中外會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律與趨勢(shì)
日期：2016-04-22 / 人氣： / 來源：
1.國內(nèi)外會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
1.1國際會(huì)展業(yè)概況
進(jìn)入21世紀(jì)以來國際會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20世紀(jì)70～90年代期間快速發(fā)展，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，逐漸走向成熟，許多國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展 產(chǎn)業(yè)的依賴程度越來越高，信息技術(shù)的融入致使會(huì)展產(chǎn)業(yè)的全球化程度加深，各國會(huì)展產(chǎn)業(yè)朝著“國際化、資本化、產(chǎn)業(yè)化”方向發(fā)展，成為世界各國的朝陽產(chǎn)業(yè)。
全世界的大型會(huì)展 總數(shù)超過15萬個(gè)，其中規(guī)模性的國際會(huì)議約7萬多個(gè)，國際展覽超過8萬個(gè)，全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了3000億美元。按照1﹕9～10的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)系數(shù)計(jì)算，國際會(huì)展產(chǎn)業(yè)為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長(zhǎng)總額超過3萬億美元。
在經(jīng)濟(jì)全球化一體化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)集群化、現(xiàn)代科技進(jìn)步的三大作用影響下，尤其是信息技術(shù)推動(dòng)下，世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織方式正在發(fā)生著深刻的變化，引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的大變革，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的需求市場(chǎng)空間無限廣大，在歐美及亞洲的香港特區(qū)、新加坡，會(huì)展產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為一個(gè)較為成熟的產(chǎn)業(yè)，資本和金融資本投入，已經(jīng)使這些國家和地區(qū)進(jìn)入了國際性商業(yè)化運(yùn)作階段，在此基礎(chǔ)上全球形成了歐洲、美洲、亞洲三大板塊會(huì)展板塊。
1.1.1歐洲展覽業(yè)
歐洲是現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，1851年在倫敦舉行的萬國博覽會(huì)成為現(xiàn)代博覽會(huì)的起始點(diǎn)。經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲已成為世界上整體實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大的會(huì)展區(qū)域，也是當(dāng)今會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。從總體上看，歐洲會(huì)展的質(zhì)量、貿(mào)易效果和活動(dòng)組織水平普遍高于其它地區(qū)，德國、法國、英國、意大利、西班牙、瑞士等國，不僅擁有許多著名的品牌會(huì)展，而且產(chǎn)業(yè)具有成熟度最高、產(chǎn)業(yè)集中度最高、活動(dòng)組織水平最高“三高”特點(diǎn)，代表著當(dāng)今世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高水準(zhǔn)。
每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60％，而且歐洲展覽會(huì)展會(huì)規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世界性“航母”級(jí)超大型和行業(yè)頂級(jí)展覽會(huì)都在歐洲舉辦。世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)中，約有三分之二都在德國舉辦。按營(yíng)業(yè)額排列，世界十大知名展覽公司中，有六個(gè)是德國的。每年德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會(huì)約有130多個(gè)，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48％）來自國外。這些數(shù)據(jù)直接反映出歐洲在全球化會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而，受歷史傳統(tǒng)、地域和文化諸多因素影響，歐洲各國在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)運(yùn)作方式、組織風(fēng)格、市場(chǎng)化程度、政府參與形式以及會(huì)展活動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣等方面，存在比較明顯的差異，因而形成了各具特色的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。
1.1.2美洲展覽業(yè)
美洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)主要集中在北美，以美國、加拿大為兩國為代表。
北美的會(huì)展始于18世紀(jì)，最早起源于專業(yè)協(xié)會(huì)的年度會(huì)議。因此，北美會(huì)展 產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，展覽只是作為年會(huì)的一項(xiàng)輔助活動(dòng)，僅僅是一種信息發(fā)布和形象性展示的媒介，展覽會(huì)的貿(mào)易成交和市場(chǎng)營(yíng)銷功能曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間里并不為企業(yè)所重視。直到目前，仍有很多美國展覽會(huì)與專業(yè)協(xié)會(huì)的年度會(huì)議合在一起同時(shí)舉辦。2004年美共舉辦11086個(gè)展覽會(huì)，展覽收入89億，對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)估計(jì)約1000億美元。
