中國(guó)展覽業(yè)的未來(lái)
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來(lái)源：
中國(guó)國(guó)際展覽中心總經(jīng)理陳若薇女士在 Interexpo China 2000 研討會(huì)上的講話摘編
中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展在很大程度上將取決于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、中國(guó)對(duì)外開放的深度和廣度、中國(guó)和世界技術(shù)的發(fā)展速度、中國(guó)參與世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程等諸多背景要素的綜合。我國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)一個(gè)極大的發(fā)展時(shí)期，這將給我國(guó)國(guó)際展覽業(yè)帶來(lái)新的繁榮。我國(guó)12億人口的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，將吸引更多的外商來(lái)中國(guó)進(jìn)行各種經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，展覽會(huì)將成為各種經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的橋梁和重要場(chǎng)所。
目前我國(guó)專業(yè)展覽會(huì)大都是幾千到兩萬(wàn)平方米左右，最大的專業(yè)展是國(guó)際機(jī)床展，達(dá)6萬(wàn)平方米，比起西方發(fā)達(dá)國(guó)家的同類展覽會(huì)規(guī)模，我國(guó)的展會(huì)規(guī)模不足西方的五分之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，預(yù)計(jì)今后若干年展會(huì)的規(guī)模將會(huì)以每年30%持續(xù)發(fā)展。
觀眾組織工作變得更加重要，高質(zhì)量的觀眾對(duì)一個(gè)展覽會(huì)的成功與否將起到關(guān)鍵的作用。另外，展覽服務(wù)及媒體宣傳作用對(duì)展覽的成敗也將起到至關(guān)重要的作用。
目前中國(guó)的展覽業(yè)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家及亞洲領(lǐng)先發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，還存在一定的差距，但北京、上海的一些辦展單位，經(jīng)過十幾年的努力和實(shí)踐，已取得了一定的經(jīng)驗(yàn)，他們通過不同形式的相互合作(如展覽公司與工業(yè)部門、國(guó)內(nèi)辦展單位與國(guó)外展覽公司的合作，辦展單位與媒體的合作、與服務(wù)部門的合作等等)已創(chuàng)造了一批名牌展，中國(guó)進(jìn)入WTO后，將給在中國(guó)舉辦展覽的辦展實(shí)體帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)辦展單位力量增強(qiáng)，不斷學(xué)習(xí)和提高辦展檔次，完全獨(dú)立組織和舉辦國(guó)際性的展覽會(huì)。相反，國(guó)際國(guó)內(nèi)辦展費(fèi)用差距逐漸縮小也給海外展覽公司爭(zhēng)得了同等條件的競(jìng)爭(zhēng)。沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市進(jìn)一步向自辦化、國(guó)際化方向發(fā)展，內(nèi)地城市也將發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，根據(jù)本地區(qū)優(yōu)勢(shì)，有選擇地舉辦適合本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的展覽會(huì)。
展覽會(huì)將更加重視為參展商和觀眾的服務(wù)，展覽的專業(yè)將結(jié)束制造性展覽一統(tǒng)天下的局面，消費(fèi)品和第三產(chǎn)業(yè)的展覽業(yè)逐步發(fā)展起來(lái)，觀眾將不再是滿足看熱鬧的，而多以專業(yè)人員、決策人員、批發(fā)商和分銷商為主體。
目前中國(guó)的展會(huì)海外貿(mào)易觀眾占的比例很小，據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，從百分之一到百分之五不等。這種格局造成中外雙邊貿(mào)易多，國(guó)際間多邊貿(mào)易少。今后十年，隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中地位的提高，中國(guó)市場(chǎng)作用日趨重要，再加上中國(guó)展會(huì)的規(guī)模和質(zhì)量不斷提高，必將吸引周邊國(guó)家貿(mào)易商，貿(mào)易多邊化的趨勢(shì)將加快，中國(guó)將成為亞洲乃至世界貿(mào)易的重要場(chǎng)所。
同類展會(huì)同時(shí)同地重復(fù)舉辦，層出不窮，這為難了展商也給貿(mào)易觀眾帶來(lái)苦惱。
競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將會(huì)淘汰一批辦得不好的展會(huì)，辦得好的展會(huì)將在競(jìng)爭(zhēng)中走向集中和壟斷，新的名牌展在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將脫穎而出，在中國(guó)各地舉辦的展覽會(huì)將逐步形成合理的布局。
今后十年，預(yù)計(jì)不同類型的代表性展覽會(huì)將分布在以北京、上海、廣州、天津、大連、成都等城市。珠海、深圳、廈門、昆明、常州等將舉辦一些有代表性的特色展覽，據(jù)此布局將形成中央級(jí)全國(guó)性專業(yè)展和地方級(jí)地域性展會(huì)。展覽市場(chǎng)的無(wú)序?qū)⒅鸩叫纬珊侠淼恼褂[布局。
作者：
