展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)
日期：2016-04-26 / 人氣： / 來(lái)源：
展會(huì)上演模仿秀
今年10月深圳曾上演這樣一幕：“中國(guó)深圳國(guó)際照明電器博覽會(huì)”和“中國(guó)深圳國(guó)際照明電器博覽會(huì)暨臺(tái)北第十七屆國(guó)際照明燈展”同時(shí)出現(xiàn)在深圳高交會(huì)館，同期同性質(zhì)兩個(gè)展會(huì)“打架”，雙方互相指責(zé)對(duì)方侵權(quán)。
這類現(xiàn)象并不少見。中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)展覽理論研究委員會(huì)主任薛婷婷告訴筆者，每年全國(guó)要舉行的各類展覽多達(dá)3000多個(gè)，其中以房產(chǎn)展、建材展、禮品展、汽車展等最為熱門，也是展會(huì)遭遇克隆的高發(fā)區(qū)。她還告訴筆者，她工作過的公司也深受其害。她作為策劃人之一的“北京國(guó)際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)”，是經(jīng)過一年多的考察調(diào)研于1994年首次推出，效果很好?，F(xiàn)在全國(guó)打著這個(gè)旗號(hào)的展覽有19家之多，很多都只是把地區(qū)名字改換一下就盜用過去。對(duì)于大多數(shù)參展商和參觀者來(lái)說(shuō)，很難通過展覽名稱進(jìn)行辨別，因?yàn)檫@些展覽會(huì)的中外文名稱幾乎相同。
對(duì)展品的拷貝是展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)生問題的另一個(gè)重災(zāi)區(qū)。在剛剛結(jié)束的第98屆廣交會(huì)上，有企業(yè)甚至高掛“同行免進(jìn)，面斥難看”的牌子。很多參展商擔(dān)心自己辛辛苦苦研究出來(lái)的成果在展會(huì)上被他人偷拍之后拿去模仿。
展會(huì)本應(yīng)成為展示我國(guó)各級(jí)政府有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心與努力的窗口，緣何成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)區(qū)？甚至國(guó)外一些企業(yè)把各種類型的展會(huì)作為收集中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)證據(jù)的重要途徑。
展會(huì)組織者從嚴(yán)把關(guān)
薛婷婷告訴筆者，作為負(fù)責(zé)任的展會(huì)組織者，從始至終都應(yīng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在招展通知書中就要對(duì)參展商提出有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求，并與參展商簽訂有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的合同，花大力氣對(duì)參展商品的合法性進(jìn)行審查。對(duì)敏感產(chǎn)品，參展者應(yīng)提供相關(guān)產(chǎn)品的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的證明文件，對(duì)于可能侵權(quán)的產(chǎn)品嚴(yán)加封殺；在展會(huì)進(jìn)行期間，主辦方要邀請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門現(xiàn)場(chǎng)辦公，加強(qiáng)監(jiān)管，給參展商提供維權(quán)方面的咨詢和保障，這種做法目前在國(guó)內(nèi)還較少；同時(shí)，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的調(diào)查、取證都比較復(fù)雜，耗費(fèi)時(shí)間也比較長(zhǎng)，而一個(gè)展會(huì)可能只有幾天，這就要求展會(huì)組織者要建立長(zhǎng)期的專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門，在展會(huì)結(jié)束后配合國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)關(guān)及當(dāng)事人處理案件的后續(xù)工作。這也有利于展會(huì)組織者和參展商在展品侵權(quán)方面劃清界限。
薛婷婷建議，如果一個(gè)展會(huì)辦了幾屆之后已有一定影響力和發(fā)展前途，就應(yīng)到工商局登記注冊(cè)。雖然目前我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定只能注冊(cè)會(huì)徽，尚不能注冊(cè)展會(huì)名稱，但長(zhǎng)期使用該名稱，并在工商局備案，約定俗成也會(huì)產(chǎn)生一定權(quán)利，日后若有紛爭(zhēng)對(duì)簿公堂，會(huì)積累有利因素。
重創(chuàng)新才重保護(hù)