整個(gè)拉美的會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西排在第一位，每年辦展約500個(gè)，經(jīng)濟(jì)收入8億美元。阿根廷緊隨其后，每年約舉辦300個(gè)展覽會(huì)，產(chǎn)值4億美元。排在第三位的是墨西哥，舉辦展覽會(huì)近300個(gè)，營(yíng)業(yè)額2.5億美元。除了這三個(gè)國家外，其他拉美國家會(huì)展的規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。
1.1.3亞洲展覽業(yè)
近幾年來，歐美國家逐漸走向低迷狀態(tài)，市場(chǎng)接近飽和，加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化無常，隨著世界經(jīng)濟(jì)重心東移，雖然亞洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平在歐美和美洲之后，但從規(guī)模上看，近年來已經(jīng)開始追趕歐美，整體水平高于拉美和非洲。
在20世紀(jì)80年代，亞洲部分國家和地區(qū),如新加坡、香港、馬來西亞、泰國、臺(tái)灣等相繼建立了新的場(chǎng)館，舉辦了各種主題的會(huì)展活動(dòng)，以新加坡為中心的東南亞會(huì)展業(yè)開始迅速發(fā)展。中國的崛起令人刮目相看，廣州、深圳、上海進(jìn)入世界場(chǎng)館43強(qiáng)排行榜, 3個(gè)城市的場(chǎng)館面積合計(jì)占亞太地區(qū)的60％，這三大場(chǎng)館都是進(jìn)入21世紀(jì)新建，預(yù)計(jì)3～5年之內(nèi)10萬平方米中國會(huì)展場(chǎng)館在世界場(chǎng)館業(yè)中將改寫排行榜，極有可能成為世界場(chǎng)館面積擁有最多的國家之一。
1.2會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)律
縱觀國內(nèi)外會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)律，大致有四大規(guī)律值得遵循：
第一，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平總是與該國綜合實(shí)力、經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)。
第二，場(chǎng)地（場(chǎng)館的展覽面積）規(guī)模決定會(huì)展 產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。如德國、美國的場(chǎng)館面積在世界上一直居于前列。
第三，擁有知名度高、內(nèi)容豐富、吸引力強(qiáng)、國際性和專業(yè)性強(qiáng)的會(huì)展資源是產(chǎn)業(yè)成功關(guān)鍵因素之一。如德國有漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會(huì)（CeBIT）、法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)等。
第四、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)聚集地、物流與交通樞紐（臨空、海岸河岸、交通樞紐）、旅游娛樂集散地是發(fā)展現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件之一。
1.3國際發(fā)達(dá)國家會(huì)展產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素
（一）政府支持
各國國家和地區(qū)的政府在會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中都扮演了重要的角色，政府從產(chǎn)業(yè)政策上給予傾斜，對(duì)于本國企業(yè)實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼與稅收減免優(yōu)惠，以及對(duì)場(chǎng)地、人力資源開發(fā)等軟硬件建設(shè)進(jìn)行投資，通過直接、間接的方式組織本國企業(yè)出國參與海外市場(chǎng)拓展，以及為在本國舉辦的會(huì)展提供相關(guān)服務(wù)與支持。
（二）產(chǎn)業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)配合
會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開行業(yè)協(xié)會(huì)以及各個(gè)行業(yè)之間配合默契。在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)更多地的通過非政府的行業(yè)管理協(xié)會(huì)來實(shí)現(xiàn)政府管理企業(yè)的職能。從對(duì)各國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展介紹中可以看到，歐美和亞洲國家和地區(qū)，都有一些影響力較大的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，如美國展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）、香港展覽會(huì)議協(xié)會(huì)（HKECOSA）等等。
（三）場(chǎng)館的規(guī)?；?/p>
一定規(guī)模的場(chǎng)館是產(chǎn)業(yè)成功的基礎(chǔ)?？v觀國際上會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，場(chǎng)館的規(guī)模與會(huì)展數(shù)量相得益彰，場(chǎng)館面積大的國家始終位居前列，比如德國大型場(chǎng)館世界第一多，其國際會(huì)展也是世界一流。
（四）組辦商的專業(yè)化
專業(yè)化舉辦的會(huì)展項(xiàng)目，涵蓋各個(gè)行業(yè)和門類，具有專業(yè)水平的組辦能滿足在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時(shí)代世界各國企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)及與客戶和觀眾交流、溝通的需要。
（五）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)國際化
