會(huì)展業(yè):有競(jìng)爭(zhēng)才能成品牌
日期:2016-03-01 / 人氣: / 來源:
作為連續(xù)舉辦八屆的北京國(guó)際車展,這個(gè)品牌正日益走向成熟和完美。八屆車展,幾乎每屆都成為京城百姓津津樂道的談資,成為“謀殺”無數(shù)菲林的“原兇”。目前,北京國(guó)際車展已成為全球第六大車展。作為一個(gè)年輕的展會(huì)來說,能擁有如此之高的展會(huì)地位,其品牌打造之成功可見一斑。那么這樣一個(gè)品牌是如何打造出來的呢?
成功的前提
夠?qū)I(yè)才夠權(quán)威
中展集團(tuán)總裁、中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)梁文在回顧車展舉辦盛況時(shí)認(rèn)為,要想打造一個(gè)成功的品牌,關(guān)鍵在于要保持并把握住品牌的專業(yè)性。梁文說,北京國(guó)際汽車展之所以成功,首先是憑借了它自身強(qiáng)勁的行業(yè)背景。車展是由貿(mào)促會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中汽集團(tuán)以及汽車協(xié)會(huì)和工程協(xié)會(huì)共同舉辦的,行業(yè)背景之深無人可及。正是這種對(duì)汽車行業(yè)的深層次了解,使車展在發(fā)展上取得先機(jī)。
一個(gè)展會(huì),不僅僅是產(chǎn)品展示,更重要的是要能引領(lǐng)該行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展,成為展示行業(yè)發(fā)展、提供系統(tǒng)內(nèi)交流的良好平臺(tái),而北京國(guó)際車展出色地做到了這些。中汽對(duì)外合作公司總經(jīng)理趙海明近日在做客新浪論壇時(shí)稱,北京國(guó)際車展這樣的展覽會(huì),主要是為了展示新產(chǎn)品、新技術(shù),要展示一個(gè)世界汽車工業(yè)發(fā)展的一個(gè)科技的先導(dǎo)性,一些前瞻性,并不是為了廠家直接到這里推銷自己的產(chǎn)品,這個(gè)展會(huì)是提升自己的企業(yè)的形象和世界汽車工業(yè)的趨勢(shì),從這個(gè)意義上來講,北京的車展區(qū)別于其他的展會(huì)。
與市場(chǎng)掛鉤
梁文強(qiáng)調(diào),任何一個(gè)成功的展會(huì),都不能脫離市場(chǎng)前景。中國(guó)汽車市場(chǎng)前景的美好是人所共知、毋庸置疑的。沒有觀眾就沒有生命,沒有市場(chǎng)需求就不會(huì)有行業(yè)發(fā)展。展會(huì)舉辦過程中,主辦方曾和奔馳代表聊天。奔馳代表表示,他們關(guān)注最多的展會(huì),第一是法蘭克福展覽,那的確是首屈一指的國(guó)際汽車盛會(huì)。第二便是北京汽車展。在他們看來,現(xiàn)在北京汽車展是繼法蘭克福、底特律、巴黎、日內(nèi)瓦等之后的全世界第六大展。之所以會(huì)引起國(guó)際知名展商的如此重視,無疑是因?yàn)橹袊?guó)巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得無數(shù)廠商趨之若鶩。每年車展上都會(huì)有當(dāng)天賣掉百萬(wàn)豪車的“爆料”。今年更是在開展第一天,奔馳公司便連續(xù)賣出了幾部?jī)r(jià)值在600萬(wàn)元以上的頂級(jí)豪車。正是前景如此不可限量的中國(guó)市場(chǎng),決定了車展不可抗逆的成功。為北京國(guó)際車展成為知名品牌打下了雄厚的基礎(chǔ)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)
做展會(huì)要成功,規(guī)模是關(guān)鍵。從專業(yè)上說,會(huì)展經(jīng)濟(jì)就是規(guī)模經(jīng)濟(jì),做不出規(guī)模的展會(huì)不會(huì)成功。做專業(yè)展會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)界來說,一定要有規(guī)模。規(guī)模做起來,才能成為真正展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的平臺(tái)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王俠介紹說,展覽的成功取決于聚集效應(yīng),所以決不能是寡頭表演。這次車展共有1600多家參展廠商,規(guī)模是歷屆最大的一次。而且今年的參展內(nèi)容非常豐富,有高檔豪華車,也有經(jīng)濟(jì)型的適合廣大的消費(fèi)者的車型。另外,還有今年的汽車零部件,維修加工檢測(cè)設(shè)備、加工制造技術(shù)方面的產(chǎn)品參展的很多。這樣就保證了會(huì)展的規(guī)模和重點(diǎn)程度
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