jù)、媒體、內(nèi)容三方完全打通的成功案例。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)“藍(lán)光模式”就是一套移動(dòng)搜索交互理念，一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁(yè)鏈接，呈現(xiàn)“APP化”移動(dòng)搜索交互，另一端利用大數(shù)據(jù)和知識(shí)圖譜，對(duì)用戶需求和場(chǎng)景的人工智能識(shí)別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。
阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群營(yíng)銷部副總經(jīng)理曲笛表示：“營(yíng)銷平臺(tái)從平媒遷移到PC上，并沒(méi)有形成顛覆性的改變，用戶的購(gòu)買習(xí)慣仍是獲取，記錄、尋找、購(gòu)買。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以讓用戶在獲得信息后直接購(gòu)買。從而減少了信息傳遞的流失。“據(jù)悉，為了統(tǒng)一承接開發(fā)者的廣告投放，提供更加高效、精準(zhǔn)、智能的推廣服務(wù)，阿里匯川-移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)將于近期上線。匯川平臺(tái)將為開發(fā)者創(chuàng)造智能廣告系統(tǒng)，廣告主在后臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)自助推廣;同時(shí)可基于數(shù)據(jù)透明化，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)人群定向投放，按需定制智能投放，不斷優(yōu)化推廣效果;還擁有根據(jù)用戶對(duì)素材的偏好自動(dòng)優(yōu)化CTR、匹配用戶興趣自動(dòng)生成相關(guān)的創(chuàng)意廣告等價(jià)值服務(wù)。
神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢(shì)，神馬搜索快速成長(zhǎng)，2015年度流量增長(zhǎng)超過(guò)150%。根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，神馬搜索市場(chǎng)份額為15.2%，緊隨百度之后位居第二。同時(shí)，在2015年底，阿里集團(tuán)宣布采用“小前臺(tái)，大中臺(tái)”互為協(xié)同的創(chuàng)新管理模式。神馬由于在知識(shí)圖譜、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)領(lǐng)域的不斷積累，也逐漸開始扮演“大數(shù)據(jù)技術(shù)中臺(tái)”的角色，為同屬阿里旗下的UC瀏覽器、阿里游戲、阿里文學(xué)、PP助手等業(yè)務(wù)提供推薦引擎、語(yǔ)音搜索、營(yíng)銷平臺(tái)等多方面技術(shù)支持。
本次大會(huì)由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research Group(艾媒咨詢集團(tuán))主辦，共設(shè)5個(gè)分論壇，二十多位海內(nèi)外CEO發(fā)表演講，100多家企業(yè)參展。大會(huì)設(shè)有最佳移動(dòng)廣告平臺(tái)等11項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
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