培育品牌展會(huì)是治亂良方
日期：2016-04-25 / 人氣： / 來源：
中國會(huì)展業(yè)開始發(fā)力
在上個(gè)世紀(jì)80年代后，各類“展銷會(huì)”開始出現(xiàn)，并由多產(chǎn)品的“大雜燴”逐步形成以行業(yè)劃分的各種專業(yè)展覽會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年至2003年舉辦的展覽會(huì)總數(shù)以年均20％的速度遞增，其中國際性展覽的平均增長率為11.8％，在展覽會(huì)總數(shù)中占據(jù)的比重在50％左右。
國內(nèi)會(huì)展行業(yè)形成幾大相對(duì)集中舉辦地。據(jù)原南寧國際會(huì)展中心國際商務(wù)師何放介紹，目前全國展覽場館超過150個(gè)。近10年來，中國通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額超過40億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣，估計(jì)每年約有600萬以上人員參觀國際展覽會(huì)。這些展會(huì)內(nèi)容涵蓋機(jī)械、電子、通信、石化、儀器、服裝等各行各業(yè)，北京、上海、廣州、大連、廈門等地成為辦展的熱點(diǎn)地區(qū)，其中北京、上海和廣州成為中國召開大型國際會(huì)議、展覽的首選地址。
部分展會(huì)已具備國際品牌影響力。近年來，國內(nèi)展會(huì)中形成一定影響的有北京國際車展、全國醫(yī)療器械展與全國制藥機(jī)械展、廣州的“廣交會(huì)”，成都的“糖酒會(huì)”，深圳的“高交會(huì)”等，一批專業(yè)展覽如北京的國際機(jī)床展、國際汽車展、國際通信展、國際紡機(jī)展、上海的國際家具展、國際模具展、珠海的國際航空展等在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準(zhǔn)，被列入全球行業(yè)展覽，參與國際競爭。
部分專業(yè)展會(huì)效益貢獻(xiàn)突出。業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為，會(huì)展業(yè)對(duì)酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1：9的帶動(dòng)效應(yīng)。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲說，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模、發(fā)展水平成正比，一直保持高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)無疑為會(huì)展業(yè)提供廣闊的舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國的展覽項(xiàng)目數(shù)達(dá)3800多個(gè)，僅次于美國居世界第二位；展覽收入127.5億元，比上年增長18％；展覽企業(yè)達(dá)4900家，比上年增長25％。
據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，1999年昆明世博會(huì)當(dāng)年會(huì)務(wù)門票收入1億元、新景點(diǎn)門票收入1.7億元，所有酒店連續(xù)2個(gè)月爆滿，當(dāng)年旅游總收入突破200億元。據(jù)估算，北京市目前展館面積已超過17萬平方米；未來幾年，展館面積將達(dá)40萬平方米，屆時(shí)每三天舉辦一場會(huì)展，每年將為北京市貢獻(xiàn)超過180億元。
會(huì)展業(yè)市場細(xì)分趨勢明顯何放分析說，近年來，國內(nèi)會(huì)展業(yè)市場細(xì)分的趨勢越來越明顯，這必將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。
首先是展覽業(yè)專業(yè)化程度提高、國際化趨勢增強(qiáng)、企業(yè)化行為加大、市場化競爭加劇。區(qū)域劃分表現(xiàn)為全球以德國、美國、法國等主導(dǎo)世界展覽業(yè)發(fā)展；亞太地區(qū)尤其東亞地區(qū)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展勢頭，展覽規(guī)模與影響持續(xù)上升。國內(nèi)就舉辦規(guī)模和數(shù)量而言，大致可分為四個(gè)層次，京、滬、穗、大連為第一層次，天津、成都、深圳、昆明、哈爾濱等為第二層次，廈門、南京、武漢為第三層次，杭州、寧波、桂林、南寧為新生代。