發(fā)達(dá)會(huì)展國家具有很強(qiáng)的國際戰(zhàn)略意識(shí)，洞察國際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，德國、法國、新加坡、日本等國，在政府支持下通過會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)以及會(huì)展公司在全球進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)，實(shí)施國際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
2．2007年我國展覽業(yè)概況
2.1 我國展覽業(yè)總體情況
與美國展覽業(yè)組織者收入200億美元、德國80億美元和英國20億美元相比，中國展覽組織者2005年收入13億美元，名列世界展覽業(yè)第四；2006年展覽收入超過200億元人民幣，同比增加15％；2006年全國展覽項(xiàng)目數(shù)接近4000個(gè)，已位居世界第二位，僅次于美國，英國排第三。單就展覽項(xiàng)目數(shù)量而言已，中國已經(jīng)成為亞洲第一大國。
從我國展覽組辦的收入角度來看，2001～2005年期間年平均增長(zhǎng)17％左右，展覽收入2006年達(dá)到15億美元，展覽企業(yè)持續(xù)保持大幅度增長(zhǎng)，由2001年699家增加到2006年近5000家，年均增長(zhǎng)率高達(dá)70％以上，與此同時(shí)，展覽項(xiàng)目數(shù)量的增幅一樣可觀，5年平均增長(zhǎng)率60％左右。
隨著中國對(duì)外開放的繼續(xù)擴(kuò)大，作為市場(chǎng)主體的組辦、場(chǎng)館公司體制已呈多元化，三類組辦三足鼎立，即政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與專業(yè)展覽公司三類組辦市場(chǎng)主體形成了新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。我國政府辦展世界最多，大型展會(huì)較多由國家部委和省市政府共同舉辦，如號(hào)稱世界第一綜合展的“廣交會(huì)”、“高交會(huì)”、廈門“投洽會(huì)”、北京“科博會(huì)”、深圳“文博會(huì)”等，另外，從2005年開始商務(wù)部又增加“食博會(huì)、餐博會(huì)、零售業(yè)博覽會(huì)”等六個(gè)消費(fèi)類展會(huì)。
目前，我國已有近40余個(gè)城市將發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)寫入本地區(qū)《政府工作報(bào)告》，有40個(gè)城市組建成立了地方性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)組織，廈門、寧波、深圳、成都、西安、長(zhǎng)沙、合肥等城市政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》。
我國民營(yíng)會(huì)展公司發(fā)展勢(shì)頭迅猛，自2004年1月頒布了允許外國公司在華獨(dú)資開辦公司以來，除貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各類協(xié)會(huì)等組辦商外，已擁有國營(yíng)、股份制、民營(yíng)和中外合資、獨(dú)資等不同性質(zhì)一大批專業(yè)會(huì)展公司，基本形成國營(yíng)、中外合資與獨(dú)資、民營(yíng)三種性質(zhì)的市場(chǎng)主體。
與此同時(shí)，組辦市場(chǎng)的混亂無序成為該細(xì)分市場(chǎng)最大的威脅，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：
（1）展會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重。
（2）批文倒賣。
（3）商業(yè)欺詐，時(shí)常出現(xiàn)“騙展”。
（4）管理與服務(wù)水平低下。
（5）安全隱患嚴(yán)重。
2.2國內(nèi)展覽產(chǎn)業(yè)帶分布及特點(diǎn)
我國已經(jīng)形成四大區(qū)域的展覽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力布局：
（1）長(zhǎng)江三角洲地區(qū)
（2）泛珠三角洲地區(qū)
（3）泛環(huán)渤海地區(qū)
（4）中西部地區(qū)
按照區(qū)域空間布局理論和“會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群落”理論進(jìn)行我國區(qū)域展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，具有以下四大特點(diǎn)：
第一、區(qū)域展覽產(chǎn)業(yè)以一個(gè)中心會(huì)展城市或者多個(gè)中心城市為軸心構(gòu)成“會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群落”。城市群內(nèi)可以按照市場(chǎng)關(guān)聯(lián)、地緣關(guān)聯(lián)等進(jìn)行層級(jí)劃分。
第二、各產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)城市形成多層次的功能互補(bǔ)性體系，彼此之間呈現(xiàn)一種戰(zhàn)略協(xié)同關(guān)聯(lián)。
第三、各大區(qū)域間存在相互交叉、重疊、覆蓋、聯(lián)通、滲透等現(xiàn)象。
第四、各會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)域各具特色，基本形成梯度發(fā)展。
2.2國內(nèi)主要城市場(chǎng)館規(guī)模及經(jīng)營(yíng)情況
2007年我國會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)受到宏觀調(diào)控的影響，各地場(chǎng)館建設(shè)速度減緩，會(huì)展場(chǎng)館供應(yīng)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)總量“過剩”、布局不合理、運(yùn)行效率偏低的“失衡”狀態(tài)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，我國目前大約有230個(gè)會(huì)展場(chǎng)館，其中3萬平方米以下的占80％左右，10萬平方米左右的5％左右，可用于展覽的總面積接近600萬平方米，展覽總面積已居世界前列。北京、上海、廣州等城市會(huì)展需求旺盛，展館供不應(yīng)求，而相當(dāng)一部分城市展館使用率十分低下，展館閑置率較高，全國絕大多數(shù)展覽館平均使用率在20％左右。展覽場(chǎng)館平均每平方米建筑面積的收入呈逐年下降的趨勢(shì)，2001年以來，年降幅超過25％，從增速看，展館的建設(shè)年遞增率高于展覽項(xiàng)目的年遞增率，與展覽場(chǎng)館面積急劇增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)照的是，近年來展覽場(chǎng)館總收入增長(zhǎng)緩慢。
