從互聯(lián)網(wǎng)營銷到"家居營銷窮途末路"的反
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
9月7日晚上，搜狐等各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體首頁換新顏——帶有建國六十周年慶祝標(biāo)志的特殊喜慶公益廣告被放在最顯眼的頂通及兩側(cè)位置。這是繼去年奧運(yùn)期間首次出現(xiàn)的此種宣傳模式后，主流互聯(lián)網(wǎng)媒體又一次集體同一時間為中國歷史盛事傾力宣傳。而印象中的9月1日，主流互聯(lián)網(wǎng)也同一時間內(nèi)在首頁的焦點新聞中出現(xiàn)關(guān)于建國六十周年的標(biāo)紅新聞推介，我預(yù)計，類似的國慶新聞標(biāo)題應(yīng)該將持續(xù)一個月。主流網(wǎng)絡(luò)媒體的這兩個同一時間的行為，同時考慮到建國六十周年慶祝標(biāo)志是嚴(yán)禁用于商業(yè)的，特別是在商業(yè)網(wǎng)站使用，因此這一定是官方特許使用的，進(jìn)而我們可以推測：這應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)媒體主動與官方宣傳機(jī)構(gòu)溝通的雙贏結(jié)果。即官方借助巨大的流量宣傳國事，商業(yè)媒體利用最吸引網(wǎng)民的資源制作大量專題及海量內(nèi)容，從而創(chuàng)造出價值不菲的廣告套餐。
以上思考邏輯，不可能完全正確，但我至少我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式代表當(dāng)今最為先進(jìn)、最具創(chuàng)新、最具收益的商業(yè)營銷。
回歸到我們歷史悠久、看似營銷欣欣向榮的陶瓷行業(yè)。說歷史悠久，在這里特指陶瓷本身，陶瓷是公認(rèn)的傳承中華文化的最佳載體，理應(yīng)有深厚的營銷營養(yǎng)；第二，說陶瓷行業(yè)營銷欣欣向榮，我們確實有不少的行業(yè)媒體作為傳播平臺，我們經(jīng)常有產(chǎn)品發(fā)布會，有新聞發(fā)布會，有大大小小企業(yè)的營銷活動，玩文化、玩體育、玩名人，一大把。
但令我郁悶的是，前幾天看到一篇題為“家居營銷走向窮途末路?”的文章，出自《北京商報》，內(nèi)容大概是說家居行業(yè)（陶瓷衛(wèi)浴篇幅較大）除了低價外，所謂的營銷已是末途末路。我認(rèn)真看了文章，應(yīng)該不可定論為第二個“妖言惑眾”。我寧愿悲觀地認(rèn)同文章的觀點，甚至我們是否要反思：為什么大眾媒體看到的不是繁榮的家居營銷活動？為什么大眾記者認(rèn)為“家居營銷窮途末路”是大眾認(rèn)同、獲得關(guān)注的新聞報道議題？
但翻開我們的行業(yè)報紙，確是鮮見類似質(zhì)疑的文章，大大小小、名目繁多的活動多得是。為什么大眾類媒體和其受眾，和我們的行業(yè)媒體和其受眾出現(xiàn)這種偏差？按理說，一個是媒體、一個是媒體的受眾，兩者是決定新聞信息取向的兩大主要因素。
再回到“建國六十周年”這一公共事件。記得獲悉建筑陶瓷薄板（PP板）入選中華人民共和國六十周年成就展時，我興奮得在Q里復(fù)制了好多留言“奔走相告”。但到目前為止，僅有《南方都市報》有報道。在行業(yè)媒體，我在這里陳述這個事，應(yīng)當(dāng)是一個正式的首發(fā)吧。
這難道又是不同新聞媒體的新聞信息的取向偏差？當(dāng)然，也有朋友問我，這個“入選”有沒有花錢？是不是花了大錢？關(guān)系？反之，這是慣性思維嗎？
首先，我們沒有這個特權(quán)，這是國家主辦的系列國慶活動，絕不是類似被查封取締的“行業(yè)標(biāo)志性品牌”，整個建筑材料僅有六個項目入選，包括水泥生產(chǎn)線、玻璃生產(chǎn)線等，建筑陶瓷薄板（PP板）是入選該展的唯一陶瓷項目。應(yīng)該說，陶瓷薄板入選“建國六十周年成就展”應(yīng)該是行業(yè)大事，也是該企業(yè)不可多得的、非常重要的、唯一性、具有排它性的營銷事件。
第一、本屆展會主辦單位規(guī)格最高，覆蓋面廣。“輝煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”由黨中央、國務(wù)院決定舉行，由發(fā)改委等國家部委聯(lián)合主辦，展出內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、文化、社會、國防、外交、外貿(mào)、少數(shù)民族等13個專題展區(qū)。屆時，黨中央、國務(wù)院、中共十七大四中全會的代表等高層人士參觀，預(yù)計整個參觀人數(shù)將超150萬人次。同時，按建國五十年時的規(guī)格，該展開幕式將由國務(wù)院總理主持，國家主席宣布開幕。
第二、本屆展會宣傳單位規(guī)格高，宣傳面廣。新聞發(fā)布會當(dāng)天，上至中央級的《新聞聯(lián)播》，下至市級地方報，均占據(jù)頭版頭條，且花較大重要版面轉(zhuǎn)發(fā)新華社稿件，使得該事件已經(jīng)具備廣范的群眾基礎(chǔ)。
我們的媒體和受眾應(yīng)該更關(guān)注、應(yīng)該更需要哪些信息？價格戰(zhàn)是唯一的嗎？我們?nèi)绾魏侠斫鑴荨敖▏苣辍边@一營銷事件？我們是否還有勇氣從“窮途末路的家居營銷”亮出寶劍，通過漂亮的事件營銷使品牌知名度和美譽(yù)度取得質(zhì)的飛躍？！
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