其次是會(huì)議業(yè)，全球市場化伴隨旅游獎(jiǎng)勵(lì)的會(huì)議業(yè)收入接近3000億美元。現(xiàn)在全球?qū)I(yè)從事會(huì)議業(yè)的機(jī)構(gòu)300多個(gè)，其中有4家在我國內(nèi)地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。中國專業(yè)會(huì)議市場化運(yùn)作尚未普及，一般以行業(yè)組織牽頭，或自己組織或委托旅游公司，但中小型商業(yè)性會(huì)議高速發(fā)展與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。
其三是圍繞場館的市場開發(fā)開始起步。會(huì)展中心的市場經(jīng)營一般以會(huì)議展覽業(yè)為龍頭，旅游、娛樂、餐飲、酒店、廣告、商場等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營為配套和依托，在會(huì)展中心片區(qū)內(nèi)形成集成化、全方位、多渠道的經(jīng)營服務(wù)體系，產(chǎn)生多層面的經(jīng)濟(jì)效益，最終使得會(huì)展中心的整體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到預(yù)期。其中部分項(xiàng)目是可以現(xiàn)在就開始經(jīng)營的，部分項(xiàng)目尚需再過一段時(shí)間，待條件具備或經(jīng)分析認(rèn)證可行后再展開，由此以實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心的經(jīng)濟(jì)效益綜合優(yōu)勢和良性循環(huán)。
呼喚品牌建設(shè)一位深諳展覽內(nèi)幕的專家坦言，我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀是展會(huì)過多過濫，而且同一時(shí)期、同一地點(diǎn)相同的展會(huì)非常多，形成了惡性競爭，惡性競爭的背后是場館的效益下滑和虧損。為了爭取到展會(huì)的舉辦權(quán)，許多展覽場地不得不降低自己的標(biāo)準(zhǔn)攤位費(fèi)用，使得不少展會(huì)總收入往往低于正常盈虧點(diǎn)。
我國展覽業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比，存在規(guī)模小、水平低，場館建設(shè)不科學(xué)、管理機(jī)制落后、配套服務(wù)跟不上等諸多問題，離國際水平還有相當(dāng)差距，特別是重復(fù)辦展問題十分突出。廣西南寧力幫展覽有限公司一位負(fù)責(zé)人透露，因?yàn)檎箷?huì)無論大小都可能有錢賺，大家都看中“展會(huì)經(jīng)濟(jì)”這塊肥肉，利益驅(qū)使都想分一杯羹。在政府機(jī)構(gòu)范疇內(nèi)，具有展會(huì)組織權(quán)的部門經(jīng)委、商務(wù)、科技局等，行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門、金融機(jī)構(gòu)、展覽公司也有權(quán)辦展。因此，重復(fù)辦展、多家辦展屢見不鮮。
接觸行業(yè)多年的展覽年鑒編輯譚明朝認(rèn)為，世界展覽大國德國造就了品牌化的規(guī)模展會(huì)，將世界上絕大多數(shù)的規(guī)模展會(huì)都吸引過去。我國政府用行政力量扶植的動(dòng)作力度太大，市場經(jīng)濟(jì)條件下政府應(yīng)轉(zhuǎn)變角色，履行經(jīng)濟(jì)資源調(diào)節(jié)、市場監(jiān)督、社會(huì)管理和公共服務(wù)職能，培育市場化品牌展會(huì)。
許多業(yè)內(nèi)人士都提到政府應(yīng)積極培育品牌展會(huì)，走市場化運(yùn)作道路，使會(huì)展業(yè)在市場競爭中不斷提升水平，向?qū)I(yè)化、國際化的方向發(fā)展。寧波的會(huì)展業(yè)在過去很短的時(shí)間內(nèi)由小到大，在國內(nèi)服裝、家電消費(fèi)品展會(huì)中占據(jù)了重要位置。他們的做法一個(gè)重要的特點(diǎn)就是根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，選擇了服裝行業(yè)作為會(huì)展業(yè)起步的突破口，同時(shí)依托中國家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢舉辦中國消費(fèi)品博覽會(huì)，形成了服裝、住宅、消費(fèi)三大品牌展會(huì)。
何放認(rèn)為，培育品牌展會(huì)也是我國展會(huì)的治亂良方，政府應(yīng)盡快建立準(zhǔn)入制度。只有品牌展會(huì)才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才能吸引來高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會(huì)吸引來更多參展商，這樣才能形成一個(gè)辦展市場的良性循環(huán)。
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