目前，最大規(guī)模會(huì)展場(chǎng)館是廣州進(jìn)出口廣交會(huì)琶州館，總規(guī)劃面積92萬，首期2002年底建成室內(nèi)展覽面積18.9萬平方米，2007年春季“廣交會(huì)”的使用面積已經(jīng)超過16萬。其次為正在建設(shè)中的北京新國際展覽中心，總規(guī)劃155.5萬平方米面積，一期場(chǎng)館建筑面積24.6萬平方米面積，一期室內(nèi)展覽面積10萬，2008年4月份完成第一期工程建成后將成為北京市規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心。
總體來看，當(dāng)前我國的場(chǎng)館建設(shè)穩(wěn)中有降，尤其是新建場(chǎng)館數(shù)量越來越少，2005年只有鄭州國際會(huì)展中心一個(gè)大型新館落成，2007年初西安曲江國際會(huì)展中心奠基，而北京新國展在建之中。因而，我國場(chǎng)館建設(shè)的高峰時(shí)代一去不復(fù)返了，取而代之是穩(wěn)步發(fā)展。
新的場(chǎng)館建設(shè)投資需慎重，一定要根據(jù)實(shí)際情況，與本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，不可盲目貪大求全，要遵循實(shí)用的原則。要站在全國的高度來看待區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特征，用以確定場(chǎng)館的布局。場(chǎng)館是一個(gè)準(zhǔn)公共性質(zhì)的建設(shè)項(xiàng)目。因此，衡量一個(gè)展覽中心建設(shè)得成功與否，并不僅以它本身是否贏利為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是要充分考慮它的公益效果，要以綜合效益來衡量。
2.3國內(nèi)展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的九大特征
目前中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)具有如下九大特征：
(一)產(chǎn)業(yè)地位基本確認(rèn)，已成為亞洲會(huì)展大國；
(二)會(huì)展產(chǎn)業(yè)吸引力大、開放格局正在形成；
(三)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、四大會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)逐漸形成梯次發(fā)展；
(四)場(chǎng)館建設(shè)穩(wěn)中有降、會(huì)展資源流動(dòng)更加快速；
(五)三大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體角逐中外市場(chǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)平均利潤(rùn)下降；
(六)會(huì)展產(chǎn)業(yè)外向性特征越來越突出、國際化程度不斷提高；
(七)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度日益加深；
(八)政府參與會(huì)展市場(chǎng)活動(dòng)興趣有增無減；
(九)會(huì)展人力資源建設(shè)能力有明顯提高。
2.4我國展覽產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律及波動(dòng)狀況
會(huì)展產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的規(guī)律與其他產(chǎn)業(yè)一樣，會(huì)展產(chǎn)業(yè)群的擴(kuò)大和發(fā)展水平的提高，是需求拉動(dòng)和技術(shù)推動(dòng)雙重作用的結(jié)果。演化大致分為四個(gè)階段：形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。
中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)從2002年第一次對(duì)外公布關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)值數(shù)據(jù)以及被國家納入國家產(chǎn)業(yè)分類體系起，迄今不到5年，目前正處于成長(zhǎng)期，一個(gè)主要特征是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度大大超過了整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的平均發(fā)展速度，該產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步迅猛且日趨成熟，其市場(chǎng)的需求則有明顯的擴(kuò)大。
會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有動(dòng)態(tài)演變的特征，首先從一般行業(yè)發(fā)展到第三產(chǎn)業(yè)的起步階段，然后成為產(chǎn)業(yè)交替演化的第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，再在第三產(chǎn)業(yè)中成為高級(jí)化的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。盡管各國會(huì)展業(yè)界之間的聯(lián)系比較松散，但是不同國家之間不同程度的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)聯(lián)系也使會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系具有結(jié)構(gòu)性特征，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演化雖然與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的基本規(guī)律存在差異，但基本上遵循了這一規(guī)律。
