會(huì)展選題策劃要找準(zhǔn)依托
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
我國(guó)目前有幾千個(gè)達(dá)到一定規(guī)模與影響的展會(huì)項(xiàng)目。隨著形勢(shì)發(fā)展和環(huán)境變化，其中一些項(xiàng)目已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)需要，有的則因組織者不懂得養(yǎng)護(hù)而喪失，有的由于競(jìng)爭(zhēng)激烈而退出市場(chǎng)……當(dāng)然，隨著一批舊的展會(huì)項(xiàng)目的消亡，新的一批展會(huì)項(xiàng)目又應(yīng)運(yùn)而生。那么策劃展會(huì)選題的依據(jù)都有哪些呢？
依托產(chǎn)業(yè)選題。這是最常見的展會(huì)選題依據(jù)。在傳統(tǒng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，產(chǎn)業(yè)主要指經(jīng)濟(jì)社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)部門。一般而言，每個(gè)部門都專門生產(chǎn)和制造某種獨(dú)立的產(chǎn)品，某種意義上每個(gè)部門也就成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，如“農(nóng)業(yè)”、“工業(yè)”、“交通運(yùn)輸業(yè)”等。展會(huì)在哪一個(gè)地區(qū)召開就要認(rèn)真分析這個(gè)地區(qū)的哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好，依據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)策劃展會(huì)選題，相對(duì)來說，展會(huì)操作起來比較容易。因?yàn)椋粋€(gè)產(chǎn)業(yè)背后有很多行業(yè)企業(yè)，在當(dāng)?shù)亟M織展會(huì)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參展的成本比較低，且熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，產(chǎn)品運(yùn)輸、人員調(diào)配、展位設(shè)計(jì)搭建等都省事，而獲取信息資源和客戶資源的機(jī)會(huì)又比較大。所以，成功組織一個(gè)專業(yè)展會(huì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參展的比例相對(duì)較高。
依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)選題。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，區(qū)位優(yōu)勢(shì)即區(qū)位的綜合資源優(yōu)勢(shì)，即某一地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面客觀存在的有利條件或優(yōu)越地位。其構(gòu)成因素主要包括：自然資源、地理位置，以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等方面。區(qū)位優(yōu)勢(shì)是一個(gè)綜合性概念，單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)往往難以形成區(qū)位優(yōu)勢(shì)。一個(gè)地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)主要就是由自然資源、勞力、工業(yè)聚集、地理位置、交通等決定。同時(shí)區(qū)位優(yōu)勢(shì)也是一個(gè)發(fā)展的概念，隨著有關(guān)條件的變化而變化。依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)選題也非常常見。比如：廊坊市隸屬河北省，地處北京、天津兩大城市之間，依托中心城市和空港、海港的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，依托京津高度密集的人才和科研體系，依托發(fā)達(dá)便捷的交通網(wǎng)帶和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的新興城市，享有“京津走廊明珠”和“聯(lián)京津之廊、環(huán)渤海之坊”等美譽(yù)。雖然廊坊產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不怎么明顯，但是它的地理位置優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。因此，近年來，廊坊市依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展會(huì)展業(yè)，策劃組織了一大批專業(yè)展會(huì)，其中，碧海(廊坊)釣具展、中國(guó)國(guó)際管道展、中國(guó)國(guó)際電梯展已成為亞洲乃至全球業(yè)內(nèi)最大的展會(huì)，如今的廊坊會(huì)展業(yè)正快速向國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化方向邁進(jìn)。
依托自身資源優(yōu)勢(shì)選題。這也許是“中國(guó)特色”。一些展會(huì)組織者有較強(qiáng)的人脈關(guān)系，整合某方面資源的能力較強(qiáng)。組織展會(huì)一定程度上也是資源整合?？沙浞职l(fā)揮組織者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，集中優(yōu)勢(shì)力量組織展會(huì)。注重展會(huì)組織者自身資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，并不是說一點(diǎn)也不考慮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或者區(qū)位優(yōu)勢(shì)等因素。依托資源優(yōu)勢(shì)的展會(huì)選題，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不占優(yōu)勢(shì)的情況下，優(yōu)先選擇消費(fèi)類、休閑類展會(huì)項(xiàng)目相對(duì)來講比較好做。比如：糖酒展會(huì)、美食展會(huì)等等。
展會(huì)選題還一定要考慮同類展會(huì)或者同題材展會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力問題。主要是看所選題的展會(huì)項(xiàng)目在全國(guó)或者某區(qū)域市場(chǎng)上有沒有，如果沒有，組織起來的成本和風(fēng)險(xiǎn)有多大？如果有，有多少，相互間的競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)有多大？
上述幾個(gè)最常見展會(huì)選題的依據(jù)各有優(yōu)勢(shì)。在策劃一個(gè)展會(huì)選題時(shí)，如進(jìn)行綜合交叉考慮則更能彌補(bǔ)相互的不足，增強(qiáng)新展會(huì)項(xiàng)目的執(zhí)行力和可操作性。
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