薛婷婷特別強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是參展商還是展會(huì)組織者，都必須有創(chuàng)新意識(shí)。“國(guó)外企業(yè)為什么特別注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？根源就在于創(chuàng)新！創(chuàng)新是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有創(chuàng)新就會(huì)有領(lǐng)先于他人的成果，就會(huì)考慮把自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和成果保護(hù)起來(lái)，建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和策略也就順理成章了。一個(gè)企業(yè)首先樹立了保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，才有可能進(jìn)一步樹立尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。”
品牌展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在其獨(dú)特性。薛婷婷進(jìn)一步解釋說(shuō)，企業(yè)可以模仿，但無(wú)特色、無(wú)見地的模仿只會(huì)步別人后塵。展會(huì)應(yīng)該成為企業(yè)學(xué)習(xí)和交流的場(chǎng)所，而不應(yīng)該成為抄襲他人成果的地方。
通盤考慮遏制展會(huì)侵權(quán)
薛婷婷說(shuō)，展會(huì)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，自律很重要。目前全國(guó)尚未成立統(tǒng)一的展會(huì)業(yè)協(xié)會(huì)組織。盡管近年來(lái)一些地方性的展會(huì)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)組織已經(jīng)陸續(xù)建立起來(lái)，有的協(xié)會(huì)已經(jīng)開始重視展會(huì)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)問題。但總體狀況不容樂觀，建立全國(guó)性的展會(huì)業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)非常必要。道德規(guī)范和行業(yè)自律的問題要有協(xié)會(huì)整體協(xié)調(diào)。
在采訪中，北京國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)的一名張姓工作人員告訴筆者，北京市即將出臺(tái)《北京國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約》，倡導(dǎo)業(yè)內(nèi)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，雖然只是一個(gè)行業(yè)自律性的公約，不具有法律約束力，但他們希望以此呼喚業(yè)內(nèi)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，同時(shí)企業(yè)自身意識(shí)的提高也有利于降低國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)的執(zhí)法成本。
然而，僅僅依靠自律不能從根本上解決展會(huì)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，需要用法律來(lái)杜絕這類問題的發(fā)生。關(guān)于展會(huì)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，無(wú)論是管理的依據(jù)、范圍，還是管理的手段等諸多方面，目前都有不少需要澄清和值得研討的問題，不僅涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更涉及到行業(yè)準(zhǔn)入、產(chǎn)品質(zhì)量、商業(yè)欺詐、會(huì)場(chǎng)秩序與安全等諸多問題。
薛婷婷建議，知名展會(huì)組織者應(yīng)有篩選出優(yōu)質(zhì)參展商的義務(wù)，對(duì)參展商的選擇寧缺毋濫，否則出現(xiàn)有違規(guī)的參展商時(shí)，主辦方也難辭其咎。另外各地政府部門也有必要明確展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的受理機(jī)關(guān)，使企業(yè)投訴有門，展會(huì)結(jié)束后移交給相關(guān)的主管機(jī)關(guān)分別處理；本著公平的原則，對(duì)濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，制定相應(yīng)的懲處措施。
有人認(rèn)為，政府直接對(duì)展會(huì)進(jìn)行過多知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的宣傳和執(zhí)法可能會(huì)趕走參展商。對(duì)此，薛婷婷有自己的看法，她認(rèn)為，展會(huì)組織者應(yīng)該辯證地看問題，如果有實(shí)力的企業(yè)展品成了被抄襲的對(duì)象，展覽會(huì)變成了“剽竊會(huì)”，正牌廠家們往往會(huì)敬而遠(yuǎn)之。展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)絕不能諱疾忌醫(yī)，加強(qiáng)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不會(huì)趕走參展商，反而能樹立自己展會(huì)的品牌，增加展會(huì)的信譽(yù)，增強(qiáng)參展廠家的安全感，吸引更多的參展商。隨著《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》的出臺(tái)，加上大家的努力，這項(xiàng)工作肯定會(huì)做得更好。
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