新中國成立以來，我國會(huì)展活動(dòng)先后出現(xiàn)了五輪波動(dòng)，分別是以政府成就展形式為主的第一次轉(zhuǎn)變，以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下非盈利的成就展與來華展為主的第二波、以國內(nèi)部分展銷會(huì)向商業(yè)化展覽會(huì)演變的三次波，以專業(yè)會(huì)展公司舉辦商業(yè)展覽會(huì)為特征的第四波和以中外會(huì)展活動(dòng)同臺(tái)競(jìng)技為特征的第五波。每一輪波動(dòng)過后，我國的會(huì)展活動(dòng)便在全國范圍內(nèi)迅速延伸，形成了結(jié)構(gòu)趨同的會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
目前，我國的會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)顯示出“同構(gòu)化”和“低度化”傾向，以高新技術(shù)推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演化與升級(jí)。因此，對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，必須要加強(qiáng)科技支持、增大科技投入，進(jìn)一步創(chuàng)造條件，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身更快地發(fā)展。
2.5我國發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)的制約因素分析
（一）宏觀層面
會(huì)展產(chǎn)業(yè)的體制與機(jī)制問題主要是“產(chǎn)業(yè)政策缺位”和“法律法規(guī)不健全”、“多頭管理”及全國性的權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)遲遲無法成立。
至今我國還沒有出臺(tái)科學(xué)系統(tǒng)的全國性會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策，現(xiàn)有會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策出自不同部門，針對(duì)面窄，甚至彼此相互矛盾、沖突，其政策效用大打折扣。各省市地方會(huì)展政策千差萬別，多數(shù)地方政府缺乏對(duì)本地會(huì)展行業(yè)的總體規(guī)劃與宏觀管理，會(huì)展相關(guān)法規(guī)政策不配套；此外，各地會(huì)展政策多重審批、輕宏觀管理和服務(wù)，偏重于本部門的會(huì)展審批權(quán)，對(duì)于會(huì)展工作必要的管理和服務(wù)缺乏有效的配套政策。
（二）中觀層面
主要表現(xiàn)出我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，市場(chǎng)資源配置的低效率現(xiàn)狀，即在資源“量上”的粗放與“質(zhì)上”的低效，如政府會(huì)展數(shù)量過多、充當(dāng)主辦單位多，會(huì)展項(xiàng)目主題重復(fù)率高，品牌會(huì)展項(xiàng)目少、專業(yè)人士少，會(huì)展公司實(shí)力不足，項(xiàng)目規(guī)模偏小與場(chǎng)地規(guī)?？焖僭龃笾g矛盾越來越劇烈等等。
（三）微觀層面
我國會(huì)展企業(yè)普遍存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、效益低下問題，組辦企業(yè)散、小、亂，場(chǎng)館盲目新建或擴(kuò)建、使用率低、設(shè)施設(shè)備老化或者嚴(yán)重超負(fù)荷運(yùn)行，會(huì)展普遍規(guī)模偏小、品牌會(huì)展數(shù)量偏少，從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)總體偏低，會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重不足。究其根本原因是我國會(huì)展企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃意識(shí)極其薄弱，其管理水平、專業(yè)化服務(wù)能力、信息化程度均與國際先進(jìn)的會(huì)展企業(yè)相比差距較大。
3.國內(nèi)外展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
第一、國際展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前國外展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)以下六大趨勢(shì)。
（1）三大板塊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性傾斜
歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，許多著名國際展會(huì)正在從鼎盛走向衰退，板塊向“亞太傾斜”的現(xiàn)象越發(fā)明顯，會(huì)展移植與全球市場(chǎng)資本運(yùn)作成為新潮流，亞洲、北美等區(qū)域發(fā)展速度較快，中國以舉辦活動(dòng)數(shù)量第一成為亞洲會(huì)展大國。
（2）市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)、展會(huì)資源全球流動(dòng)加速
有調(diào)查顯示，在未來幾年內(nèi)，全球地區(qū)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的預(yù)期平均增長(zhǎng)在18％左右，我國會(huì)展預(yù)期增長(zhǎng)在20％左右，國際會(huì)展預(yù)期增長(zhǎng)約為8％。另外，不同的地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度也不盡相同。由于亞太地區(qū)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，亞洲地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度將達(dá)到20～30％左右，以中國為主的亞洲已經(jīng)成為全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最為迅速的地區(qū)。
（3）展會(huì)舉辦形式更加靈活
會(huì)展舉辦形式更加注重相互的結(jié)合，會(huì)展與大型活動(dòng)的結(jié)合，展中有會(huì)、會(huì)中有展、以展帶會(huì)、以會(huì)促展、大型活動(dòng)與會(huì)或者展覽密切聯(lián)合。
