中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大趨勢
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
盡管目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但隨著世界經(jīng)濟格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機。概括而言，中國會展業(yè)在未來發(fā)展中將呈現(xiàn)以下八大趨勢。
產(chǎn)業(yè)化趨勢
全面對接，產(chǎn)業(yè)互動
會展經(jīng)濟在我國作為一個新興的經(jīng)濟形式已經(jīng)日益顯現(xiàn)出其強大的生命力，會展經(jīng)濟所具備的產(chǎn)業(yè)化特征也日益明顯，主要表現(xiàn)在會展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷延伸、會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)效益快速增長和會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。國外會展經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家，會展經(jīng)濟在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重大致為0.2%，而目前我國該比重僅為0.004%。有關(guān)專家預(yù)測，到2010年這一數(shù)字將達(dá)到0.1%，屆時我國會展經(jīng)濟將發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模。
國際化趨勢
宏觀調(diào)控，擴展競爭
對于眾多國外展覽公司來說，我國會展業(yè)是一個潛力巨大的市場，隨著服務(wù)貿(mào)易準(zhǔn)入壁壘的取消，使他們進入中國會展市場的渠道更加暢通，并使國內(nèi)會展市場競爭日趨國際化發(fā)展。另外，入世能給國內(nèi)會展業(yè)帶來先進的管理經(jīng)驗和辦展技術(shù)。面臨入世所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，中國會展界應(yīng)做好兩方面的準(zhǔn)備，即對內(nèi)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對外盡快熟悉國際規(guī)則。
法制化趨勢
健全法規(guī)，規(guī)范市場
與國際會展業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，我國會展業(yè)的法制進程卻十分緩慢，尚處于初級階段。我國會展的現(xiàn)行立法，包括關(guān)于會展審批管理的規(guī)定、關(guān)于舉辦者主體資格的規(guī)定、關(guān)于展品進出關(guān)、運輸?shù)鹊囊?guī)定及(地方政府規(guī)定。隨著會展市場的蓬勃發(fā)展，中國會展業(yè)的法制化發(fā)展趨勢會更加明顯，會展法制體系會逐漸健全，以規(guī)范會展市場秩序，創(chuàng)造會展業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
集團化趨勢
渠道多樣，優(yōu)勢互補
集團化是國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。我國會展行業(yè)的集團化可以分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織形式，組建會展集團；二是開展品牌競爭；三是實行海外擴張。
品牌化趨勢
規(guī)模導(dǎo)向，品牌支撐
國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如北京國際會展中心、上海國際會議中心等。然而與德國、法國等國家的國際性會展公司或展覽會相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著巨大的差異。中國會展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個內(nèi)容來進行，即培育品牌展會、建設(shè)會展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。
專業(yè)化趨勢
專業(yè)定位，專業(yè)運作
在過去相當(dāng)長一段時期，我國會展業(yè)追求的都是綜合化，強調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結(jié)果造成展覽會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強。近幾年來，國內(nèi)會展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會內(nèi)容的專題化。二是場館功能的主導(dǎo)化。除了會議或展覽需要有明確的定位外，場館也應(yīng)該有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。在會展發(fā)達(dá)國家，一些國際性的品牌展會總是固定在某個或幾個場館舉行，這樣既便于會展公司和場館擁有者之間開展長期合作，又有利于培育會展品牌，我國會展企業(yè)應(yīng)吸取其中的成功經(jīng)驗。三是活動組織的專業(yè)化。
生態(tài)化趨勢
綠色理念，潛力無限
中國會展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個方面：(1)注重場館的生態(tài)化設(shè)計。在興建會展場館時將從會展場館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色。(2)大力倡導(dǎo)綠色營銷理念。在組織整體促銷或展會主辦者在對外宣傳招徠時，都將更加強調(diào)自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念。(3)強化環(huán)境保護意識。注重節(jié)能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應(yīng)做到易回收的材料優(yōu)先。(4)以環(huán)保為主題的展覽會將備受歡迎。第1頁第2頁
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