（4）全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)重心東移
隨著世界經(jīng)濟(jì)的重心東移，中國加入WTO并融入世界市場(chǎng)，亞洲變?yōu)槭澜缃?jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)吸引著發(fā)達(dá)國家會(huì)展公司紛紛涉獵東方市場(chǎng)，資本開始流向更具有吸引力的東方市場(chǎng)。其中最積極的國家是德國，把拓展“海外”市場(chǎng)列為企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，目標(biāo)國家主要是中國、日本、東南亞、西亞、中東、印度、東歐和俄羅斯等。
（5）競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的發(fā)展趨勢(shì)
會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)更加活躍，歐美會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，把海外市場(chǎng)擴(kuò)張當(dāng)成會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)牽引力，通過產(chǎn)業(yè)資本流向低成本的“洼地市場(chǎng)”國家，達(dá)到產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面更新發(fā)展，海外競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，在全球引發(fā)了一場(chǎng)新的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
（6）產(chǎn)業(yè)資本化和國際集團(tuán)化管理發(fā)展趨勢(shì)
市場(chǎng)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在資金、人力資源、國際網(wǎng)絡(luò)等各方面提出越來越高的要求。同時(shí)，隨著貿(mào)易世界化和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在一國舉辦的國際性專業(yè)展已不能滿足于吸引本國的參觀客戶和參展商，必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶。國際化集團(tuán)公司運(yùn)作成為趨勢(shì)。第二、國內(nèi)展覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)三大趨勢(shì)
（一）市場(chǎng)化
隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，政府的直接干預(yù)行為會(huì)逐步減少，政府將轉(zhuǎn)換角色，將從廣泛參與會(huì)展活動(dòng)的前臺(tái)退至后臺(tái)，轉(zhuǎn)向通過制定相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策為之健康發(fā)展搭建平臺(tái)。同時(shí)，根據(jù)WTO的原則，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，現(xiàn)行的會(huì)展審批管理制度取消后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，國際性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為必然，在此情況下，中央政府和地方政府都開始從市場(chǎng)化的高度重視會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)配套政策越來越多，會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范化程度將越來越高。
（二）專業(yè)化
會(huì)展專業(yè)化，從宏觀上來說是指會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織應(yīng)該越來越專業(yè)化，從微觀上看是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，項(xiàng)目策劃、組織、營(yíng)銷等實(shí)務(wù)工作的專業(yè)化。社會(huì)分工越來越細(xì)，要求專業(yè)化的會(huì)展組織與此對(duì)應(yīng)，才能滿足市場(chǎng)需求。通過越來越激烈的會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化程度得到了很大的提高。
（三）國際化
近年來我國得到全球展覽聯(lián)盟UFI、國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）、FKM等協(xié)會(huì)認(rèn)證的展會(huì)數(shù)量與機(jī)構(gòu)越來越多，特別是近年來，國際上著名的會(huì)展公司都紛紛進(jìn)入我國會(huì)展市場(chǎng)，一大批國際知名的品牌會(huì)展業(yè)被移植到我國；中外企業(yè)合作辦展的模式在我國已屢見不鮮；中外合資會(huì)展企業(yè)也越來越多。出國會(huì)展方面，已經(jīng)由企業(yè)幫助組織參加國外的會(huì)展開始轉(zhuǎn)向嘗試到國外自主參展。未來的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)更加國際化，不但要引進(jìn)來，還要走出去，我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的國際化程度逐漸提高，國際競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。
上述三者之間相輔相成、互動(dòng)發(fā)展，市場(chǎng)化是國際化的基礎(chǔ)，沒有足夠的市場(chǎng)化，難以在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，缺乏專業(yè)化更沒有生存的機(jī)會(huì)，因此，三種發(fā)展趨勢(shì)是在我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過程中所有產(chǎn)業(yè)都必須面臨的發(fā)展趨勢(shì)，誰違背了就意味著誰被市場(chǎng)淘汰。
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